Náš newsletter se po letní pauze vrátil na začátku září k běžnému provozu: chodí každý všední den.

Podívej se mezi nohy a měj se ráda, vyzývá Ria. Apeluje na „sliby mojí vagíně“

Značka menstruačních pomůcek Ria se poprvé v reklamě nevěnuje čistě menstruaci.

  • 18. 05. 2020 15:45

Značka menstruačních pomůcek Ria spouští svou už pátou kampaň. Po loňské klučičí Menstruaci se pustila do tématu sebepřijetí a reprodukčního zdraví spolu se spolkem Loono. Je to poprvé, kdy se Ria v komunikaci nevěnuje čistě menstruaci.

Při tvorbě nové kampaně agentura vyšla ze zjištění, že 44 % žen nedokáže na medicínské ilustraci přesně určit vagínu, celých 60 % pak neví, kde je vulva. Labioplastika (chirurgická úprava malých stydkých pysků) je ale přitom celosvětově nejrychleji rostoucím segmentem plastické operace. „Je těžké mít pozitivní vztah k části těla, kterou tak trochu ignorujeme. Chceme, aby holky vzaly zrcátko a - některé třeba poprvé v životě - se podívaly mezi nohy a řekly si, že se budou mít rády a budou o sebe dbát - po stránce psychické, zdravotní, i třeba v sexu,“ říká associate creative director Symbia Michaela Pechanová.

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Ze spotu Sliby mojí vagíně

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Klíčový vizuál kampaně Sliby mojí vagíně

Na videa navazuje edukačně-zábavný obsah zaštítěný nezištnou odbornou garancí spolku Loono. Dává dívkám inspiraci i odpovědi na otázky ve spolupráci s lékaři. „Věříme, že sebepřijetí úzce souvisí s tím, jak dbáme o svoje zdraví. V článcích od Loona se holky dozví, co je čeká u gynekologa, proč řešit pohlavní choroby, i to, co jim ve škole neřekli - třeba kde hledat vulvu a jak je to s menstruačním sexem,“ doplňuje Eva Minaříková, produktová manažerka značky Ria.

Kampaň běží od 18. května na YouTube, Instagramu a Facebooku. Pro ilustrace si Symbio vybralo slovenskou ilustrátorku Barboru Idesovou, natáčení zaštítila produkce Doit s mladým režisérem Jiřím Horenským.

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Ria: Sliby mojí vagíně (Symbio)

Sliby mojí vagíně
Kreativní agentura
Produkční agentura
Značka
Ria
Nasazení
18. 05. 2020
Mediamix