Slevomat v letní kampani dělá z ozubeného kola ze svého loga kormidlo zážitků

Zážitkový portál Slevomat spustil ve spolupráci s YYY Agency a Flux Films novou letní kampaň. Cílem je podpořit růst Slevomatu v kategorii pobytů a dovolených v tuzemsku i zahraničí. Značka poprvé výrazně dává do popředí symbol ozubeného kola, jakési kormidlo symbolizující pestrost nabídky a různorodost zákaznických potřeb. „Jsme největším prodejcem tuzemských dovolených. Zároveň jsme značně rozšířili nabídku do zahraničí, zejména napříč Evropou. Proto jsme ze Slevomatu chtěli udělat také portál do světa skvělých pobytů a dovolených,” přibližuje šéf marketingu Slevomatu Martin Hrubý.

Strategie kampaně se zaměřuje na boření bariér nákupu. Z výzkumů vyplynulo, že vysoké procento potenciálních zákazníků stále vnímá Slevomat jako značku, která nabízí jen pár tuzemských pobytů. Ve skutečnosti si ale mohou vybrat z široké nabídky domácích i zahraničních pobytů a dovolených. „Z pohledu strategie pro nás tedy bylo klíčové cílovou skupinu překvapit pestrou nabídkou pobytů za fantastické ceny. Důležité bylo rovněž pracovat se zapamatovatelným symbolem, se kterým si lidé pestrost a značku ihned spojí,“ říká Lukáš Musil, stratég YYY.

Kreativa kampaně navazuje na předchozí motiv Slevomatu Portál do světa zážitků. Nová kampaň ale motiv poprvé aplikuje na letní cestování. Jako zmíněný dobře zapamatovatelný symbol kampaň využívá slevomatí ozubené kolo. To hrdiny kampaně přenáší mezi četnými destinacemi a propojuje veškeré výstupy. „Vizuály, spoty i další výstupy jsme postavili na interakci rodinky s ozubeným kolem coby kormidlem. Chtěli jsme hmatatelným způsobem ukázat šířku nabídky a předvést, jak lehké je na Slevomatu vybrat i okouknout dovolenou dle vlastního gusta. A protože výběr rodinné dovolené je uměním handrkování a následného kompromisu, každý člen by rád kormidlo natočil trochu jiným směrem,“ doplňuje Marek Linhart, kreativní ředitel YYY.

Produkci kampaně měli na starosti ve Flux Films. Režie se chopil Adam Vopička. Kampaň běží od 23. května do konce srpna a objeví se na TV Prima, Nova, Seznam a skupině stanic Atmedia. Rovněž zazní v rádiích Evropa 2, Impuls, Kiss Radio, Radio Spin, RockZone, Hitrádio a Radio 1. Objeví se i na sociálních sítích, YouTube nebo také na Seznam.cz.