Prodejce nábytku Ikea navazuje dalším hraným spotem proti domácímu násilí

Překážek při odchodu z násilného vztahu je mnoho, nebuďme jednou z nich - to je hlavní myšlenka pokračující kampaně prodejce nábytku Ikea. V online prostoru a v art kinech ji představí hraný spot se ženou v roli oběti, která čelí při odchodu z násilného vztahu stereotypním reakcím svého okolí a nejbližších. Do kampaně budou také poprvé zahrnuti členové věrnostního programu Ikea Family – za každé načtení karty v době od 15. listopadu do 10. prosince Ikea daruje 1 Kč koalici neziskových organizací NeNa. Ke kampani vznikla také nová microsite. Součástí komunikace bude i spolupráce s influencery a obsah pro zákazníky v obchodních domech.

Ikea tím navazuje na úspěšný spot Duch a loňský vstup do boje proti domácímu násilí, které dlouhodobě představuje závažný společenský problém. „K řešení problematiky domácího násilí v Česku se snažíme přispět víc než rok, a to v podobě přímé pomoci neziskovým organizacím pomáhajícím obětem, iniciativou legislativních a systémových změn, vzděláním vlastních zaměstnanců a inspirací ostatních společností v rámci Akademie proti domácímu násilí. Abychom dokázali změnit vnímání české společnosti na tuto tematiku, rozhodli jsme se zmapovat stereotypy a předsudky, kterými jsme zatíženi,“ vysvětluje Roman Bojko, manažer pro rovnost, diverzitu a inkluzi v Ikea Česká republika, Maďarsko a Slovensko.

Kampaň uvede hrané video v režii Marka Partyše s herečkou Hanou Kusnjerovou v hlavní roli. Ve spotu se objeví též Viktor Dvořák (manžel), Jaromíra Mílová (matka) a Daniel Rous (otec). Devadesátisekundový spot emotivně zprostředkovává pocity ženy, která je obětí domácího násilí a snaží se odejít od násilného partnera.

Kampaňové video bude použito hlavně pro sociální média Ikey (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube), ke zhlédnutí bude také v art kinech. V online prostoru poběží i patnácti- a dvacetisekundové spoty. Nasazeny budou od 15. listopadu do 10. prosince, kdy končí 16 dní aktivismu proti násilí na ženách. Součástí kampaně je také dočasná komunikace umístěná na toaletách v obchodních domech Ikea Černý Most, Zličín, Brno a Ostrava. Ikea využívá kabinky a prostor zrcadel pro komunikaci zásad bezpečného odchodu od násilného partnera, soustředí se i na doporučení okolí oběti.

Přístup k pojetí celé kampaně vznikal druhým rokem v úzké spolupráci s Koalicí NeNa, která sdružuje specializovaná centra pro ženy zažívající násilí Rosa, ProFem a Acorus. Podílela se také na školení více než 100 manažerů Ikey z regionu. Dalším partnerem je Univerzita Karlova, která spolupracovala na tvorbě a analýze studie mapující stereotypy a předsudky ohledně domácího násilí napříč Českem, Maďarskem a Slovenskem.

Interní i externí komunikace bude sjednocena pod oficiálním kampaňovým hashtagem #zabezpecnydomov.