Magistrát děkuje Pražanům za pomoc uprchlíkům výstavou na venkovních plochách

Agentura DDB navazuje na oceňovanou spolupráci s Magistrátem hl. m. Prahy. Tentokrát pro město připravila komunikaci, která reaguje na situaci spojenou s válkou na Ukrajině a přílivem uprchlíků. Místo klasické reklamní kampaně vypráví skutečné příběhy uprchlíků a dobrovolníků.

„Podobně jako covid i válka s sebou nejdřív přinesla obrovskou vlnu solidarity, která však časem ustupuje a střídá ji nejistota a frustrace. Média zaplavují spíše negativní zprávy a to dobré se na povrch už tolik nedostává. Proto bylo naší úlohou ukázat Pražanům, že jejich pomoc má skutečně smysl a že si jí uprchlíci váží. Zároveň jsme je chtěli ujistit, že město dělá vše pro to, aby situaci zvládlo co nejlépe,“ vysvětluje Amila Hrustić Batovanja, creative director DDB.

Šestice portrétů pojmenovaná Příběhy vděčnosti zachycuje ukrajinské uprchlíky i Pražany, kteří se rozhodli pomoci. Prostřednictvím jejich osobních výpovědí chce přinést pohled na aktuální situaci skrze jednotlivé lidské osudy. Autorkou fotografií je uznávaná reportážní fotografka Alžběta Jungrová, několikrát oceněná v soutěži Czech Press Photo.

„Nechtěli jsme společnost ještě více polarizovat, a proto jsme místo klasické reklamy vytvořili spíše reportáž, a prostor v outdooru tak využili jako veřejnou galerii. Poděkování je intimní věc a právě touto formou mohou příběhy, které vycházejí z rozhovorů s hrdiny našich vizuálů, k Pražanům promluvit upřímně a autenticky,“ přibližuje Simona Luteránová, copywriterka DDB Prague.

V průběhu léta se pak Příběhy vděčnosti z CLV nosičů přesunou do veřejného prostoru a jako putovní výstava, která by měla začít v Holešovické tržnici, budou dál kolovat po Praze.