Příroda nad zlato. Šetrnější lahev Pilsner Urquell ušetří odpad o váze 530 jelenů

Pilsner Urquell mění etikety lahví za ekologičtější a v doprovodné kampani od agentury Triad upozorňuje na důležitost takových změn pro přírodu. Kampaň stojí na myšlence, že i detail může být velká věc a každý krok na cestě za lepším životním prostředím se počítá. „Věříme tomu, že i detail může být velká věc. Důležitou roli v naší kampani proto hraje exekuce. Ta zapamatovatelnou formou ukazuje a zdůvodňuje změny, kterých by si spotřebitel sám možná ani nevšimnul,” říká čerstvý kreativní ředitel Triadu Rado Jankovič.

Vizuálně kampaň pracuje s digitálně rozhýbaným symbolem jelena a ušetřený nerecyklovatelný odpad přirovnává k váze dospělého zvířete – za každý rok s novými etiketami Pilsner Urquell nevyprodukuje 106 tun odpadu, což je váha 530 jelenů: „Aby nebyl pro diváky číselný údaj úplně abstraktní, zvolili jsme pro lepší představu přirovnání k jelenovi. Vybrali jsme ho nejen jako symbol českého a slovenského lesa, ale hlavně proto, že je častým a nejtěžším trvale žijícím druhem na našem území.“

Kvůli odstranění zlaté fólie z hrdla lahve pracuje kampaň Triadu s claimem Příroda nad zlato, který se i ve formě hashtagu #prirodanadzlato prolíná celým obsahem kampaně. „Z pohledu designu jde sice o malou změnu, v dlouhodobém kontextu má ale pro přírodu velký dopad a toto sdělení jsme volili jako ústřední i pro kampaň, která změnu komunikuje,” vysvětluje senior brand manažerka Pilsner Urquell Zuzana Dudová. 

Kampaň se v průběhu března objeví v televizi, online a v obchodech. Značka připravuje i méně tradiční kanály – ve spolupráci s českými i slovenskými designéry připravuje udržitelnou kolekci oblečení, díky které se lidé budou moci sami zapojit a podpořit organizace, které se zabývají ochranou životního prostředí. Výtěžek z prodeje kolekce poputuje prostřednictvím neziskového sektoru na podporu přírody.

Kromě toho Triad připravuje jako součást kampaně i rozšířenou realitu – po namíření kamery telefonu na lahev se objeví animace s jelenem, která pomůže vysvětlit změnu a její dopady spotřebitelům.

Nová lahev Pilsner Urquell