Půjčovna skútrů BeRider ukazuje z dronů „všechny krásy dopravy v Praze“

Značka sdílených skútrů BeRider z portfolia Škoda Auto DigiLab spouští před hlavní sezonou novou kampaň. Prahu v ní představuje jako to nejkrásnější město na světě, které ale dokáže místní i potrápit, jakmile dojde na dopravu. Právě dopravní situace je po nízké dostupnosti bydlení největším problémem, s nímž Pražané v metropoli dlouhodobě bojují.

Doprava v Praze je podle Jana Charouze, šéfa značky BeRider, mimo jiné daní za jedinečný historický vývoj města. „Potřeby městské mobility se rapidně vyvíjejí a pro historická města, jako je Praha, je složité toto tempo rozvoje udržet. Ulice nejsou nafukovací a nedokáží pojmout stále rostoucí počet aut. Přestože Praha má kvalitní MHD, jsou situace, kdy tento druh dopravy není vždy tím nejvhodnějším. BeRider je perfektním doplňkem, který dokáže omezit negativní dopady individuální dopravy,“ tvrdí.

„Víme, že Pražané už BeRider znají a chápou, jaký přínos pro město má,“ říká k tomu David Beška, chief marketing officer Škoda Auto DigiLab, „hledali jsme tedy společně s týmem agentury McCann způsob, jak další cílovou skupinu podpořit v rozhodnutí naše skútry vyzkoušet. Proto jsme nový komunikační koncept postavili na vybraných situacích, které k tomu dávají jasný důvod – a věříme, že si nás lidé vybaví jako vhodné řešení pokaždé, když se s podobnou situací sami setkají.“

Kampaň sleduje dění v ulicích trochu netypicky z ptačí perspektivy. Díky výšce dronových záběrů podle tvůrců lépe vynikne uliční struktura, která ukazuje, jak úzce jsou dopravní problémy Prahy svázány s urbanistickým řešením města se všemi jeho historickými proměnami. „Poskládali jsme malý, výkonný tým, režie se ujal šéf našeho týmu Craft a produkci i postprodukci jsme zvládli inhouse. To nám umožnilo zůstat efektivní a časově pružní. Déle nám trvalo jen zajištění povolení k letům dronu. Kdyby byl tenhle proces rychlejší, od nápadu ke spuštění kampaně by bylo skutečně jen pár týdnů,“ říká Jaroslav Malina, chief growth officer McCann Prague.

Kampaň poběží od konce května výhradně online a lidé se v ní setkají s mixem různých videoformátů - od šedesátivteřinového spotu, přes kratší formáty po jednoduché bumpery. Na ně budou navazovat výkonnostní formáty podporující stažení mobilní aplikace a komunikace na sociálních sítích. V druhé fázi se do kampaně zapojí i vybraní influenceři, kteří se svými fanoušky budou sdílet vlastní zážitky z dopravy po Praze. Koncept a realizaci kampaně zajistila agentura v interní produkci Procoma.