Socialsharks vydali 31 digitálních puků k 31 letům Škody jako sponzora světového hokeje

K 31. výročí značky Škoda Auto jako sponzora mistrovství světa v ledním hokeji připravila agentura Socialsharks nejen road trip Češi favoritem na mistrovství světa, ale také sérii 31 digitálních puků ve formě takzvaných nepřenosných tokenů (NFT). Každý z nich připomíná jeden šampionát z uplynulých tří dekád. Digitální puky se následně dražily a výtěžek aukce putuje na nákup vybavení pro mládežnické hokejové týmy.

Aukce digitálních puků probíhala po dobu mistrovství světa v hokeji na webu Kuppuk.cz a kromě digitální verze úspěšný dražitel získal i reálný touš s podpisem hráče daného roku. Nápad na uskutečnění výroční aukce NFT vznikl přímo ve Škodě. Web a technické řešení aukce NFT zajišťovala agentura Bootiq, návrhy NFT připravili Socialsharks. Skutečné puky se předávaly v krabičkách od Intuo Advertising.

Puk v krabičce

Z každého NFT bylo možné zjistit, jaký model Škody byl vozem šampionátu, jaký hráč byl hvězdou mistrovství, v jakém městě nebo zemi se hrálo, zda Česko získalo cenný kov i co zajímavého se v daný rok stalo ve společnosti.

„Co rok, to příběh. Jednotlivá NFT jsme se snažili co nejvíce navázat na daný ročník mistrovství světa v hokeji. Museli jsme se proto ponořit do historie a vybrat vhodné obrazové symboly doprovázené konkrétní citací hráčů, trenérů nebo sportovních komentátorů,“ přibližuje art director Socialsharks Jan Bím. „Celý proces nejprve probíhal na papíře, jako když vytváříte nákupní seznam na každý den měsíc dopředu. Nejlepším způsobem, jak poté jednotlivé ‚recepty‘ uvařit do konkrétní podoby, se nám jevila forma koláže. NFT jsme tak vizuálně spojili i s dalším hokejovým obsahem k mistrovství světa na sociálních sítích.“

Kampaň na sociálních sítích

Historická fakta třiceti let českého hokeje tak byly představeny zábavnou formou v podobě koláží. Ty agentuře umožnily přetvořit jakýkoliv výjev minulosti do poutavého vizuálu v rámci kolekce NFT. Například v NFT roku 1996 ze zlatého mistrovství ve Vídni lze vidět Mozarta s citronem a vídeňským řízkem, tureckou kávu jako symbol Romana Turka v bráně, opeřence bukače velkého za trenéra Luďka Bukače nebo běžecký pás za Martina Procházku. V NFT šampionátu 2020 zrušeného kvůli pandemii covidu se tak vyskytuje například červený svetr tehdejšího ministra vnitra, zámek jako symbol lockdownu nebo podomácku vyrobená rouška. A v roce 2022 agentura věštila úspěch z křišťálové koule s čtyřlístkem, finskou saunou nebo červenkou obecnou.

„Středobodem každého NFT je puk, který jsme pro tento účel vytvořili ve 3D v krátké animaci. Spolu s kolážemi jsme vše rozhýbali v trojrozměrném prostoru a vytvořili tak dynamická NFT, která zaujmou na první pohled,“ dodává motion graphic designer Jan Nedomlel.

A výsledek aukce? Všech 31 puků našlo svého majitele, nejúspěšnější NFT z roku 2005 (zlomený malíček a zlatý šampionát v Německu) se vydražil za 1,764 ETH (tou dobou přibližně 80.000 Kč) a celkem se na mládežnický hokej vybralo kolem tři čtvrtě milionu korun.