„Na stejné vlně.“ Fernet Stock Citrus si připomíná 25 let na trhu novou kampaní

Značka Fernet Stock uvádí novou kampaň propagující variantu Fernet Stock Citrus. Zatímco předchozí kampaň Na vaše příběhy podtrhovala bylinný základ, poctivou ruční výrobu a charakteristickou chuť produktu Fernet Stock Original, nová kampaň Když jste na stejné vlně, zažijete ty nejlepší příběhy cílí spíš na komunikaci požitkářství, zábavy, pohody a pozitivní energie, která je pro hlavní konzumenty nápoje Fernet Stock Citrus typická. Namísto propagace Originalu se zaměřuje na populární příchuť Citrus, a to v Česku i na Slovensku, kde Citrus dosahuje vyšších prodejů než klasický Original. Propagace Citrusu vychází z toho, že spotřebitelé ho konzumují jak ve své čisté podobě na ledu, tak i v řadě míchaných drinků.

„S novou televizní reklamou se zaměřujeme především na mladou cílovou skupinu a konzumenty, kteří berou život s lehkostí, a současně v ní zohledňujeme i nové trendy a přání spotřebitelů, kteří čím dál tím více vyhledávají lehčí a osvěžující nápoje s nižším obsahem alkoholu. Fernet Stock Citrus v sobě kombinuje všechny tyto nové prvky, a navíc nabízí spotřebitelům výbornou mixabilitu, díky které mohou vznikat další nové trendy a atraktivní drinky,“ přibližuje kampaň Daniela Froňková, brand manažerka Fernetu ze společnosti Stock Plzeň-Božkov.

Kampaň navíc vznikla ku příležitosti 25. výročí od uvedení produktu Fernet Stock Citrus na trh, až do letošního roku se značka Fernet Stock zaměřovala převážně na komunikaci klasického Fernet Stock Original. Cílem kampaně bylo také vyzdvihnout současné trendy v oblasti konzumace alkoholu, kdy spotřebitelé dávají přednost méně alkoholickým nápojům a sladším variantám, a to především ti mladí. Citrus má zásadní místo v portfoliu značky Fernet pro mladou generaci v Česku i na Slovensku. Samotná značka Fernet Stock oslovuje spotřebitele skoro 100 let. Zůstává tržní jedničkou segmentu a současně třetí největší značkou, na českém i slovenském trhu.

Cílová skupina byla pro tvorbu kampaně definována jako „požitkář“. Zaměřuje se tedy především na konzumenty, kteří mají rádi zábavu, pohodu a užívání si života „teď a tady“. Součástí přípravy na kampaň bylo také zavedení celožlutých etiket jak pro český, tak i slovenský trh.

Fernet Stock Citrus s celožlutou etiketou

Televizní reklamní spot připravila agentura Made by Vaculik. Právě jejich návrh zvítězil ve výběrovém řízení díky svému originálnímu konceptu založenému na emocích spojených se zábavou a pohodou. „Jsme přesvědčeni o tom, že pohoda a zábava jsou nejlepší tehdy, když jsou všichni zúčastnění na stejné vlně. Právě tak totiž zažívají ty nejlepší zážitky a příběhy. A tak vznikl headline celé naší kampaně,“ doplňuje brand manažerka Froňková. Celá kampaň poběží od začátku října do listopadum a to v televizi, online a odrazí se také na sekundárních vystaveních.

Fernet Stock Citrus: Na stejné vlně

Na kampani se podíleli zaměstnanci společnosti Stock Plzeň-Božkov, kteří měli šanci si v reklamě zahrát a vyzkoušet si, jaké to je natáčet televizní reklamu a strávit čas i s kolegy z jiných oddělení, se kterými se běžně tak často nepotkávají. „Nová kampaň se okamžitě stala symbolem i pro celou naši společnost a HR oddělení, kde společně vnímáme, že jsme na jedné vlně, a headline kampaně je tak odrazem vzájemné atmosféry mezi našimi zaměstnanci,“ doplňuje Tomáš Matuška, senior brand manager Stock Plzeň-Božkov.