Livesport nasadil globální kampaň. Petra Kvitová v ní střídá Petra Čecha

Se začátkem hokejového mistrovství světa představila česká technologická společnost Livesport svého nového ambasadora. Tváří jejího rychlého sportovního zpravodajství, které měsíčně vyhledává kolem 100 milionů lidí po celém světě, je dvojnásobná wimbledonská šampionka Petra Kvitová. Po třech letech tak střídá fotbalového brankáře Petra Čecha, jehož Livesport angažoval do své marketingového komunikace od roku 2019.

„Když jsme hledali globální tvář značky Flashscore, byla v našem původním výběru Petra Kvitová společně s Petrem Čechem. Oba jsou skvělí čeští sportovci s mimořádnými úspěchy, oba uspěli v superpopulárních sportech a oba milují miliony fanoušků na celém světě. Nakonec byl tím prvním Petr a Petra je jeho přirozenou nástupkyní,“ popisuje marketingový ředitel Livesportu Jan Hortík.

Tenistka je tváří nové kampaně Livesportu, která odstartovala v pátek 13. května spolu s mistrovstvím světa v hokeji. Je vidět v online komunikaci i v sérii televizních spotů, které ukazují život sportovní hvězdy mimo tenisové kurty. V situacích, které nemají se sportem nic společného – zdánlivě.

Za konceptem kampaně, inspirovaným novou vizuální identitou Livesportu, stojí Ondřej Drábek z agentury BeefBrothers. „Věděli jsme, že máme Petru, a že máme velká čísla, která jsou klíčovým prvkem nové produktové identity Livesportu. A hledali jsme způsob, jak skrze ta čísla propojit svět Petry Kvitové se světem, ve kterém se dennodenně pohybují uživatelé Livesportu,“ říká. „Záměrně jsme volili poměrně přímočarý koncept, který ukazuje Petru jako běžnou uživatelku Livesportu – kterou také ve skutečnosti je,“ doplňuje.

Jedním z míst, na která štáb finského režiséra Sakariho Lerkkanena v dubnu zavítal, byly štvanické kurty. „Kromě nich jsme natáčeli v technicistním prostoru pražského letiště a také v hotelu Hilton, kde jsme měli připravený set se světelnou show a módní přehlídkou. A do toho jsme po nocích natáčeli sportovní záběry, které budou podstatnou ingrediencí většiny vznikajících reklamních formátů. Obecně z první reálné spolupráce s Petrou vypadla hromada skvělých materiálů, a to jak pro offline, tak pro rozsáhlou online část naší komunikace,“ dodává ředitel marketingu Hortík.