„Nepřetáčej.“ Prima přemlouvá diváky, ať nepřeskakují reklamy. Spoty tvořil Jinej gang

Skupina Prima spouští komunikační kampaň Nepřetáčej, kterou chce divákům sdělit, že příjmy z reklam jsou pro ni jako komerční televizi zásadní, jako hlavní zdroj financování výroby pořadů. Kampaň navazuje na plošné zavedení zákazu přetáčení reklamy, které bude od 1. června platit na všech kanálech Primy u zpětného sledování pořadů ve všech službách televize přes internet (IPTV).

„Naším cílem je veřejnosti vysvětlit, že jejich zhlédnutí reklamy je pro nás důležité. V posledních letech se počet domácností, které využívají IPTV, téměř ztrojnásobil, uživatelé si oblíbili zpětné přehrávání pořadů a spolu s tím se i naučili přetáčet reklamy. Podle realizovaných průzkumů dokonce až dvě třetiny lidí během sledování pořadů přetáčí reklamu. Kvůli tomu ročně přicházíme až o 300 milionů Kč, které bychom mohli zpětně investovat do výroby dalšího programu,“ říká Lukáš Kubát, ředitel pro strategii skupiny Prima. Jak Kubát řekl na dotaz Médiáře na středeční tiskové konferenci, od nových regulí pro operátory si Prima slibuje, že jí to nově zajistí až 150 milionů Kč reálných inzertních příjmů za rok.

Lukáš Kubát

„Situace, kdy se nám snižuje objem odsledované reklamy, a zároveň rostou náklady na výrobu našich pořadů v důsledku zdražování na trhu, byla pro nás, skupinu Prima, už neúnosná, proto od 1. června omezujeme přetáčení reklamy, abychom mohli i nadále vyrábět pořady pro diváky v kvalitě, na kterou jsou zvyklí,“ prohlásil Kubát. V praxi to bude znamenat, že u všech operátorů IPTV - včetně O2 - dojde k nějaké formě omezení možnosti přetáčet reklamy. Buď bude nutné sledovat reklamy bez přetáčení, nebo odsledovat aspoň část reklamního bloku, nebo také sledovat pořady zcela bez reklam, to ale pro diváky může znamenat poplatky na víc. Konkrétní obchodní politika a případné navýšení cen závisí vždy na tom, co si který operátor z požadavků Primy vybral.

Kampaň ukazuje pořady Primy v laciném provedení

Dědek a Honza Dědek v kampani Nepřetáčej, ve fiktivním pořadu 7 pádů dědka Honzy

Za konceptem kampaně stojí agentura Jinej gang v čele s kreativcem Ondřejem Hüblem. Realizace se ujala produkční společnost Ad Kolektiv pod taktovkou režiséra Daniela Růžičky. Kampaň představuje tři populární pořady skupiny Prima Zoo, 7 pádů Honzy Dědka a Máme rádi Česko, jak by vypadaly v levných kulisách a provedení. Tvářemi spotů a vizuálů jsou herečka Eva Burešová a moderátoři Honza Dědek a Libor Bouček. Protagonisté vždy v závěru apelují, aby lidé sledovali reklamy, a odkazují na web nepretacej.cz.

Vytvořit samotné zadání nebylo jednoduché, tvrdí Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima: „Přetáčení reklam je specifické téma, které zároveň komunikujeme i k divákům, kteří nesledují televizi připojenou přes internet, a neznají tak možnost přetáčení reklam.“ Kampaň poběží od pondělí 2. května napříč všemi mediatypy skupiny Prima včetně rádií, nebudou chybět inzeráty v denících, v časopisech s televizním programem, online a sociální sítě. Kampaň obsadí mediální prostor v celkové ceníkové hodnotě 20 milionů Kč.

Krátká videa pro sociální sítě

Eva Burešová jako opice

Libor Bouček jako krab

Honza Dědek jako Říha

Tiskové inzeráty

Eva Burešová v kampani Nepřetáčej

Honza Dědek v kampani Nepřetáčej

Libor Bouček v kampani Nepřetáčej