„Zapomeňte na předsudky.“ Konto Bariéry vyzývá k pravidelnému dárcovství

Aktuální kampaň Konta Bariéry představuje nový dlouhodobý komunikační koncept značky, vyvinutý ve spolupráci s agenturou VCCP. Jejím cílem je přesvědčit veřejnost, aby na podporu handicapovaných lidí přispívala pravidelně, i když třeba jen malými částkami. Tvůrci v kampani připomínají předsudky, které stále panují ve společnosti v souvislosti s „mezemi“ možností handicapovaných, i hojně rozšířenou představu, že pár drobných nikomu nepomůže.

Kampaň poukazuje na to, že i příspěvek 50 Kč měsíčně má velký smysl. „Pravidelné dárcovství je klíčové pro dlouhodobý rozvoj našich aktivit, jejich plánování i realizaci. Zároveň je přístupné téměř komukoliv,“ vysvětluje záměr Božena Jirků, ředitelka Nadace Charty 77, respektive Konta Bariéry.

Hlavními hrdiny vizuálů i televizního spotu jsou skuteční klienti Konta Bariéry, patnáctiletá Amálka malující bionickou protézou, dvanáctiletý Ondřej lezoucí po stěně bez dlaně jedné ruky a třicetiletý paralympijský plavec Arnošt. Všichni tři společně ukazují, co vše mohou handicapovaní lidé dokázat, zatímco okolí je odrazuje větami „ani to nezkoušej“, „to nedokážeš“ a „to nepůjde.“

„Jsou to pochyby a předsudky, které od nás ‚zdravých‘ slýchají handicapovaní lidé celý život. Přitom se často mýlíme a handicapovaní nás nikdy nepřestávají překvapovat,“ popisuje nápad senior copywriter VCCP Jindřich Jinoch. „Myslíme si, že je na čase zbavit se nejen těchto předsudků, ale i představy, že malé příspěvky na charitu nic nezmění,“ doplňuje senior account manager VCCP Aneta Záhoříková.

Kampaň poběží od prosince napříč kanály, objeví se v tisku, na venkovních plochách, v online včetně podcastů, v nemocnicích, obchodních centrech a především v televizi. Režie spotu se ujal Igor Zacharov v produkci Bistro Films, na kampani pracoval též jako fotograf.

Konto Bariéry: Zapomeňte na předsudky (VCCP Prague)

Konto Bariéry: Zapomeňte na předsudky (VCCP Prague)

Konto Bariéry: Zapomeňte na předsudky (VCCP Prague)