T-Mobile nasazuje první spot od WPP. Nejsou v něm známí herci, ale psí chlupáč

Mobilní operátor T-Mobile startuje integrovanou kampaň Když vám dojdou data, která zákazníkům přibližuje výhody služby Pořád online. Ta po aktivaci umožňuje uživatelům být online i ve chvíli, kdy vyčerpají data, a je jedním z klíčových prvků nové tarifní generace. Kampaň vznikla ve spolupráci s novým agenturním týmem Ticino ze skupiny WPP, se kterým T-Mobile spolupracuje od ledna, na základě loni vyhraného tendru. WPP tak vystřídala Saatchi & Saatchi, která pro T-Mobile zajišťovala kreativu uplynulých 10 let. Narozdíl od předchozí dekády se nová komunikace od WPP liší tím, že nevyužívá žádné známé herecké tváře.

Kampaň navazuje na podzimní představení generace nových tarifů, s nimiž T-Mobile vyšel vstříc uživatelům a jejich rostoucí spotřebě dat. Cílem stávající kampaně je za pomoci běžných životních situací vysvětlit, k čemu služba Pořád online slouží a jaké výhody může přinést. Na jednoduchém příběhu tatínka a nalezeného psa se tak lidé dozví, že i v okamžiku, kdy jim dojdou data a mají aktivovanou službu Pořád online, budou jim všechny pro ně důležité aplikace jako chat, jízdní řády nebo počasí fungovat dál. Komunikace běží celý únor a březen a kromě televize, tisku a onlinu využívá poboček operátora a netradičních formátů na běžkařských stopách Magenta.

Kampaň pracuje s online a offline personalizacemi podle chování cílových skupin a situací, ve kterých se právě nacházejí. „Dáváme důraz na srozumitelnost a pracujeme také s personalizací sdělení ve vhodných mediatypech,“ uvedl Ladislav Báča, ředitel značky a marketingové komunikace T-Mobile.

Pro agenturní tým Ticino jde o první zadání pro T-Mobile. Do vývoje kampaně a produkce se zapojil tým marketingové komunikace T-Mobile i všechny spolupracující agentury napříč jednotlivými specializacemi. „V této primárně funkční kampani jsme využili příležitosti propojit jednotlivé mediatypy s kontextem, ve kterém je lidé sledují,” říká Jakub Hodboď, který v týmu Ticino vede strategickou část.

T-Mobile: Když vám dojdou data (WPP)