Nová agentura Dentsu McGarryBowen propaguje nový hořký ležák Bitr

Nově vzniklá kreativní agentura Dentsu McGarryBowen společně s agenturou Isobar pomáhá na trh uvést nový ležák Bitr od Starobrna. Nová produktová řada Starobrna dostala od agentur ze skupiny Dentsu strategii, název a veškeré komunikační materiály včetně klíčových vizuálů pro chystanou první kampaň. Návrh etikety připravila specializovaná agentura Lion Brand & Story.

„Vytvořit novou značku po boku velkých a často zavedených hořkých ležáků nebyl snadný úkol. Od začátku jsme věděli, že potřebujeme najít chytlavý název. Takový, který si lidé zapamatují a který každý snadno dokáže vyslovit při objednávce v oblíbené starobrněnské hospůdce,“ uvedl ředitel Dentsu McGarryBowen v Česku Tomáš Preněk.

„Definovali jsme několik oblastí, kterých se chceme nebo můžeme dotknout, a z přibližně dvaceti kreativních návrhů jsme se s klientem shodli na třech finalistech. Tyto předvybrané názvy jsme podrobili rychlému, ale efektivnímu spotřebitelskému testu,“ popsal Preněk. Z testu vzešel právě název Bitr, který byl spotřebiteli hodnocen jako výstižný, spojitelný s hořkou chutí, zapamatovatelný i pasující ke značce Starobrno.

Při uvedení značky na trh Bitr doprovodí headline Hořké věci stojí za to nechat zazářit. V kampani se objeví i bannery a krátké videoformáty vycházející právě z klíčového vizuálu.

Klíčový vizuál

Klíčový vizuál s novou etiketou

Klíčový vizuál s novými etiketami

Při vývoji packagingu, zahrnujícího barevnost, typografii i rozložení jednotlivých prvků, byla agenturou Lion Brand & Story zvolena červená barva, zdůrazňující hořký charakter a podtrhující prémiovější chuť tohoto ležáku. V designu etikety se snoubí tradiční vizuální pojetí packagingu, vycházející z produktu Medium (klíčový produkt v portfoliu), a nový přístup založený na červených elementech či znázornění jednotek hořkosti.

Starobrno s novým ležákem navazuje na svou loňskou úspěšnou řadu piv Craft Beer. Podle senior brand managera Starobrna Pavla Geschmaye Češi v současnosti tíhnou právě k hořkým ležákům. „Láska Čechů k hořkému pivu je jedinečná. Delší dobu jsme přemýšleli, jak oslovit s naší značkou nové zákazníky, zejména ve chvíli, kdy je naším cílem celonárodní růst,“ vysvětlil záměr Starobrna Geschmay.

Bitr už má za sebou první netradiční komunikaci v domácím brněnském regionu. Výlohy provozoven, které zůstaly v posledních měsících zavřené kvůli covidovým opatřením, se staly netradičními nosiči komunikace. „Cílem této aktivity byla podpora provozoven a také samozřejmě upozornění na novinku, která na zákazníky bude čekat, jakmile se opatření rozvolní. Už nyní je ale hořký ležák Bitr k dostání v obchodech napříč celým Českem,“ doplnil Pavel Geschmay.