„Nemusíš!“ Rock Radio chce narušit rockové stereotypy, získat víc posluchačů

Rock Radio z mediální skupiny Media Bohemia odstartovalo začátkem června novou kampaň Nemusíš! v podobě jednoduchých příběhů. Jejím cílem je vyvolat diskusi o stereotypech v rockovém prostředí, a současně představit rock jako žánr, který odráží svobodu a individualitu a zastává tyto hodnoty. V rámci mediamixu budou kromě on-air vysílání využity out-of-home, printové a online formáty, netradiční polepy kamionů a speciální podpora na eventech. Kampaň vznikla interně v rámci týmu Rock Radia a marketingu Media Bohemia. S kreativou pak pomohl grafik Jakub Hebík.

„Naším záměrem je vyvrátit předsudky a ukázat, že rocková hudba není pouze pro určitou skupinu lidí. Rock je žánr, který propojuje a oslovuje všechny, kteří se chtějí vyjádřit a žít svobodně,“ říká Ondřej Cikán, šéf programu sítí Rock Radio a Fajn rádio. „Rock Radio v posledních několika měření Radioprojektu vykazuje růstovou tendenci a my z našich interních dat vidíme rozšiřující se základnu posluchačů a víme, že ne všichni, co Rock rádio poslouchají jsou ‚rockeři na první dobrou‘. Těmto lidem chceme říct, že si vážíme jejich přízně a že nevěříme v klišé, že člověk musí nějak vypadat, aby byl rocker. Rock je slušná muzika… pro všechny.“

„Kampaň vytvářel tým Rock rádia a na myšlenku předsudků v rockovém světě nás přivedla kolegyně Annabelle Fárová. Té se při jednom rádiovém rozhovoru svěřil zpěvák Jiří „Dymo“ Urban z kapely Dymytry, že kdekdo by si mohl říct, že baleťák nemůže dělat rock, ale jeho rock nejen baví, ale dokonce živí už několik let,“ uvedl ředitel programu. „Tohle byl přesně moment, který nás přivedl k nové kampani, protože rockeři jsou v důsledku fakt neuvěřitelně pestrá a rozmanitá skupina lidí s různými zájmy, povoláními a životními příběhy.“

Stanice upravila i stávající claim a přidala k němu identifikační dovětek. Aktuálně zní Rock je slušná muzika… pro všechny. Tím chce zdůraznit svůj otevřený přístup ke všem posluchačům bez ohledu na jejich věk, vzhled nebo předchozí zkušenosti s rockovou hudbou. „Chceme, aby posluchači viděli rockovou hudbu jako prostředek vyjádření vlastní identity a nezávislosti. Proto v kampani také mluvíme běžným hovorovým jazykem, nikoliv klasicky spisovně, jak se od médií očekává,“ dodává Cikán.

„Rock Radio má historicky silnou posluchačskou základnu na jihu a západu Čech, odkud se poměrně nedávno rozšířilo i do zbytku republiky. Stávající vizuální styl byl silný a signifikantní, a proto bylo nutné přijít s novou dlouhodobější vizuální strategií, která bude spojovat jak stávající, tak právě i nové fanoušky a posluchače. Věřím, že s kampaní Nemusíš! se to povedlo. Je v ní kus rebelie, sebevědomí i legrace, což jsou hodnoty všech našich posluchačů,“ řekl šéf produktu a marketingu Media Bohemia Petr Uchytil.

Jingly spojené s kampaní

Hymny od moderátora a zpěváka Marka „Marothy“ Pavelky