„Pečowatt. Ochraňowatt. Zlevňowatt.“ E.on uvádí nový koncept od VCCP

Distributor energií E.on začátkem října spustil první kampaň od agentury VCCP, která zvítězila ve výběrovém řízení letos v srpnu. Kampaň s heslem S dobrou energií dokážete víc komunikuje benefity energie od E.onu formou slovní hříčky se slovem watt: zákazníci tak ve spotu mohou více „pečowatt“ o své blízké, „vyděláwatt“ nebo „ochraňowatt“ přírodu. Nový koncept má komunikaci značky přinést větší flexibilitu a lépe reflektovat její pozici na trhu. První vlna kampaně se zaměří na budování atributů značky a zlevňování energií před topnou sezónou.

Čerstvá kreativa po pěti letech nahradila dosavadní sérii kampaní s Marthou Issovou v hlavní roli. „Kampaně s Marthou fungovaly dobře, vnímáme však, že jsme jako značka koncept přerostli. Nová kreativa nám dovoluje lépe komunikovat širší záběr témat a posílit vnímání značky jako předního hráče na trhu,“ uvedla Simona Bláhová, vedoucí divize ATL & kampaně E.on. Kreativa od VCCP má podle ní potenciál rozvíjet se napříč kanály podle aktuálních potřeb značky. „Komunikace kategorie energií je dost pestrá, od korporátní přes taktickou až po téměř pohádkovou. Myslím ale, že se jsme našli směr, který bude pro E.on unikátní, bude lidi bavit a budou si ho ‚pamatowatt‘,“ věří Marek Farkaš, creative director VCCP.

Image kampaň, která běží od října v televizi, online a na venkovních nosičích, komunikuje atributy značky jako stabilita, spolehlivost, dostupnost či udržitelnost. Doplní ho komunikace o zlevňování energií. Během podzimu pak značka naváže dalšími produktovými spoty. Režie spotů se ujalo duo Wolfberg v produkci Cinq, hlas jim propůjčila herečka Hana Vagnerová. Za vizuály stojí slovinská fotografka Ursa Premik.