Vyhublé hračky od McCannu chtějí zvyšovat povědomí o hladu v Africe

Agentura McCann Prague připravila kampaň pro českou pobočku mezinárodní humanitární organizaci CARE, která globálně usiluje o nalezení dlouhodobých řešení pro miliony lidí žijících v zemích zatížených chudobou a hladem. Kampaň Skinny Toys (česky Vyhublé hračky) má za cíl zvýšit povědomí o nejohroženější skupině, kterou jsou děti. Kreativní tým agentury v ní vyobrazil na kost vyhublé hračky, které slouží jako metafora pro dětství plné hladu jejich vlastníků. „Použitím plyšového medvídka a gumové kachničky, obecně nejznámějších dětských hraček, kterým jsme změnili tělesnou konstituci tak, jakoby trpěly chronickým hladem, se stal náš nápad více šokující, trefnější a vyhýbá se klasickému klišé – fotografiím zubožených afrických dětí v různých situacích,“ uvádí agentura.

Tým McCannu navázal spolupráci s organizací CARE Česká republika na podzim 2018, kdy proběhla první vlna kampaně. Ta upozornila na hladomor, který stále zužuje děti v rozsáhlých oblastech Afriky, a zároveň na to, jak je možné jim pomoci z Česka. Tato část kampaně byla zaměřena na aktivaci dárců. V průběhu února a března 2019 pak přišla agentura s druhou vlnou kampaně, která staví na dramatičtějších vizuálech a PR aktivitě se zacílením na širší masu, která by dál šířila její poselství. Tato vlna je postavena víc na printu a venkovních nosičích. K tomu jsou plánovány speciální aktivity v televizi a další online komunikace.

Agentura spolu s klientem chystají kampaň doplnit o reálné hračky z vizuálů, které budou k dostání v supermarketech nebo na benzinových pumpách za cenu balíku pomoci, který CARE distribuuje potřebným. Veškeré výnosy půjdou tedy na charitu.