Miniverzi mléčných oplatek Mila představuje „nekonečný“ spot od Triadu

Tradiční výrobce sladkostí Sedita přichází s novinkou nazvanou Mini Mila, zmenšenou verzí mléčných oplatek Mila. Jde o několik malých oplatek v praktickém balení. Pražská agentura Triad nový produkt představuje v kampani s claimem Nekonečno malých radostí. V ní se zaměřuje právě na zmenšenou velikost, kterou si mohou zákazníci dopřát opakovaně.

„Koncept přichází s insightem, který zná každý fanoušek sladkých neřestí. Pokaždé když mlsáme, říkáme si, že teď už si dáme opravdu poslední kousek. I když víme, že opravdu poslední není a dopřejeme si ještě jeden. Idea kampaně tak spojuje lidský insight s tím produktovým. Balení s množstvím malých oplatek tak vychází vstříc všem, kteří si chtějí dopřát ‚něco malého‘ třeba ke kávě, udělat si radost několikrát během dne, nebo ji sdílet se svými nejbližšími,“ popisuje agentura.

Klíčovým prvkem kampaně je televizní spot, který pracuje s opakováním chutných a lákavých záběrů Mini Mily. Každý záběr je ukončen vizualizací ženy, která si s chutí vychutnává svou Mini Milu. Po zdánlivém packshotu se ovšem příběh opakuje a vyzdvihuje další vlastnosti. „Hra se zdánlivým koncem reklamy má svůj záměr. Jednak si lehce utahuje z klasického reklamního formátu a zároveň komunikuje i hlavní produktový benefit. Komunikace značky se také dočkala posunu do prémiovějšího světa a získala několik nových vizuálních kotev, které pomohou konzistenci. Ať už jde o eleganci či barvy, vše drží pohromadě ve videu i vizuálech.“

„Věříme, že netradiční uchopení spotu si získá diváckou pozornost a vystoupí z reklamního bloku,“ doplňuje ke kreativnímu uchopení Michal Pivarči, kreativní ředitel pražského Triadu. „V žádném spotu na Milu nesmí samozřejmě chybět samotné slastné zakousnutí, protože to je chvíle, kdy by měl i divák dostat na oplatku chuť. To je i důvod, proč nás velmi zaujala dramatizace, kdy tento moment vidíme hned několikrát,“ říká Adriana Straussová, mezinárodní brand manažerka Sedity. 

Kampaň běží od 21. srpna na televizních obrazovkách, na venkovních nosičích i v onlinu. O realizaci se postarala WeAre Productions pod taktovkou režiséra Luboše Rezlera, která je podepsán i pod souběžnou kampaň Triadu pro značku Horalky.