„Papírování patří do muzea.“ Digitální občanku BankID propagují Loosers

Bankovní identita úspěšně funguje už druhý rok a podařilo se jí stát se jednotným standardem online ověřování totožnosti, který Česko posunul v digitalizaci výrazně kupředu. Aspoň jednou jí do této chvíle využilo více než milion klientů bank. Značka BankID nyní přichází s novou kampaní na podporu využívání bankovní identity. V nedávném výběrovém řízení si provozující společnost Bankovní identita vybrala na kreativní a produkční spolupráci agenturu Loosers.

„V tendru nás oslovil originální nápad, jak postavit do kontrastu nepříjemnosti spojené s komunikací a obíháním úřadů a přepážek s pohodlným řešením spojeném s bankovní identitou. Ta slouží jako digitální občanka každého z nás. Navíc jí díky internetovému nebo mobilnímu bankovnictví už téměř každý z nás má,“ přibližuje Leila Goulliová, manažerka marketingu a PR Bankovní identity. 

„Papírování, fronty na úřadech, vyplňování žádostí a formulářů nebo podepisování tištěných smluv propiskou, to všechno se stává díky moderní bankovní identitě historií. Budoucnost bude patřit digitálním řešením. Proto jsme papírování v jeho různých podobách v nadsázce umístili do muzea, abychom jasně ukázali, že BankID otevírá novou éru v komunikaci s úřady i firmami. Právě dokončená kampaň je důkazem, že si chytří a odvážní klienti vybírají chytrá a odvážná řešení,“ vysvětluje kreativní koncept Iva Bízová, CEO agentury Loosers. 

Kampaň poběží primárně online, a to ve dvou vlnách. První proběhne v květnu a v červnu, druhá se plánuje na podzimní měsíce. Primárním cílem kampaně budovat brand awareness BankID a pojmu bankovní identita. Lidem má přiblížit praktické využití bankovní identity a zvýšit počet těch, kteří si službu vyzkouší.

Hlavní spot odehrávající se v muzeu rozvíjí série minimalistických produktových spotů o kratších stopážích. Spoty vznikly v inhouse produkci agentury Loosers pod kreativním vedením Ivy Bízové a art directora Pavla Bureše. Režie se ujal Jan Chramosta v úzké spolupráci s kameramankou Helenou Fikerovou. O mediální plánování kampaně se postará agentura Digital First Marketing Group. Komunikaci a PR značky BankID zajišťuje agentura Bison & Rose.

Natáčelo se na zámku Bon Repos, který agentura „přestavěla“ na muzeum, pomohl s tím architekt Karel Kut. „Při produkci jsme se soustředili na kvalitní obsazení kampaně profesionálními herci,“ doplnila Iva Bízová. Úřednici představuje Jaromíra Mílová, klientem je Ivo Theimer, kustodka Jitka Smutná, kustod Antonín Hardt, maminka Charlotte Doubravová a malý syn Eda Nekuda, mimochodem vnuk zmíněné Jitky Smutné: „Role uličníka pro něj byla premiérou.“