Swiss Life Select spouští svou historicky největší kampaň v Česku

Finančně-poradenská společnost Fincentrum & Swiss Life Select změnila k 1. květnu název na Swiss Life Select, její dceřiná realitní firma na Swiss Life Select Reality. Sjednocenou značku podpoří marketingová kampaň, jejímž cílem je propagovat práci finančních konzultantů i realitních makléřů, kteří poskytují své služby výhradně pod značkou Swiss Life Select. „Naší zatím největší mediální kampaní chceme zvýšit povědomí o tom, že Swiss Life je silná značka, která má celosvětový dosah,“ uvedl Karel Šulc, generální ředitel Swiss Life Select. Společnost je součástí švýcarské finanční skupiny Swiss Life, s tradicí přes 165 let. 

Masivní kampaň proběhne letos ve dvou vlnách. První odstartovala se změnou názvů začátkem května, druhá je naplánována na konec prázdnin a celý podzim. Interní tým ve spolupráci s mediální agenturou naplánoval také kampaň napříč online kanály. Využije videoformáty, statické bannery i textovou reklamu. V letních měsících bude kampaň doplněna také o outdoorové plochy (billboardy a bigboardy). Za kreativním konceptem stojí agentura Ydeal. Režisérem televizních spotů je Nikolas Rigo. O digitální část kampaně se postarala agentura Doblogoo.

V první vlně budou v televizní kampani použity třicetivteřinové spoty, jejichž cílem je podpořit znalost značky a posílit pozitivní emoce k ní. Ve druhé vlně budou využity kratší desetivteřinové spoty a sponzoring pořadů. Mediální kampaň poběží také na nejposlouchanějších celostátních rozhlasových stanicích. I v audioverzi kampaně pracuje Swiss Life Select s motivem tradice a spolehlivosti.

„Pro Swiss Life Select jsme připravili kreativní koncept, který vyvolává emoce založené na událostech, které jsou v životě opravdu důležité. Snažili jsme se symbolizovat, co znamená vést život podle vlastních představ. Protože v životě nejde jen o peníze, chceme poukázat na to, co je skutečně důležité – například naše děti a mezilidské vztahy,“ řekl Martin Komárek, client service & product director agentury Ydeal. „Důležitou symbolikou v kampani je role někoho, kdo nám pomáhá vést život podle našich představ – v případě dětí jsou to jejich rodiče. A v případě rodičů pak konzultanti a makléři Swiss Life Select, coby partneři při přijímání správných finančních rozhodnutí.“

„Náš přístup při tvorbě komunikačního konceptu pro značku Swiss Life Select spočíval v budování pozitivního vztahu ke značce, namísto vysvětlování benefitů finančních služeb. To jsme ponechali pro další fáze zákaznického frameworku. Pro televizní reklamu jsme se zaměřili na hlavní cíl, a to na vytvoření unikátního vizuálního stylu, na odlišení se od konkurence a na budování silně pozitivních asociací a emocí, které jsou klíčové pro úspěch a zapamatovatelnost reklamy,“ říká Komárek.

Umělá inteligence pro tvorbu kreativy

Spot agentury Ydeal kombinuje reálné záběry se záběry stylizovanými a vytvořenými pomocí umělé inteligence. Hraná část symbolizuje stav nyní a v nedaleké minulosti, tranzice do virtuálního světa pak znázorňuje vizi, za kterou by každý z nás měl jít, a s ní spojené šťastné vyvrcholení celého příběhu.

„Samotnou tvorbu videa jsme rozdělili na tři části. V rámci preprodukce bylo nejnáročnější sladit možnosti AI nástroje Stable Diffusion s tím, co potřebujeme reálně natočit a co bude snazší řešit v rámci postprodukce. Největší komplikací bylo vymyslet, jak získat stylizaci, která nevypadá pouze jako filtr a zároveň je stabilní. Od původního stylu AI nástroje Midjourney jsme se nakonec do určité míry vzdálili, protože byl až příliš realistický. Vše je vesměs postavené na Dreamshaperu, naší Loře trénované na AI nástroji Midjourney a několika offsetech,“ popisuje agentura.

Práce se Stable Diffusion

Záběry byly naplánovány, aby je umělá inteligence dokázala překreslit s minimem artefaktů. U herců se musel klást důraz na výrazné emoce ve tváři. Ale třeba i na to, aby skutečně uměli na housle nebo hrát fotbal. „V samotné postprodukci bylo asi nejsložitější fází čištění záběrů a ladění detailů. To samo o sobě není ani tak komplikované, jako spíše pracné. Museli jsme vymyslet nové postupy, jak to vlastně udělat,“ přibližují tvůrci.

„Představa, že finální výstup vytvoří sama umělá inteligence, bez fine tuningu našich specialistů je mimořádně mylná. Znalost nástroje, cit pro detail a maximální focus na co nejlepší výsledek, který obstojí i v rámci zobrazení v televizi, jsou vlastností lidí z našeho týmu, bez nichž by nikdy takovýto výsledek nevznikl,“ dodal Martin Komárek.