Není reklama k zobrazení

Médiář
  • Média
    • Televize & video
      • Česká televize
      • České Radiokomunikace
      • CNN Prima News
      • ČT3
      • DVTV
      • HBO
      • Koncesionářské poplatky
      • Mall.tv
      • Media Club
      • O2
      • Praha TV
      • Serial Killer
      • Seriály
      • Sledovanost
      • Televize
      • Televizní program 2023
      • Telly
      • TV Barrandov
      • TV Nova
      • TV Óčko
      • TV Prima
      • Video online
      • Vodafone
      • XTV
      • YouTube
    • Rádio & audio
      • Active Radio
      • Audio online
      • Český rozhlas
      • Clubhouse
      • Digitální rádio
      • Lagardere
      • Londa
      • Media Bohemia
      • Podcast Médiáře
      • Rádio
      • Radio United
      • Radiohouse
      • Radioprojekt
      • SPM Media
    • Mediální rady
      • Rada Českého rozhlasu
      • Rada České televize
      • Rada ČTK
      • Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV)
    • Tisk & online
      • A 11
      • Asociace online vydavatelů (AOV)
      • Borgis
      • Burda International CZ
      • Časopisy
      • Czech News Center
      • CzechCrunch
      • Deníky
      • Echo Media
      • Economia
      • Empresa Media
      • Extra Online Media
      • Extra Publishing
      • Hlídací pes
      • Internet Info
      • Livesport
      • Mafra
      • MediaRey (Forbes)
      • Mladá fronta
      • N Media (Deník N)
      • New Look Media
      • Newstream
      • Next Page Media
      • Online
      • PNS
      • Premium Media Group
      • Reportér
      • RF Hobby
      • Seznam.cz
      • Tisk
      • Trima News
      • V24 Media (Vogue)
      • Vltava Labe Media
      • Vydavatelé versus platformy
      • Zpoplatnění online obsahu
    • Sociální sítě & platformy
      • Facebook
      • Google
      • Instagram
      • Snapchat
      • TikTok
      • Twitter
      • Vydavatelé versus platformy
    • Showbyznys
      • Film
      • Hudba
      • Knihy
      • Leoš Mareš
      • Sport
    • Mobilní aplikace
      • AppParade
      • Asociace softwarových agentur (ASWA)
      • Cestování
      • Finance
      • Foto & video & hudba
      • Futured
      • Hry
      • Jídlo a pití
      • Komunikace
      • Nakupování
      • Nástroje
      • Počasí
      • Produktivita
      • Rozšířená/virtuální realita
      • Sociální sítě
      • Vývojáři
      • Vzdělávání
      • Zábava
      • Zdraví
      • Životní styl
      • Zpravodajství
  • Marketing
    • Kreativní agentury
      • #mdworks
      • 2Fresh
      • Accenture Song
      • Adexpres
      • AdHackers
      • Advertia Digital
      • Advisio
      • Aetna
      • Amden
      • AMI Digital
      • Apploud Digital
      • Baloo & Groot
      • Beneficio
      • Beneš & Michl
      • Besocial
      • Better Marketing
      • Bistro Social
      • BlueGhost
      • Blueglue
      • Boomerang Communication
      • Brainz Studios
      • Brandmark
      • Bubble
      • Business Factory
      • C3 Prague
      • Česká produkční
      • Cheil Czech
      • Cognito
      • Comtech Can
      • Darwin & the Machines
      • DDB Prague
      • Dentsu
      • Dentsu Creative
      • Dialog Media
      • Digitaal
      • Digital Ant
      • Digital First Marketing Group
      • Dorland
      • Dotcom.cz
      • Effe Prague
      • Effectix.com
      • Elite BTW
      • Etnetera Group
      • Etnetera Motion
      • eVisions Advertising
      • Fragile
      • Fresh Services
      • Geometry
      • Get Boost
      • Goodkin
      • Guts Prague
      • Havas Prague
      • Haze
      • Heels Make Deals
      • Hullabaloo
      • Imminent
      • IMPnet
      • In creative
      • Jinej gang
      • Kaspen/Jung von Matt
      • Katz83
      • Kindred
      • Kofein
      • Konektor
      • Konektor Digital
      • Konektor Influencers
      • LCG New Media
      • Leo Burnett
      • Loosers
      • Made by Vaculik
      • Mark BBDO
      • Marketup
      • McCann Prague
      • McShakespeare
      • Momentum Czech Republic
      • Mustard
      • Near & Dear Group
      • Newlogic
      • OAK (One of A Kind)
      • Obsahová agentura
      • Ogilvy
      • Optimio
      • Outbreak
      • Peppermint Digital
      • Pickerly
      • Proboston Creative
      • Proficio
      • Promolab
      • Publicis Groupe
      • Pudeto
      • Remembership
      • S&K Public
      • S5IVE
      • Saatchi & Saatchi
      • Socialsharks
      • Story tlrs
      • Studio Najbrt
      • Subscribe
      • Švejda Goldmann
      • Symbio
      • Taste
      • Touch Branding
      • Triad Prague
      • Underline
      • VCCP
      • Visibility
      • VMLY&R Prague
      • We Are Signature
      • WeDigital
      • WMC Grey
      • World of Online
      • WPP
      • Wunderman Thompson
      • Yinachi
      • YYY agency
      • Zaraguza
    • Mediální agentury / instore agentury
      • Acomware
      • BigBoard
      • BigMedia
      • Can Media
      • Cruxo
      • Dago
      • Dentsu
      • DigitalAd
      • EssenceMediacom
      • EuroAWK
      • Global Marketing
      • GroupM
      • H1.cz
      • JCDecaux
      • Knowlimits
      • Médea
      • Media Investments
      • Mediální agentury
      • Mediaplus
      • Mind2Flo
      • Mindshare
      • OMD Czech
      • Omnicom Media Group
      • Out-of-home
      • PHD
      • POS Media
      • Starcom
      • TWDC Prague
      • Wavemaker
      • Wellen
      • Zenith
    • Produkční agentury
      • Armada Films
      • Bare Bear Production
      • Bistro Films
      • Boogie Films
      • Bumerang Film
      • Flux Films
      • IS Produkce
      • Procoma
      • Stink Films
      • Total HelpArt
      • UPP
      • Videolabel
      • VNV Productions
      • Woobetz
    • Výzkumné agentury
      • Incomind
      • Ipsos
      • Kantar
      • Monitora Media
      • Newton Media
      • Nielsen Admosphere
      • Response:now
    • Retail
      • Alkohol / pivo
      • Auto-moto / čerpací stanice
      • Banky / platby / pojišťovny / úvěry
      • Domácnost / hobby
      • Drogerie
      • Elektronika
      • Fast food
      • Hračky / knihy / hudební nástroje / zábava
      • Kosmetika
      • Krmiva
      • Lékárny / péče o zdraví
      • Logistika
      • Nápoje
      • Oblečení / obuv / šperky / doplňky
      • Potraviny
      • Restaurace
      • Věrnostní program
      • Vybíráme ze spotřebního koše
    • Značky & prodejci
      • Albert
      • Alza.cz
      • Amazon
      • Billa
      • Budějovický Budvar
      • CCC
      • Coca-Cola
      • Danone
      • DM Drogerie Markt
      • Dr. Max
      • Ferrero
      • Footshop
      • Globus
      • Hamé
      • Heineken
      • Heureka
      • Ikea
      • Kaufland
      • KFC
      • Kofola
      • Košík.cz
      • Krušovice
      • Lidl
      • Makro
      • Mattoni 1873
      • McDonald's
      • Nestlé
      • Notino
      • Penny Market
      • Pepsi
      • Plzeňský Prazdroj
      • Primark
      • Red Bull
      • Rohlik.cz
      • Škoda Auto
      • Staropramen
      • Tesco
      • Žabka
      • Zoot
  • PR
    • PR agentury
      • A priori
      • AC&C Public Relations
      • Adison
      • AMI Communications
      • Artspeak PR
      • Aspen.PR
      • Best Communications
      • Bílý medvěd
      • Bison & Rose
      • Communication Lab
      • Crest Communications
      • Dark Side
      • EMD Consultants
      • Epic PR
      • Ewing
      • Fenek
      • FleishmanHillard
      • Focus Agency
      • Friendly Friends
      • FYI Prague
      • Grayling
      • Havas PR
      • Hero & Outlaw
      • I'm PR
      • Insighters
      • Katz83
      • Konektor PR
      • Lesensky.cz
      • Margetroid
      • Media:list
      • MSL
      • Narrative Media
      • Native PR
      • Neopublic
      • Ogilvy Public Relations
      • Pepr Consulting
      • Pleon Impact
      • Politinkers
      • Pram Consulting
      • Pyxis
      • Relative PR & Consultancy
      • Rubikon PR
      • Seteva
      • Stance Communications
      • Success Story
      • Surikata PR
      • Topic PR
      • Weber Shandwick
      • Whispr Communications
  • Agentury
  • Lidé
  • Galerie reklamy
    • Nové kampaně
      • Auto-moto
      • Cestování / turistika / doprava
      • Dům / domácnost / hobby
      • Finanční služby
      • Komerční služby veřejnosti
      • Maloobchod / obchodní řetězce
      • Média / publikace / televizní grafika
      • Móda / oblečení / kosmetika / hygiena
      • Politika
      • Potraviny / nápoje
      • Technika / spotřební elektronika
      • Veřejný sektor
      • Věrnostní kampaně
      • Volný čas / rekreace / zábava / sport
      • Zdravotní péče / léky / doplňky stravy
    • Archiv galerie reklamy
  • Katovna
  • Aust
  • Data
  • Jobs
Navigace

Nová agentura Dentsu McGarryBowen propaguje nový hořký ležák Bitr

Agentury ze skupiny Dentsu připravily pro Starobrno strategii, název i první kampaň Bitru.

  • 28. 04. 2021 14:55
Netradiční formáty kampaně

Netradiční formáty kampaně využily omezení kvůli covidu

Nově vzniklá kreativní agentura Dentsu McGarryBowen společně s agenturou Isobar pomáhá na trh uvést nový ležák Bitr od Starobrna. Nová produktová řada Starobrna dostala od agentur ze skupiny Dentsu strategii, název a veškeré komunikační materiály včetně klíčových vizuálů pro chystanou první kampaň. Návrh etikety připravila specializovaná agentura Lion Brand & Story.

„Vytvořit novou značku po boku velkých a často zavedených hořkých ležáků nebyl snadný úkol. Od začátku jsme věděli, že potřebujeme najít chytlavý název. Takový, který si lidé zapamatují a který každý snadno dokáže vyslovit při objednávce v oblíbené starobrněnské hospůdce,“ uvedl ředitel Dentsu McGarryBowen v Česku Tomáš Preněk.

„Definovali jsme několik oblastí, kterých se chceme nebo můžeme dotknout, a z přibližně dvaceti kreativních návrhů jsme se s klientem shodli na třech finalistech. Tyto předvybrané názvy jsme podrobili rychlému, ale efektivnímu spotřebitelskému testu,“ popsal Preněk. Z testu vzešel právě název Bitr, který byl spotřebiteli hodnocen jako výstižný, spojitelný s hořkou chutí, zapamatovatelný i pasující ke značce Starobrno.

Při uvedení značky na trh Bitr doprovodí headline Hořké věci stojí za to nechat zazářit. V kampani se objeví i bannery a krátké videoformáty vycházející právě z klíčového vizuálu.

Klíčový vizuál

Klíčový vizuál

Klíčový vizuál s novou etiketou

Klíčový vizuál s novou etiketou

Klíčový vizuál s novými etiketami

Klíčový vizuál s novými etiketami

Při vývoji packagingu, zahrnujícího barevnost, typografii i rozložení jednotlivých prvků, byla agenturou Lion Brand & Story zvolena červená barva, zdůrazňující hořký charakter a podtrhující prémiovější chuť tohoto ležáku. V designu etikety se snoubí tradiční vizuální pojetí packagingu, vycházející z produktu Medium (klíčový produkt v portfoliu), a nový přístup založený na červených elementech či znázornění jednotek hořkosti.

Starobrno s novým ležákem navazuje na svou loňskou úspěšnou řadu piv Craft Beer. Podle senior brand managera Starobrna Pavla Geschmaye Češi v současnosti tíhnou právě k hořkým ležákům. „Láska Čechů k hořkému pivu je jedinečná. Delší dobu jsme přemýšleli, jak oslovit s naší značkou nové zákazníky, zejména ve chvíli, kdy je naším cílem celonárodní růst,“ vysvětlil záměr Starobrna Geschmay.

Bitr už má za sebou první netradiční komunikaci v domácím brněnském regionu. Výlohy provozoven, které zůstaly v posledních měsících zavřené kvůli covidovým opatřením, se staly netradičními nosiči komunikace. „Cílem této aktivity byla podpora provozoven a také samozřejmě upozornění na novinku, která na zákazníky bude čekat, jakmile se opatření rozvolní. Už nyní je ale hořký ležák Bitr k dostání v obchodech napříč celým Českem,“ doplnil Pavel Geschmay.

Bitr hořký ležák
Kreativní agentury
Dentsu McGarryBowen, Dentsu Creative, Lion Brand & Story
Mediální agentury
Adexpres, Carat
Produkční agentura
Paranormal
Značka
Starobrno
Klient
Heineken
Nasazení
26. 04. 2021
Obor
Potraviny / nápoje
Mediamix
Instore/POS, Out-of-home, Print, Online, Social
Executive creative director
Pavel Flégl
Strategy director
Tomáš Preněk
Copywriter
Julie Vernerová
Copywriter
David Podhola
Art director
Marek Pařízek
Art director
Michal Kotulek
Account director
Kristína Jíšová
Account manager
Kristína Hermanovská
Production manager
Ivica Šúrová
42%
Tweet
  • Adexpres
  • Carat
  • Dentsu Creative
  • Dentsu McGarryBowen
  • Lion Brand & Story
  • Paranormal
Pár kliků a makám jak mourovatej
  • Zákaznická péče/technická podpora (VOYO) – part-time
  • Grafik / Asistent marketingu
  • Specialista marketingu - copywriter
  • Graphic Designer
  • Administrátor e-shopu
  • Junior broker - Žižkov
  • Pracovník marketingu
  • Marketing Specialist – senior
  • Specialista online propagace Telesales - Brno
  • ESG konzultant/ka - stratég/ka
  • Další nabídky »
Tip: Online kurzy »
Jitřní
zpravodaj
zdarma
Vše podstatné každé všední ráno v šest ve vašem e-mailuPřihlásit odběr
Daniel Křetínský prodal podíl ve francouzském deníku Le Monde

Daniel Křetínský prodal podíl ve francouzském deníku Le Monde

Streamingové platformy neporostou do nebe. Nevadí
Po boomu přijde konsolidace

Streamingové platformy neporostou do nebe. Nevadí

Metoda Markovič: Hojer. Na festivalu Serial Killer poprvé vyhrál český seriál
Šestý ročník televizní přehlídky v Brně

Metoda Markovič: Hojer. Na festivalu Serial Killer poprvé vyhrál český seriál

Pickey mění název na Forendors, s novým jménem pomohl Michal Pastier
Předplatitelská platforma rebranduje

Pickey mění název na Forendors, s novým jménem pomohl Michal Pastier

Senát bude volit šest nových členů Rady ČT, třetinu kontrolního orgánu
Poprvé promluví do složení rady

Senát bude volit šest nových členů Rady ČT, třetinu kontrolního orgánu

Národní galerie reklamy

Elektrická liška Eli v nové kampani PRE oznamuje zlevňování energií

Elektrická liška Eli v nové kampani PRE oznamuje zlevňování energií

„Čti hru jako nikdo jiný.“ Livesport nasazuje novou globální kampaň

„Čti hru jako nikdo jiný.“ Livesport nasazuje novou globální kampaň

Fortuna uvádí nový dlouhodobý komunikační koncept od Publicisu

Fortuna uvádí nový dlouhodobý komunikační koncept od Publicisu

„Jsme lékárníci.“ Síť lékáren Dr. Max spouští velkou náborovou kampaň

„Jsme lékárníci.“ Síť lékáren Dr. Max spouští velkou náborovou kampaň

další nové české kampaně

Hlasy oboru

  • Budějovický Budvar volá Sláva pivu! Identitu nového pivního festivalu vytvořilo studio Semibold
  • Analýza výkonu 140 influencerských kampaní, které prošly agenturou WOO
  • Vázne byznys s pneumatikami? Rozjeďte ho chytře s minimálními náklady!
další články od agentur a firem →

Taky se děje

Taky se děje

Marketing Notina podpoří Alexander Montchovsky

Marketing Notina podpoří Alexander Montchovsky

Ivo Mravinac přešel z Penty do Cream Investments

Ivo Mravinac přešel z Penty do Cream Investments

Stažení „velké mediální novely“ žádají vedle komerčních televizí i vydavatelské domy

Stažení „velké mediální novely“ žádají vedle komerčních televizí i vydavatelské domy

Agentura Story tlrs posiluje oddělení mediálního nákupu

Agentura Story tlrs posiluje oddělení mediálního nákupu

Do Fragile přicházejí Igor Petrovics, Otakar Čihák a Jan Marcinek

Do Fragile přicházejí Igor Petrovics, Otakar Čihák a Jan Marcinek

Agentury Business Factory a Ydeal vstupují do AKA

Agentury Business Factory a Ydeal vstupují do AKA

Bývalý šéfredaktor Refresheru Adam Smeták nově řídí obsah webu FOMO
Přestup do Czech News Center

Bývalý šéfredaktor Refresheru Adam Smeták nově řídí obsah webu FOMO

Kreativu DDB povede Klára Palmer z McCannu, střídá Doru Pružincovou
Odchází i Amila Hrustič

Kreativu DDB povede Klára Palmer z McCannu, střídá Doru Pružincovou

Nový šéf ČT Jan Souček: Dědím televizi stabilizovanou, ale není to zlaté rouno
Sledujte nový rozhovor

Nový šéf ČT Jan Souček: Dědím televizi stabilizovanou, ale není to zlaté rouno

Komerční televize se bouří proti zvýšení poplatku za ČT, nejdřív chtějí diskusi o veřejné službě
Nova, Prima a Óčko proti mediální novele

Komerční televize se bouří proti zvýšení poplatku za ČT, nejdřív chtějí diskusi o veřejné službě

ČT dá podvanácté taneční show StarDance. „Baví, ale i kultivuje,“ tvrdí ministerstvo kultury
Od 14. října v sobotu večer na ČT1

ČT dá podvanácté taneční show StarDance. „Baví, ale i kultivuje,“ tvrdí ministerstvo kultury

Televize A 11 přidává podvečerní živé vysílání, uvádět ho bude i Viktořík
"Se zábavou přímo do obýváku"

Televize A 11 přidává podvečerní živé vysílání, uvádět ho bude i Viktořík

další články
Redline

Nedělní příloha internetu

  • Streamingové platformy neporostou do nebe. Nevadí
  • USA versus Google. Začalo historické antimonopolní řízení
  • Novinářský matador hledá udržitelné zpravodajství. Nedostatečně, přesto podnětně
všechna vydání přílohy →

Volná místa

Comtech Can Media Planner
Katz83 Social Media Specialist
World of Online Head of Digital
World of Online Graphic Designer
Katz83 Senior PR Consultant
VMLY&R Prague Senior Account Manager
Katz83 Social Media Specialist pro podcast Insider
Buďte
u nás
vidět
Nabízíme nejrůznější možnosti chytré komerční prezentaceZobrazit nabídku

Šéfredaktor
Ondřej Aust
e-mail ondrej@aust.cz
telefon 608 983 682

Korespondenční adresa
Ondřej Aust
Dětská 2521/74
100 00 Praha 10


Webdesign: 2bcreative.cz
Běží na Wordpressu, děkujeme.
Export RSS

Zásady ochrany osobních údajů

Vydává News Media s.r.o.
IČO 03438074
ISSN 1804-7238
Copyright © News Media 2011-2023

Na našem webu používáme soubory cookie, abychom vám poskytli co nejrelevantnější obsah tím, že si zapamatujeme vaše preference a opakované návštěvy. Kliknutím na „Přijmout vše“ souhlasíte s používáním VŠECH souborů cookie. Můžete však navštívit „Nastavení souborů cookie“ a poskytnout kontrolovaný souhlas.
Nastavení cookiesPřijmout vše
Nastavit

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Vždy povoleno
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
CookieDélkaPopis
cookielawinfo-checkbox-analytics11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional11 monthsThe cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy11 monthsThe cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytics
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.
Others
Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.
ULOŽIT A PŘIJMOUT