Mléka od Hami v klíčové komunikaci od Story tlrs ukazují skutečné matky s dětmi

Značka Hami v jarní kampani na pokračovací, batolecí a dětská mléka cílí na maminky s dětmi od půl roku do tří let věku. O výrobu a distribuci kampaně se postarala kreativní digitální agentura Story tlrs, která vytvořila autentický koncept. „Místo klasického schématu, kdy se do reklamy obsadí herci, jsme se rozhodli pro autentické řešení a oslovili ke spolupráci reálné maminky s jejich dětmi, kdy natáčení probíhalo přímo u nich doma. Maminky influencerky jsou obklopené početnou komunitou, která jim důvěřuje - dá na doporučení a ráda si nechá poradit.” vysvětluje výběr ambasadorek a způsob realizace Jan Lesák, creative director Story tlrs.

Ambasadorkami mlék od Hami se staly moderátorky Lucie Šilhánová a Sandra Pospíšilová a influencerky Natálie Myslivcová a Klára Tomsová. V reklamních spotech vyprávějí o svých zkušenostech s mlíčky od Hami a nárocích jejich dětí. Všechny spoty se točily ve skutečných dětských pokojích. Spolupráce Story tlrs a Hami pokračuje na sociálních sítích, kde jsou pro matky slevové kódy a soutěže.

Na výrobě klíčových spotů spolupracovali Story tlrs s agenturami z mateřské komunikační skupiny Near & Dear. Na výrobě klíčových spotů se podílela produkce VNV Productions, o mediální zastoupení kampaně se stará agentura Topic PR.

Story tlrs a Topic PR se přitom rozhodli zvolit cestu kreativnějšího pojetí i v rámci komunikace s veřejností, aby lépe oslovili cílové skupiny maminek s malými dětmi. Ambasadorky Myslivcová, Pospíšilová a Tomsová, kromě tradičních článků, vystupují také v rozhovorech, u příležitosti květnového Dne matek dostaly možnost mluvit o svém dětství a poslaly dojemné vzkazy vlastním maminkám.

„Sdělení směrem k veřejnosti jsme založili na příbězích maminek a chceme maximálně dostát heslu Pro velké nároky malých bříšek, proto ostatním maminkám s malými dětmi v komunikaci maximálně vysvětlujeme složení produktů a snažíme se jim pomoci s přechodem na pokračovací mléka. I proto jsme pro ně připravili spoustu soutěží, ve kterých získají dostatečnou zásobu Hami mlék na vyzkoušení,” komentuje PR část kampaně Karolína Jedličková, key account manager Topic PR.