Olmo Omerzu natočil šestiminutový reklamní film pro asociaci pojišťoven

Česká asociace pojišťoven s agenturou McCann Prague představují po filmu Víta Klusáka o rychlosti za volantem další netradiční formu komunikace. S aktuálním tématem zvýšit povědomí o životního pojištění a jeho důležitosti sáhla po dalším známém režisérovi, jímž je filmový tvůrce Olmo Omerzu. Kampaň cílí na mladé rodiny s malými dětmi a vychází z dlouhodobého trendu v Česku zajistit si spíš svůj majetek než život, úraz či dlouhodobou neschopnost či smrt a následné zajištění rodiny. Ze statistik České asociace pojišťoven vyplývá, že pouze 47 % lidí má sjednané životní pojištění s tímto krytím, přičemž mladí lidé kolem 20 až 25 let, kdy je založení životní pojistky navíc nejvýhodnější, o tomto kroku vůbec nepřemýšlejí.

„Rozhodli jsme se opět vsadit na netradiční formát reklamní kampaně, a to nejen vzhledem k zacílení na mladé rodiny. Naše sdělení totiž nemá být čistě reklamní, a proto jsme hledali formát, který zvýší povědomí o zásadní roli životního pojištění v našich životech a zprostředkuje divákům emoce velmi zblízka, přesně tak, jak se to daří skrze filmové formáty. Abychom se opravdu vyhnuli čistě reklamnímu sdělení, oslovili jsme ke spolupráci alternativní české režiséry, kteří mají zkušenost s krátkými filmy. Nejvíce nás pro spolupráci zaujal mladý český režisér slovinského původu Olmo Omerzu, držitel Českého lva za nejlepší režii, který je zároveň svými filmy známý i na poli mezinárodních filmových festivalů,“ říká Jan Matoušek, výkonný ředitel České asociace pojišťoven.

„Olmo dokázal příběh posunout z režisérského hlediska a přidat tak hodnotu jak vizuální, tak dramaturgickou. Provedl celý realizační tým netradičním castingem, který probíhal formou čtení textů. Ukázal, jak funguje první čtení scriptu, který se na místě lehce přizpůsobil hercům, jako by ho řekli v reálném životě svým partnerům. Díky delšímu formátu se podařilo sdělit příběh, který jde opravdu do hloubky,“ je přesvědčena Nina Urminská, textařka kampaně z agentury McCann Prague.

Samotná zápletka krátkého filmu Počítej se mnou je emotivní zaznamenání cesty, kterou si prochází člověk, když ztratí nejbližší osobu. Skrze vzpomínky divák nasedá na emoční kolotoč, začínající u vtipů, které střídá starý kostlivec ve skříni. Skrze hněv se pak dostaneme až k bezmoci a smutku, kdy zjišťujeme, že se celý příběh odehrává pouze ve vzpomínkách a hlavní aktérka je po celý čas příběhu sama.

Excel jako vizuál „studie smutku“

Kromě netradičního pojetí spotu šli tvůrci i netradiční cestou vizuálů, které kampaň provázejí. Vzhledem k tématu kampaně zvolili skutečnost, které se týká nejvíc, a to rodinný rozpočet. Použili layout excelové tabulky, ve které jsou lidé zvyklí podobné věci, jako jsou výdaje, zpracovávat.

McCann: Když jeden život skončí, nový vždy začne (Česká asociace pojišťoven)

„Jako asociace dlouhodobě vybočujeme z klasické korporátní marketingové komunikace, která je zaměřená čistě na pozitivním sdělení a musí se jí držet většina firem. My si můžeme dovolit udělat, jak my říkáme, ‚studii smutku‘, kdy chceme pravdivě ukázat, jakým sociálním a emočním důsledkům se musí rodina postavit při ztrátě člena rodiny, tedy ukazujeme nejen silnou citovou ztrátu, ale ve skutečnosti i ztrátu zásadní finanční opory. Ta je bohužel důsledkem nedostatečného finančního zajištění,“ uzavírá výkonný ředitel asociace Matoušek.

Kampaň odstartovala 11. října a bude trvat téměř dva měsíce. Objeví se na sociálních sítích, videowebu YouTube, v kinech, v tisku a onlinu a v neposlední řadě na klasických i digitálních nosičích CLV v metru, centrech měst či obchodních centrech.