 in <b>/home/www/mediar.cz/www/mediar.cz/wp-content/themes/mediar/header.php</b> on line <b>156</b><br />
252661680154900/redot.gif?id=){kind=small}
Hobbymarket Uni Hobby se po 13 letech na trhu pouští do nového dlouhodobého komunikačního konceptu. Ve svém segmentu je řetězec jedinou původní českou značkou a právě na této diferenciaci postavila agentura Mark BBDO komunikační koncept Rozumíme českým kutilům.
„Standardně s agenturami nespolupracujeme a ani jsme to neplánovali, komunikaci si řešíme interně. V tomto případě, ale Mark BBDO přišli za námi s tím, že mají silný názor na to, jak bychom jako značka měli svou brand image vylepšit a dlouhodobě naši firmu přiblížit českým kutilům, pro které máme opravdu bohatý výběr produktů a služeb,“ uvádí Aleš Pacal, generální ředitel společnosti Uni Hobby. „Proaktivní přístup i samotná komunikační strategie a kreativní koncept nás ale nadchnul a pustili jsme se do práce na novém konceptu, který věříme, že pomůže budovat vnímání naší společnosti a posílí prodej.“
„Pracovat pro lokální značku umožňuje specifičnost. Každý má jistě v rodině někoho, kdo umí opravit rozbité kolo, vyrobit stoličku nebo dokonce něco složitějšího, například obložit koupelnu. Potřeba a vášeň kutit přináší časem novou znalost: ovládnete jazyk kutilů. A právě na tomto insightu je založen dlouhodobý komunikační koncept,“ vysvětluje myšlenku konceptu Martin Mareš, creative director Mark BBDO. „Fanka, kango, housenka, papoušek nebo pachole už nebudou neznámé pojmy, které vám sděluje fachman. Značka adoptovala řeč svých zákazníků a pro začátečníky nabídne edukaci.“
Nový komunikační koncept odstartoval spuštěním integrované kampaně včetně televizních spotů. Kampaň poběží na začátku jara v měsících březen a duben, mediální strategii, nákup a optimalizaci zajišťuje agentura OMD. Její druhá vlna bude nasazena v druhé polovině roku. Message bude zákazníkům dále doručena prostřednictvím venkovní reklamy, sociálních sítí, in-store komunikace, prodejních materiálů, interní komunikace až po slovníček slangových výrazů na webu unihobby.cz.
Obchodní síť Uni Hobby je svou lokací orientovaná spíše na Moravě a ve svých 10 prodejnách nabízí tisíce produktů skladem z oblastí stavby, bydlení, techniky či zahrady.
Klíčový vizuál kampaně Uni Hobby
Klíčový vizuál kampaně Uni Hobby
Billboard z kampaně Uni Hobby
Billboard z kampaně Uni Hobby
Cover z kampaně Uni Hobby
Newsletter z kampaně Uni Hobby
