Prosincová kampaň Komerční banky ilustruje vánoční vzpomínky Čechů

Vánoční komunikace Komerční banky staví na nejčastějších vánočních vzpomínkách Čechů. Průzkum mezi 500 lidí ukázal, že to nejcennější na svátcích často nestojí nic. Kampaň pracuje s ilustracemi generovanými umělou inteligencí od klíčových vizuálů až po televizní spoty. V televizi navíc na Štědrý den odvysílá i vzpomínky, o které se lidé podělí v průběhu prosince na kampaňové microsite. O kreativu se postarala agentura DDB.

„Je nám jasné, že letošní svátky budou nákladnější než jindy a mnohým to dělá starosti. Proto jsme se jako banka rozhodli podívat komplexněji na to, jak Češi vnímají hodnotu Vánoc. Výsledky našeho průzkumu jasně ukázaly, že to poslední, co lidé zmiňují, jsou peníze či dárky. Vzpomínky, které nám lidé popsali, byly navíc tak dojemné, že jsme se rozhodli udělat jimi radost i ostatním. Rádi bychom totiž všem připomněli, že ty maličkosti, o kterých svátky jsou, si mohou užít v jakékoli době,“ uvádí Lukáš Prokop, marketingový manažer Komerční banky.

Součástí kampaně je microsite nejcennejsivzpominka.cz s galerií 50 nejoblíbenějších vánočních vzpomínek, které lidé v průzkumu zmiňovali nejčastěji. Každou vzpomínku ilustrovanou umělou inteligencí je také možné stáhnout a poslat jako digitální přání. O svou vánoční vzpomínku se navíc na stránce mohou podělit všichni. Několik vylosovaných se pak dostane i do televizního spotu, který poběží v hlavním vysílacím čase na Štědrý den.

„Potřebovali jsme najít cestu, jak vdechnout podobu něčemu tak abstraktnímu a subjektivnímu, jako jsou vzpomínky. Pokud bychom je ilustrovali sami, bylo by těžké nepromítnout do vizuálů, jak si podobné situace vybavujeme z vlastních vánočních zážitků. A tak jsme se je rozhodli oživit pomocí platformy umělé inteligence. To nám jen ukázalo, že spojení lidských emocí a umělé inteligence může fungovat a přinášet silná vizuální řešení,” přibližuje Amila Hrustić, kreativní ředitelka DDB Prague.

V kampani se objeví více než 90 unikátních vzpomínek, o které se podělili i zaměstnanci Komerční banky či influenceři Lukáš Hejlík, Veronika Arichteva a další. K vidění bude v několika vlnách v televizi, online, na sociálních sítích a na pobočkách a v interní komunikaci Komerční banky.

Komerční banka: Nejcennější vzpomínka (DDB Prague)

Komerční banka: Nejcennější vzpomínka (DDB Prague)

Komerční banka: Nejcennější vzpomínka (DDB Prague)