Staropramen uvádí nové 12° pivo, Hynek Čermák připíjí „na život po našem“

Česká pivní dvojka uvádí na trh novinku s názvem Staropramen 12. Reaguje tím nejen na dlouhodobě rostoucí oblibu dvanáctistupňových piv, ale také na mírný pokles prodejů v loňském roce, o 2 % na 3,13 milionu hektolitrů (za poklesem stojí především pandemická situace a s ní spojené několikaměsíční uzavření provozoven, kvůli němuž prodeje v hospodách a restauracích meziročně poklesly o 8 %). Letos se chce Staropramen přiblížit k výsledkům před vypuknutím pandemie. Pomoci tomu mají produktové novinky, hlavně nová Staropramen 12, ale také rozšíření řady pivních mixů Cool.

Nová dvanáctka je od dubna postupně k dostání v obchodech (v lahvích a plechovkách) i v hospodách a restauracích. Uvedení na trh od května podporuje komunikační kampaň včetně nového televizního spotu. Novinka se tak představí zákazníkům jak na televizních obrazovkách a menších venkovních plochách, tak v digitálu, na sociálních sítích a v místě prodeje. Spot vytvořila agentura WMC Grey, režie se ujal Jakub Švejkar v produkci Bistro Films.

„Nový spotem se line nádech typicky českých vlastností, jako jsou sarkasmus a skepticismus, ale také nadhled a smysl pro humor,“ uvádí marketingový ředitel Pivovarů Staropramen David Zappe ke spotu, v jehož hlavní roli se také tentokrát představila dlouholetá tvář značky Hynek Čermák. „I když nejsou věci přesně podle našich představ, umíme je uchopit za správný konec, a nakonec si vždy můžeme připít na život po našem,“ vysvětluje Zappe. Spot běžel v květnu na stanicích televizní skupiny Prima. Jeho zkrácené verze byly využity také v digitálních formátech.

„Základem nové komunikační strategie piva Staropramen je posun značky blíž ke spotřebitelům. Proto jsme definovali pozitivní i negativní aspekty nátury českého spotřebitele. A právě jedním z nich je ‚brblalství‘,“ přibližuje pozadí vzniku kampaně stratég Aleš Hron z WMC Grey. „Když děláte pivní reklamu, je vždycky výzva vybruslit z reklamního klišé a přijít s něčím novým. Chtěli jsme, aby se v tom lidé našli a pobavili se. Vytyčili jsme si tenkou hranici mezi brblalstvím a humorem, na které jsme chtěli celou dobu balancovat, a myslíme, že ji Hynek Čermák skvěle trefil,“ doplňuje kreativní dvojice Radek Pleha a Klára Javůrková.

Vizuál kampaně

Vizuál kampaně