Hrubé reklamní investice do médií v Česku loni vzrostly o 8 %

Hrubé reklamní investice do médií v Česku v loňském roce 2021 dosáhly 141 miliard Kč, což představuje 8% nárůst oproti předchozímu roku 2020, kdy činily 130,5 miliardy a který zároveň byl prvním ze dvou roků výrazně ovlivněných pandemií covidu. Ukázal to pravidelný monitoring reklamy agentury Nielsen Admosphere. V roce 2020 činil meziroční růst reklamního trhu 3 %. Jde o hrubé reklamní investice, jinými slovy ceníkovou hodnotu reklamního prostoru, nikoli o skutečné útraty, které jsou zpravidla nižší.

„Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných, tedy čistých investic do nákupu reklamního prostoru - na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně. Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu - umožňuje například porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou a podobně,“ uvádí Nielsen Admosphere.

Ceníková hodnota reklamního prostoru v uplynulých letech

* Do celkové ceny jsou promítnuty všechny mediatypy včetně internetu, jehož hodnota vychází v případě roku 2020 z dat zveřejněných SPIR a pro rok 2021 byla expertně upravena na základě odhadu SPIR pro rok 2021.
V miliardách Kč, zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere

„Do celkové ceny jsou promítnuty všechny mediatypy včetně internetu, jehož hodnota vychází v případě roku 2020 z dat zveřejněných Sdružením pro internetový rozvoj (SPIR) a pro rok 2021 byla expertně upravena na základě odhadu SPIR pro rok 2021,“ doplňuje agentura.

Podle jejího monitoringu reklamy televize loni meziročně vyrostla o 8 % na 64,4 miliardy, tisk o 11 % na 19 miliard, rádio rovněž o 11 % na víc než 8 miliard a venkovní reklama o 2 % na 4,5 miliardy.

„Televize si udržela vedoucí pozici, přestože její růst v porovnání s předchozími lety zpomalil. V růstových hodnotách roku 2021 se odráží zotavení trhu z pandemie covidu, která ho zasáhla především v roce 2020. Například tisk díky tomu také meziročně rostl, dokonce o 11 %, ale v porovnání s hodnotami v době před pandemií covidu sledujeme spíše potvrzení trendu stagnace až mírného poklesu v ceně jeho reklamního prostoru,“ komentuje manažer Nielsen Admosphere Tomáš Hynčica.

Dopočítáním zjistíme, že hrubé reklamní investice do internetu se loni zvýšily na 45 miliard, a to z 39,5 miliardy rok předtím. Konkrétní loňské hodnoty za internet tradičně zveřejní SPIR až v následujících týdnech.

Největšími inzerenty Lidl, Kaufland, Albert

Nejsilnějšími zadavateli byly loni maloobchodní řetězce s potravinami Lidl, Kaufland a Albert. Následují provozovatel loterií Sazka a největší tuzemský e-shop Alza.cz.

Top 10 zadavatelů podle ceníkové hodnoty reklamního prostoru za rok 2021

V miliardách Kč. Zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere

Maloobchodní řetězce s potravinami byly se značným odstupem nejsilnější inzertní kategorií, obsadily prostor v hodnotě přes 22 miliard Kč. Nejvyšší meziroční růst v top 10 kategorií zaznamenala elektronika a domácí spotřebiče, a to o 16 %. Naopak jediný propad se ukázal v reklamních investicích výrobců a prodejců aut, a to o 6 %.

Top 10 kategorií podle ceníkové hodnoty reklamního prostoru za rok 2021

V miliardách Kč. Zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere