Jak koronavirus dopadá na média, marketing a maloobchod v Česku? Čtěte ve speciální příloze.

Pro novou módní značku César & Charles vyzval Isobar na souboj bohy

Čerstvý český streetwear vzniká v těsně spolupráci s agenturami Isobar a Bistro Social.

  • 15. 01. 2020 00:05

Kampaň začala na venkovních plochách

Kampaň začala na venkovních plochách

Kampaň začala na venkovních plochách

Kampaň začala na venkovních plochách

Kampaň začala na venkovních plochách

Kampaň začala na venkovních plochách

Kampaň začala na venkovních plochách

Kampaň začala na venkovních plochách

Be the Fire!
Kreativní agentura
Mediální agentura
Produkční agentura
Mediamix
Creative director
Strategický ředitel
Agenturní produkce
Agenturní produkce
Motion designer
Account manager
Idea maker, copywriter
Social media planner

Agentura Isobar ze skupiny Dentsu Aegis Network připravila komunikační strategii a kampaň pro novou módní značku César & Charles, jež na přelomu roku vstoupila na český trh. Původně vyhrané výběrové řízení na správu sociálních sítí přerostlo až do strategického partnerství mezi agenturou a značkou. Isobar se tak bude podílet i na vývoji samotného produktu.

Ústředním motivem kampaně je fashion film The Mythos. Jde o fiktivní příběh o vzniku značky plný surrealistických výjevů. Společně s agenturou ho vytvořila produkční společnost Armada Films. „Mythos je naší interpretací mytického původu značky. Bratři César a Charles jsou dva válečníci, průkopníci nového stylu, kteří se nebojí narušit status quo a vyzvat na souboj samotné bohy,“ říká o příběhu spotu jeho režisér Matyáš Fara

„Film jsme natočili v KC Eden a v ponurém prostředí přilehlých vršovických sídlišť. Děj je metafora pro archetypizovanou společnost současnosti. César & Charles je značka pro ty, kdo se chtějí odlišit a kdo se nebojí ukázat svůj názor. Stejně jako naši hlavní hrdinové,“ říká kreativní ředitel Isobaru Pavel Flégl.

Ve filmu si ve vedlejších rolích zahráli i čeští influenceři MMA zápasnice a modelka Kateřina Kinderová, rapper Lvcas Dope a fashion blogger Thatboy. Ti se také stávají dlouhodobými tvářemi značky. S jejich výběrem pomohla agentura Bistro Social, která také patří do sítě Dentsu Aegis Network.

Komunikaci odstartovala už začátkem prosince 2019 teaserová část. V ulicích Prahy a na sociálních sítích se objevily vizuály doplněné žlutočervenou páskou s logem značky a odkazem na Instagram. Provokativní pojetí s prvky street artu mělo za cíl vzbudit diskuzi a očekávání.

Páska s logem, která je prvkem samotné fashion kolekce, se objevila i v navazující imageové části. S výraznou typografií a expresivní fotografií se stala stavebním kamenem nově vzniklé identity César & Charles.

Produkci vizuálů si fashion značka zajistila sama ve spolupráci s agenturami Isobar, Bistro Social a začínající fotografkou Terezou Markovou, která je také členkou interního týmu.

V rámci strategické komunikace postavené na znalosti cílové skupiny se agentury Isobar a Bistro Social rozhodly pro výhradní komunikaci skrze sociální média, kterou druhá zmíněná zajišťuje v návaznosti na vytvořený kreativní koncept. Po boomu launchovací fáze nové značky navazuje dlouhodobou komunikací reflektující získaná data. Film The Mythos vidělo napříč platformami víc než milion lidí.

„Přivádět na trh novou značku je jedinečná příležitost doměřit veškeré marketingové aktivity až do důsledku, přizpůsobit jim následné kroky, kopírovat potřebu trhu i klienta a vidět skutečný dopad naší práce,” říká social media director Bistra Social Sabina Erbanová ke komplexnímu vedení značky.

César & Charles je streetwear. Módní brand založil v roce 2019 francouzský podnikatel žijící v Česku Stephan Pay. Jeho první kosmopolitní kolekce v sobě mísí výrazný urban style, smysl pro chytré detaily a vysoce kvalitní materiály. V roce 2020 plánuje César & Charles ve spolupráci s Isobarem otevření vlastního showroomu v pražském Karlíně, expanzi na další evropské trhy a přípravu limitovaných kolekcí s lokálními i světovými umělci.

Klíčové vizuály

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

César & Charles: klíčový vizuál

Teaser visuals

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual

César & Charles: teaser visual