„Nekrm koš!“ Kaufland nabádá zákazníky, aby neplýtvali jídlem

Maloobchodní řetězec Kaufland, který se dlouhodobě aktivně věnuje společenskému problému plýtvání potravinami, spustil edukační kampaň s názvem Nekrm koš! Připravil ji ve spolupráci s neziskovou organizací Zachraň jídlo. Plnohodnotné kampani předcházel na reklamních plochách v pražských a brněnských ulicích teaser bez brandingu, s heslem v grafickém stylu Kauflandu. Na kampaň na Twitteru jako první upozornil Tomáš Prouza, prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR.

Teaser kampaně Nekrm koš!

Kampaň Nekrm koš! na citylightu

Kampaň Nekrm koš! v metru

Kampaň Nekrm koš! v printu

V následujících týdnech Kaufland na konkrétních příkladech ukáže, jak hospodárně nakupovat a optimálně skladovat potraviny, jak správně naplnit lednici a mrazák či jak využívat zbytky. Také upozorní veřejnost, jak správně pochopit informace na obalech produktů. „Jen kvůli mylnému rozlišení data minimální trvanlivosti od data spotřeby totiž v Evropské unii ročně v odpadkovém koši končí téměř devět tun jídla,“ uvádí.

Kaufland: Nekrm koš!

Kaufland: Nekrm koš!

„Dle údajů neziskové organizace Zachraň jídlo jsou domácnosti odpovědné až za 53 % potravinového odpadu. I proto jsme se rozhodli naše zákazníky aktivně edukovat a předejít tak vzniku potravinového odpadu,“ vysvětluje hlavní záměr iniciativy tisková mluvčí Kauflandu Renata Maierl. Zanedbatelný není ani ekonomický aspekt. Podle statistik české domácnosti ročně podle odhadů „proplýtvají“ asi 20.000 Kč a v celé Evropské unii pak každý rok vyhodíme potraviny v hodnotě 149 miliard eur.

Kaufland uvádí, že díky automatickému systému autodispo naskladňuje produkty s ohledem na očekávanou poptávku. Zboží jako nebalené pečivo, maso, ryby, drůbež, uzeniny, sýry nebo lahůdky s ohledem na datum minimální trvanlivosti průběžně zlevňuje a ceny pravidelně posuzuje. Dlouhodobě také spolupracuje s Českou federací potravinových bank, které ročně daruje přibližně 250 tun potravin. A potraviny nevhodné k prodeji za symbolickou částku prodává zoologickým zahradám a mysliveckým sdružením.