„Tvoříme Sokolovsko.“ Hero & Outlaw spouští kampaň pro průmyslovou SUAS Group

Komunikační agentura Hero & Outlaw vytvořila pro průmyslovou skupinu SUAS Group první ucelenou mediální kampaň v novodobé historii společnosti. Kampaň je zaměřena především na podporu viditelnosti značky SUAS Group v rámci svého mateřského regionu a na nábor nových pracovníků v souvislosti s modernizací a transformací průmyslu na Sokolovsku. Startuje 1. července a v Karlovarském kraji, lokalitě působnosti SUAS Group, poběží až do konce letošního roku.

SUAS Group je sesterská firma tradiční Sokolovské uhelné. S postupným odklonem od těžby hnědého uhlí zajišťuje pro skupinu směřování do oblastí nové energetiky, strojírenství, ekologie či developmentu. Skupina působí na Karlovarsku, kde je tradičním a historicky nejvýznamnějším zaměstnavatelem. Dnes zaměstnává na 2.500 lidí a stejně jako ostatní firmy v regionu se potýká s tradičními problémy pohraničních regionů a celkově českého průmyslu. Těmi jsou nedostatek pracovníků a odliv mozků do větších měst nebo směrem do zahraničí.

Kampaň je proto zaměřena na podporu náboru a posílení značky SUAS Group v regionu Sokolovsko a v Karlovarském kraji. „Sokolovská uhelná reprezentuje lokální průmysl už přes 230 let. S novými oblastmi našeho podnikání prostřednictvím sesterské SUAS Group, které směřují zejména do nové neuhelné energetiky, strojírenství a moderních technologií potřebujeme zaujmout nové zaměstnance, kteří nám pomohou Sokolovsko dál rozvíjet.  Chceme jim ukázat, že i v době ‚pouhelné‘ je práce u nás perspektivní a že má současně vyšší poslání, kterým je udržitelný rozvoj celého regionu,“ přibližuje personální ředitelka SUAS Group Pavlína Havlanová.

„Stabilní, atraktivní zaměstnavatel a současně firma, která podniká v atraktivních oborech budoucnosti. To je cílem sdělení nové kampaně,“ popisuje Kateřina Pištorová, která za Hero & Outlaw pracuje pro SUAS Group na pozici PR manažerky a tiskové mluvčí. „Jako největší zaměstnavatel v kraji a reprezentant soukromého sektoru musí určovat trendy ve směřování celého regionu. Dlouhodobě na značce pracujeme a kampaň podtrhuje naše dosavadními aktivity, kterými skupinu na Karlovarsku prezentujeme. Propojováním státního, soukromého i akademického sektoru systematicky rozvíjíme Karlovarský kraj, který se díky rekultivacím těžebního území skutečně stává lepším místem pro život. Vlajkovou lodí celé transformace je nová energetika, obnovitelné zdroje a zejména lokalita okolí jezera Medard, zatopeného lomu a nyní největšího jezera v Česku, které skýtá spoustu rozvojových možností a které je součástí hlavního vizuálu kampaně.“

Klíčoví jsou pro projekt i sami stávající zaměstnanci, jak popisuje Karolína Černochová, která má kampaň v rámci Hero & Outlaw na starost: „Pro většinu stávajících i bývalých zaměstnanců je Sokolovská uhelná, potažmo SUAS Group love brandem. Chtěli jsme, aby se jejich vztah propsal i do pocitového vyznění celého příběhu. Proto jsme pro kampaň vytvořili vizuály s reálnými zaměstnanci firmy napříč pracovními pozicemi tak, aby oslovily cílové skupiny napříč regionem. Bez ohledu na věk nebo pracovní zařazení.“

V kampani jsou akcentovány dvě vzájemně se propojující linie. Vztah k regionu a lidé, kteří stojí za SUAS Group, který je srdcem regionu, je jeho impulsem k tvorbě něčeho nového. Tvoří přidané hodnoty pro budoucí generace. Zaměstnanci jsou srdcem každé firmy a jen díky nim se může i SUAS Group dostat do povědomí širší veřejnosti jako firma, na kterou mohou být právem hrdí. Claim Tvoříme Sokolovsko pak vyjadřuje moderní směřování transformované skupiny s důrazem na perspektivu pro Sokolovsko a Karlovarský kraj.

Jako nosiče kampaně pro SUAS Group agentura vybrala nejčtenější tituly a nejoblíbenější rádiové stanice v regionu. Venkovní kampaň doplňují billboardy a velký outdoor, důraz je v kampani kladen na sociální sítě skupiny a nová média. Kampaň zahrnuje i vlastní nosiče a interní komunikaci.