Google rozzlobil české televize: tvrdí, že mladí sledují nejvíc YouTube

Čerstvá ředitelka českého Googlu pro agenturní sektor Vanda Wolfová se z pohledu tuzemských televizí neuvedla nejlépe. Foto: Google

Aktuální propagační ofenzíva české pobočky amerického internetového gigantu Google značně popudila jeho tuzemské televizní konkurenty. Google ve čtvrtek rozeslal tiskovou zprávu, v níž tvrdí, že videoserver „YouTube má mezi diváky do 35 let již větší zásah, než jakýkoliv jiný český televizní kanál“. Odvolává se přitom na průzkum TNS Aisa, data kombinuje s výstupy z měření sledovanosti, která pro Asociaci televizních organizací (ATO) zajišťuje výzkumná společnost Mediaresearch.

TNS Aisa, Mediaresearch i ATO v pátek závěry z tiskové zprávy Googlu zkritizovaly. Podle TNS Aisa se srovnání dat o sledovanosti televizí a YouTube použité Googlem nezakládají na výsledcích její studie. „Z výzkumného hlediska není přípustné slučovat bez dalších metodických úprav data z rozdílných zdrojů a rozdílných výzkumů, které byly prováděny různými metodami a na různých vzorcích,“ prohlásil šéf české pobočky TNS Aisa Bronislav Kvasnička.

Nezvykle tvrdě reagovala v tiskové zprávě televizní asociace, jindy oficiálně zdrženlivá. Českou pobočku Googlu obvinila, že „hrubě manipuluje s daty“ a že předvedla „čistou datovou demagogii“. Google neváhá porovnávat deklarace s měřením, ignoruje odlišné cílové skupiny obecné televizní a internetové populace a porovnává tak naprosto neporovnatelné, kritizuje ATO. „I laikovi je zřejmé, že se jedná o lidi s rozdílným chováním,“ uvedla.

„Je zcela nesmyslné srovnávat v jednom grafu čísla za online populaci a za televizní populaci, jak Google činí u srovnání výkonu YouTube a televizních stanic. Toto srovnání je pochopitelně výhodné pro YouTube,“ uvedl hlavní statistik peoplemetrového projektu ATO Tomáš Hanzák. Asociace sdružující Českou televizi, Primu a další menší tuzemské televize se ohradila také proti využití svých dat v PR konkurence.

Ke kritice se přidala televize Nova, která data o sledovanosti od ATO jako její obchodní partner odebírá. „Televize Nova se ohrazuje proti nesprávné a zavádějící zprávě Google a ztotožňuje se se stanoviskem ATO,“ uvedla v pátek odpoledne.

Google se v následné reakci na výtky snaží obrátit spor k tomu, že na trhu není výzkumný nástroj, který by umožnil adekvátně porovnat publika televize a internetu. „V loňském roce byla podobná tisková zpráva přebrána celou řadou médií prakticky bez dalších reakcí. Potvrzuje to stoupající zájem o digitální média na českém trhu. Faktem zůstává, že na českém trhu neexistuje jednotný panel a čeští zákazníci tak nemají přístup k datům, která by objektivním způsobem reflektovala všechna média. Rádi se zapojíme do konstruktivní diskuse nad řešením této situace,“ uvedla čerstvá ředitelka českého Googlu pro agenturní sektor Vanda Wolfová.

Silnou kritiku televizních manažerů si Google logicky vysloužil proto, že sáhl na klíčová data o sledovanosti, na jejichž základě se prodává reklama. Zvlášť když závěry jeho kreativní práce s těmito daty vycházejí pro tradiční televize negativně. Přitom metodické výtce výzkumníků z TNS a Mediaresearch a souvisejících argumentům televizí se přirozeně nedostane takové pozornosti, jakou získala původní zvěst Googlu, která zahnízdila přednostně v Lidových novinách (v listu zpráva vyšla na první straně čtvrtečního vydání, teprve dopoledne ji Google rozeslal plošně do redakcí), pak v ČTK a později v řadě dalších médií, včetně odborných.

O kauze a o měření sledovanosti televizní a internetové reklamy budeme mluvit také na mikrokonferenci o videoreklamě ve středu 1. října, za účasti lidí z Googlu a z českých televizí

Sdílejte