Praha s DDB vyzývá k očkování posilovací dávkou, na plakátech jsou zdrobněliny

Po vánoční kampani přichází v pořadí už čtvrtá vlna komunikace z dílny DDB Prague, kterou chce Magistrát hlavního města Prahy motivovat své obyvatele k očkování a apelovat i na jejich zodpovědný přístup k současné pandemické situaci. Kreativa opět stojí na výrazné typografii a hře se slovy. „Pokračování kampaně má lidem přinést i posilující dávku pozitivní energie. Proto zachováváme naši komunikační linku a soustředíme se raději na pozitivní motivaci než na strašení,“ říká šéf DDB Jan Faflík.

Čtveřice vizuálů tak prostřednictvím vtipných zdrobnělin hlavních příznaků covidu zdůrazňuje pozitivní účinek třetí dávky na jejich zmírňování. „Jsme rádi, že se nám i tentokrát podařilo najít způsob, jak podat lidem očkovací insight odlehčeným stylem a přitom velice jasně, ve hře s českým jazykem,“ doplňuje creative director Amila Hrustić B.

Vizuál kampaně Proměněná Praha (DDB Prague)

Vizuál kampaně Proměněná Praha (DDB Prague)

Vizuál kampaně Proměněná Praha (DDB Prague)

Vizuál kampaně Proměněná Praha (DDB Prague)

Kreativní ředitelka agentury DDB Prague Dora Pružincová uvedla, že nové plakáty budou využívat zdrobněliny, které upozorňují na mírnější příznaky covidu-19 u lidí s posilující dávkou vakcíny: „Všechny vyzýváme, aby se nechali pravidelně testovat a chovali se co nejohleduplněji k ostatním.“ Vizuály budou opět k vidění na plochách v ulicích Prahy, na obrazovkách v nemocnicích, ale i na sociálních sítích magistrátu a na bannerech.

Pražský primátor Zdeněk Hřib (Piráti) uvedl, že v minulosti agentura městu své služby poskytovala bezplatně, nyní jí magistrát přispěje částkou 150.000 Kč. Primátor dodal, že očkování třetí dávkou hraje roli i v prevenci dlouhodobých následků po nemoci a s ohledem na šíření varianty omikron se nyní řada lidí nemůže dostavit na objednané termíny vakcinace, takže se uvolnila místa. „Je tady možnost se naočkovat velmi rychle,“ řekl.

Součástí rok trvající kampaně je i web ockovani.praha.eu, který podle Hřiba od začátku fungování loni 1. února zaznamenal téměř milion návštěv a 680.000 unikátních uživatelů. „Aktuální návštěvnost je zhruba tři tisíce uživatelů denně,“ řekl. Stejnou denní návštěvnost má v tuto chvíli podle primátora i další web covid.praha.eu, kde si mohou lidé najít termíny a místa na testování. Ten za rok fungování eviduje 2,2 milionu návštěv a 1,3 milionu uživatelů, což kromě Pražanů zahrnuje i Středočechy.