Na trh přišel Rog, první IPA Radegastu. Provází ji lesní setkání s medvědem

Pivní značka Radegast přichází na trh se svou první IPA, pojmenovanou Rog. Název vychází ze staroslovanského výrazu pro roh hojnosti, symbolizující úrodnost a blahobyt. Socha boha Radegasta totiž drží tento roh ve své ruce. Komunikační koncept pro Radegast připravila agentura Boomerang. Komunikace nové varianty se objeví v televizi, onlinu, outdooru i místech prodeje.

Radegast Rog IPA se objeví v půllitrovém lahvovém balení ve vybraných obchodních řetězcích a online supermarketech, doporučená maloobchodní cena je 24,90 Kč

Hrdinu reklamního spotu, kterého ztvárnil herec Švandova divadla Jan Grundman, překvapí uprostřed lesa medvěd. Ve chvíli musí vyhodnotit veškerá nebezpečí a rozhodnout se, jak zareaguje. Spotu se režijně ujal Jakub Jirásek v produkci Stink Films, kameru měl na starost Štěpán Kučera. „S medvědem se nesetká pouze hrdina spotu. Stejnou možnost budou mít i spotřebitelé napříč celou komunikační kampaní, ve které se medvěd objeví,“ říká Anna Skalická, junior brand manager Radegastu.

Značka Radegast řadu let pracuje se sloganem Život je hořký. Bohudík! V komunikaci se objevují solitérní hrdinové se silnou vazbou na beskydskou přírodu. Jedním z významných dlouhodobých témat značky je boj za zachování vody v krajině.