Pojišťovna Pillow má svou vůbec první kampaň, ukazuje se jako polštář pro klid

Tuzemská pojišťovna Pillow, která své služby poskytuje od roku 2015, spouští první brandovou kampaň. „V prvních třech letech jsme se rozhodli nerespektovat standardní obchodní postup ve stylu ‚vytvoř produkt a nalákej klienty kampaní‘,“ uvádí zakladatel pojišťovny Jakub Strnad. „Chtěli jsme ukázat, že i tak složitý produkt jako pojištění je možné vytvořit srozumitelně a férově. Cíl byl jednoduchý, každý náš klient musí poznat, v čem je polštářové pojištění lepší.“ Pillow pojišťovna od začátku vsadila na jednoduchou rovnici „nejkratší pojistné podmínky = nejméně výluk = nejširší pojistná ochrana“, k čemuž přidala snahu o nejvyšší míru digitalizace mezi českými pojišťovnami a férové stanovení ceny pojištění. „Díky tomu všemu klienti pochopili, jaké výhody jim nová pojišťovna přináší a udělali z Pillow nejrychleji rostoucí pojišťovnu nejen v povinném ručení,“ tvrdí Strnad. V letech 2015 až 2019 fungoval pojišťovna v pilotním provozu, v roce 2020 jako první produkt pod stávajícím názvem nabídla pojištění vozidel s jednoduchými podmínkami na 10 stran a se smlouvou na 1 stranu. Do tří let získala 150.000 smluv.

Pro další milník milion smluv už počítá právě s podporou aktuální marketingové kampaně. Na té pojišťovna spolupracuje s agenturou Kaspen/Jung von Matt, produkci zajistila společnost Bypass a o mediální plánování se stará agentura Magnas. Od února vidí diváci skupiny Prima postupně jeden spot a dva sponzorské vzkazy. Zároveň běží také online část kampaně, včetně YouTube a sociálních sítí. Online bude pokračovat v průběhu celého roku a v létě se k němu opět přidá televize.

„Z průzkumů dobře vidíme, že pro velkou část českých spotřebitelů je důležitá znalost značky,“ uvádí Martin Podávka, spoluzakladatel a marketingový ředitel Pillow. „V rámci reklamní kampaně jsme si tak dali jasný cíl – seznámit potenciální klienty se značkou Pillow a vysvětlit, proč jsme pro pojišťovnu vybrali právě tento název. Podvědomě většina lidí cítí, že polštář je symbolem pohody a pohodlí a že klidný spánek má ten, kdo se nemusí obávat budoucnosti. Známé a často užívané je také spojení finanční polštář. To všechno je důvodem, proč právě Pillow,“ dodává Podávka.

„Pillow je poměrně novým hráčem na trhu s pojištěním a pro mnohé zatím neznámou. Navíc pro pojišťovnu s dost neobvyklým názvem. A tak v rámci uvedení značky na trh jsme se rozhodli jít cestou představení samotného názvu. Protože Pillow je polštář. A ‚polštářovou‘ animací odvyprávěli příběh, vystavěný na spojení pojišťovny, polštáře a klidného spánku – slov, která lidem, dle datové analýzy, spolu úzce souvisí. Jednoduchá kreativní myšlenka s chytrou, variabilní exekucí pro dlouhodobou komunikaci – sami si udělejte obrázek, zda funguje,“ popsal kreativní ředitel Kaspen/Jung von Matt Lester Tullett, co vedlo k volbě finálního reklamního konceptu.

Vizuál kampaně značky Pillow

Vizuál kampaně značky Pillow

Vizuál kampaně značky Pillow

Vizuál kampaně značky Pillow