Titulní stranu časopisu Forbes Next namaloval robot od ABB

Společnost ABB Robotika a agentura Marketup přišly s kreativním konceptem, jak rozšířit povědomí o potenciálu robotů pro malé a střední podniky. Obzvlášť tento segment pociťuje nedostatek pracovních sil a firmy hledají způsoby, jak problém co nejefektivněji vyřešit.

„Pro firmy ze segmentu malých a středních podniků je ideální variantou kolaborativní robot. Jeho hlavní výhoda je v tom, že dokáže bezpečně spolupracovat bok po boku s člověkem a tím mu odlehčit od rutinní manuální činnosti. Starost o bezpečnost práce je však pro spoustu podnikatelů stále určitou bariérou a důvodem, proč s pořízením kolaborativního robota váhají. Proto bylo potřeba demonstrovat bezpečnost a spolehlivost kooperace člověka s robotem,“ uvádí agentura.

ABB Robotika a kreativní tým agentury Marketup hledaly vhodné médium, přes které toto sdělení komunikovat ke specifické cílové skupině, výrazně omezenému segmentu v rámci B2B. Záměrem bylo vyhnout se běžnému celostránkovému inzerátu, který by nedokázal dostatečně zhmotnit myšlenku spolupráce člověka a robota.

„Jako ideální médium pro cílení na malé a střední podniky jsme vybrali magazín Forbes, konkrétně jeho technologický speciál Forbes Next,“ popisuje Andrej Štuk, kreativní ředitel Marketupu. „Kromě tematické relevance pro daný segment jsme mohli ukázat konkrétní výsledek spolupráce člověka s robotem na poměrně malém prostoru a s maximálním dopadem na cílovku.“

Tak vznikl projekt tvorby titulní strany magazínu Forbes Next, který podnikatelům a firmám přibližuje inovativní způsoby využití technologií v různých oborech. A protože budoucnost spočívá ve spojení umělé inteligence, robota a člověka, při tvorbě coveru se spojily všechny tři elementy. Ty se na tvorbě podílely postupně. Umělá inteligence, konkrétně nástroj Dall-E 2, navrhl grafickou podobu vizuálu. Následně člověk, student ČVUT pod vedením technologického experta ABB, naučil robota pohyby potřebné k malování. A na závěr sám kolaborativní robot GoFa přenesl celé dílo do reality.

„Ilustrací titulní strany nejrelevantnějšího byznysového média v Česku a na Slovensku demonstrujeme různorodé využití kolaborativního robota. Proto uzavíráme celý proces otázkou mířenou na malé a střední podnikatele: co budete tvořit s kolaborativním robotem vy?“ říká Miloš Stibal, marketingový manažer ABB Robotika.

Projekt se skládá ze dvou komunikačních fází – tou první je magazín Forbes Next (náklad 32.000 výtisků), který obsahuje kromě zmíněné titulní strany také rozsáhlý článek o celém procesu tvorby obálky a schopnostech robota GoFa. Součástí této fáze je i technologická konference Next Big Thing uspořádaná 14. září, zaměřená na sektor SMB, kde robot GoFa podepisoval výtisky „svého“ vydání Forbes Next. Druhou linku pak představuje online kampaň složená z videoformátů a statických vizuálů z tvorby vizuálu.

„Takhle blízká spolupráce se značkou je pro nás unikátní,“ říká Kristýna Tmejová, šéfredaktorka Forbes Next. „Dávalo nám smysl, abychom prostor na obálce časopisu o budoucnosti věnovali novým technologiím a prozkoumali možnosti spojení umělé inteligence a kolaborativního robota. Propojení úspěšných značek přes nativní reklamu je efektivní cesta komunikace,“ míní.