Vůbec první kampaň na brigády od Tymbe využívá ruce jako symbol práce

Agentura 2Fresh připravila historicky první kampaň značky Tymbe komunikující jejich hlavní službu Ty-brigády, platformu na zprostředkování krátkodobých brigád. Kampaň byla rozdělena na dvě samostatné části. Cílem první části kampaně bylo představit značku a její služby lidem, kteří mají na starost nábor brigádníků zejména v e-commerce a retailu. Cílem druhé části kampaně bylo oslovit a představit výhody potenciálním brigádníkům.

„Jak uvést na trh značku, kterou málokdo zná a dát jí důvěryhodnost? Jednoduše - ukážeme její klienty a necháme představení na nich. A čím je to podmíněno? Spokojenými klienty, kteří se nebojí o svůj názor veřejně podělit a dát za Tymbe tak trochu ruku do ohně. A to Tymbe má. Bylo to jasné hned od okamžiku, kdy jsme prováděli hloubkové rozhovory s jejich současnými klienty. Tuhle upřímnou spokojenost jsme v kampani museli využít,“ říká Kamil Skramuský z agentury 2Fresh.

Primární kampaň: oslovení HR manažerů

Východiskem první fáze kampaně byl insight, že HR svět Tymbe prakticky nezná, všichni proto mají spoustu otázek. Proto byla kreativní idea online videa postavena na tom, že jejich současní klienti - skuteční HR manažeři z Pilulky, stavebnin DEK a Zásilkovny - odpovídají na nevyřčené otázky, které ale není těžké si domyslet.

Na doporučení mediální agentury Knowlimits bylo vytvořeno online video, rozhlasový spot a sponzorský vzkaz, který běžel na Radiožurnálu a Evropě 2. Současně byla vytvořena inzerce do odborných časopisů a online bannery na HR portály.

Z kampaně značky Tymbe: print

Z kampaně značky Tymbe: bannery

Sekundární kampaň: pro potenciální brigádníky

Ruce jako symbol práce. A gesta rukou vyjadřující emoce. To bylo impulsem pro  kreativní koncept kampaně. Ten byl ještě vylepšen tím, že tvůrci kampaně definovali tři typy rukou - upracované, rockerské a maloměstské. Do výběru finální kreativy byly zapojeny stovky brigádníků Tymbe. Formou online ankety jim bylo představeno sedm vizuálů s různými unikátními výhodami Ty-brigády, doplněné vhodnými gesty rukou. Na základě jejich hlasování se nakonec vybraly tři finální vizuály, které byly nasazeny v kampani.