„T Phone pro každou kapsu.“ T-Mobile uvádí první vlastní telefon pro síť 5G

Agenturní tým Ticino skupiny WPP připravil pro Deutsche Telekom globální kampaň k uvedení prvního 5G telefonu od značky T-Mobile. Třistašedesátková kampaň s claimem T Phone pro každou kapsu představuje první chytrý telefon operátora jako cenově dostupný model s pokročilou technologickou výbavou díky kterému si může připojení do nejvyspělejší sítě 5G užívat každý.

T-Mobile představením chytrého telefonu s názvem T Phone pokračuje ve své dlouhodobé vizi demokratizace technologií. Své první hardwarové zařízení vyvinul ve spolupráci s Googlem a v prodeji bude v základní podobě a ve variantě Pro. „T Phone představuje dokonalou rovnováhu mezi vysokým výkonem a snadným používáním, to vše zabalené v elegantním designu. Svižná 5G síť, integrované funkce Googlu a celodenní výdrž baterie jsou nyní díky cenové dostupnosti dosažitelné pro každého. Právě to jsme chtěli, aby kampaň k uvedení telefonu odrážela,“ říká Ladislav Báča, ředitel marketingové komunikace českého T-Mobilu.

Tým Ticino měl na starosti kreativní koncept a strategii globální kampaně pro devět trhů včetně Česka (kampaň poběží také na Slovensku, v Maďarsku, Chorvatsku, Rumunsku, Polsku, v Makedonii a Černé Hoře). Spolupracoval přímo s mateřskou společností Deutsche Telekom, která byla zadavatelem, i s českou pobočkou T-Mobile v rámci lokální adaptace. „Najít globální koncept, který bude vizuálně zábavný a zároveň dostatečně univerzální, není lehké. S kapsami se nám to ale povedlo hned při první prezentaci. Exekuce s detaily nám dala prostor vyhrát si s cílovými skupinami, a přesto držet fokus na produkt,“ říká Michaela Pechanová, creative director týmu Ticino.

Součástí kampaně je dvacetisekundový spot. Natáčel se v červenci na pražském Strahově a Petříně pod taktovkou italského režiséra Giorgia Bruniho. Bude nasazena v televizi, rádiu, tištěných médiích, online, na sociálních sítích, v místě prodeje i na venkovních plochách. Tým Ticino vytvořil obsáhlý adaptační toolkit s kreativními direkcemi pro ostatní země a připravil mimo jiné návrh kreativy pro produktovou microsite a merchandising. Na českém trhu budou první formáty k vidění od 5. října.