Pojišťovna Uniqa v podzimní kampani nabádá k ochraně duševního zdraví

Finanční skupina Uniqa spustila další část česko-slovenské reklamní kampaně věnované mentálnímu zdraví pod titulem Mluvte upřímně. Navazuje na loňskou vlnu Duševní nepohoda není vidět a chce motivovat veřejnost k otevřenosti na téma duševního zdraví coby k nezbytnému prvnímu kroku k jeho zlepšení. Koncept vytvořila reklamní agentura Triad Advertising Bratislava a produkci zastřešila společnost Hitchhiker Films. Režie spotů se ujal Dano Dekan. Za nákup médií byly odpovědné agentury Mindshare, Basta Digital a Magnas Media.

Nová komunikační vlna běží v Česku a na Slovensku od 15. října a potrvá do konce roku. Digitální prostor v této vlně dominuje. Hlavní součástí je nasazení dvou online spotů v různé stopáži.

Součástí je i bannerová reklama na hlavních českých i slovenských zpravodajských a lifestylových webech (v Česku jsou to sítě Google a Sklik, dále iDnes.cz, Seznam.cz, Lidovky.cz, Expres.cz, Blesk.cz, E15.cz, Mojezdravi.cz, Reflex.cz či Dáma.cz). Na sociálních sítích a v nativních článcích ve spolupráci s psychology otevírá Uniqa témata jako odstraňování předsudků spojených s psychickými onemocněními, deprese, kyberšikana nebo vliv osamělosti na mentální rovnováhu. Reklamní sdělení je připraveno i pro rádia, v Česku konkrétně celoplošně přes sítě Radio United a přes Radiohouse, kam spadají mimo jiné Impuls, Evropa 2, Frekvence 1, Kiss, Bonton, Blaník či Fajn Radio. Tato část potrvá sedm týdnů od poloviny října. V listopadu kampaň doplní na Slovensku outdoorová část. „Mediamix je bohatý, i když v této vlně nezahrnuje televizní spoty. Z výzkumů jsme vyhodnotili, že téma duševního zdraví hodně zajímá hlavně mladou generaci, na kterou cílíme tentokrát především. Podle toho jsme také sestavili plán kampaně,“ sdělila Silvia Vlasková, ředitelka pro brand & marketing Uniqa.

Proč o duševním zdraví

Mentální zdraví v posledních letech trpí následkem událostí, jako jsou covidová pandemie, válka na Ukrajině, energetická krize a vysoká inflace. Současně se ukazuje, že jen menšina lidí, kteří pociťují vážnější problémy, dokáže o svých pocitech mluvit a vyhledat odbornou psychologickou pomoc. „Dlouhodobé zaměření naší skupiny Uniqa na duševní zdraví vyplynulo jednak z celospolečenské aktuálnosti tohoto tématu, ale i z naší interní strategie poskytovat zákazníkům více než čistě finanční řešení a pomoci jim vést lepší život. Cílem další části kampaně Uniqa je pomoci odstraňovat stigma duševních a psychických poruch nejen u lidí, kteří jimi trpí, ale i u jejich rodinných příslušníků, kolegů a přátel. Základním předpokladem jsou upřímnost a empatie,“ vysvětluje Anna Podgornaya, členka představenstva Uniqa odpovědná za HR, brand a komunikaci.

Hlavním poselstvím všech součástí kampaně je potřeba otevřeně o problému mluvit. Týká se jak strádajících, tak jejich okolí. Proto se prolíná online kampaní #uprimne. Na komunikaci se znovu podílejí i sportovci, které s Uniqou partnerství. Pro ně je psychická rovnováha a mentální pohoda nezbytným předpokladem, aby mohli podávat v pravý čas špičkové výkony. „Osobní účast reprezentantek ve sjezdovém lyžování Martiny Dubovské v Česku a Petry Vlhové na Slovensku, od nichž se očekávají plné nasazení a výsledky bez ohledu na jejich aktuální zdraví nebo rozpoložení, považuji za inspirativní pro všechny. I ony se často potýkají se stresem a s různými problémy majícími vliv na jejich psychickou kondici. V kampani na to otevřeně upozorňují. Mohou se tak stát příkladem pro jiné, aby dokázali o svých potížích promluvit,“ míní Silvia Vlasková.

Uniqa se spojila s renomovanými odbornými platformami: v Česku spolupracuje s Linkou bezpečí pro děti a jejich rodiče a s mladou iniciativou Nepanikař, na Slovensku kooperuje s linkou důvěry Nezábudka a s Ligou za duševné zdravie. Součástí strategie je kromě mediální aktivity také online kurz pro rodinné příslušníky postižených lidí, aby věděli, jak své blízké podpořit a jak s nimi komunikovat. Jde o jakousi obdobu první pomoci při fyzické újmě. „Program Mental Health First Aid (MHFA) původem z Austrálie je dnes globálně známý a využívaný ve více než dvacítce zemí. Díky naší podpoře se odborně připravuje prvních deset odborníků v Česku i na Slovensku, kteří se stanou školiteli, aby šířili povědomí o ochraně mentálního zdraví dále,“ popsala základní iniciativu Silvia Vlasková.

V Praze Uniqa podpořila dětské psychiatrické oddělení v léčebně v Bohnicích. Byla připravena česká verze online kurzu pro blízké osoby lidí postižených psychickým onemocněním. V Bratislavě participovala Uniqa finančně na zahájení provozu prvního dětského psychiatrického stacionáře. Linka Nezábudka díky podpoře mohla začít poskytovat pomoc i ukrajinským uprchlíkům v ukrajinštině. Proběhlo několik moderovaných diskusí s odborníky a lidmi, kteří mají osobní zkušenost s duševním nebo psychickým onemocněním a byli ochotni ji sdílet.

„Na psychické choroby a poruchy chování myslí naše pojistné produkty, mimo jiné i proto, že psychická a duševní onemocnění jsou aktuálně druhou nejčastější příčinou přiznání invalidního důchodu u české populace. V rámci krytí invalidity se nyní poskytuje pojistné plnění už za desítky takových organicky vzniklých diagnóz,“ doplnil Oskar Sekereš, ředitel komunikace pojišťovny Uniqa. Bezplatná pomoc a psychologické poradenství jsou součástí životního pojištění. Uniqa rovněž poskytuje podporu při nepohodě kvůli dlouhodobé pandemii nebo při živelních pohromách, kdy lidé přijdou o majetek či dokonce blízké. Kyberpojištění od Uniqy umí pomoci rovněž při novodobých stresových situacích, jako jsou kyberšikana, dehonestace nebo stalking na sociálních sítích, a to včetně právního a IT servisu.