Dvě pražské firmy Hybrid Company a R2B2 nastavily od 1. prosince exkluzivní spolupráci v oblasti programatické reklamy v HbbTV, hybridním vysílání, které propojuje televizi s internetem. Chtějí tak stvrdit své předsvědčení, že automatickému nákupu reklamy - tedy pomocí aukce v reálném čase, takzvaného real-time biddingu (RTB) - v hybridním vysílání patří budoucnost. Firmy plánují exkluzivně spolupracovat na vývoji nových funkcionalit a nástrojů obou platforem - programatického nákupu a HbbTV.
Obě firmy provozují plnohodnotný řetězec, který propojuje zadavatele programatických kampaní s televizními obrazovkami. Prostor podle interních údajů zahrnuje 30 milionů impresí za měsíc, dosahuje k jednomu milionu chytrých televizorů v Česku a zapojuje stanice televizních skupin Prima, Óčko, aktuálně též Barrandov a Šlágr.
„Propojením internetu a televizní obrazovky zde vzniklo nové teritorium se svým publikem, které umíme efektivně oslovit,“ tvrdí generální ředitel Hybridu Lukáš Hnilička. „Za rok jsme se toho hodně naučili, ale neustále vidíme další a další možnosti propojení automatického nákupu s televizní obrazovkou,“ říká Kamil Foltin, technický ředitel R2B2. „Příští rok chceme toto řešení přesunout i na zahraniční trhy. Některá jednání už začala,“ přibližuje Jiří Voříšek, marketingový ředitel Hybridu.
Spolupráce obou firem začala koncem roku 2015 spuštěním první reklamy v HbbTV pomocí automatického nákupu v Evropě. Šlo o bannerovou kampaň na hudební stanici Óčko. V půli roku 2016 pak Hybrid s R2B2 spustily první videoreklamu v podobě formátu push2play, tedy spuštění videa po stisknutí červeného tlačítka. Nejnovějším přírůstkem je switchroll, formát, kdy se video automaticky spustí po přepnutí na daný kanál.
Aktuální nabídka Hybridu a R2B2
R2B2 ve spolupráci s Adformem a s generálním partnerem Hybridem přináší tuto aktuální nabídku programatické televizní reklamy v hybridní televizi.
Zapojené stanice
- Prima
- Prima Zoom
- Prima Cool
- Prima Love
- Prima Max
- Óčko
- Óčko Gold
- Barrandov
- Barrandov Plus
- Barrandov Kino
- Barrandov Muzika
- Šlágr TV
Podporované formáty
- banner (injektáž)
- big banner (injektáž)
- push2play (injektáž)
- switchroll
- preroll