Ikea získává cenu Like generace Z, za kampaň proti domácímu násilí

Letošní ADC Czech Creative Awards, výroční reklamní soutěž, která za kreativitu uděluje ceny Louskáček, zná prvního z vítězů. Rozhodli o něm studenti programu Multimédia v ekonomické praxi z pražské Vysoké školy ekonomické. Ocenění nazvané Like generace Z reflektuje názor nastupující generace kreativců a uděluje se vůbec poprvé. Dostala ho Ikea za spot Duch bojující proti domácímu násilí.

Studenti si v rámci předmětu, kde pracují ve fiktivních agenturách, prošli všechny přihlášené práce podobně jako opravdová porota. Obodovali každou zvlášť, udělili ocenění ve všech kategoriích a nakonec společně sestavili shortlist 10 nejlepších výstupů. Při závěrečné diskuzi hodnotili jejich přínos, myšlenku i zpracování.

Věnovat se tématům, o kterých se často nemluví, vnímali jako zásadní krok a zdůrazňovali odvahu značky Ikea. U zpracování ocenili zejména silné napětí, které nepustí divákovu pozornost. Absence pachatele podle nich symbolizovala mlčení a přehlížení tématu.

„Příjemným zjištěním bylo, že zástupci mladé generace nešli po povrchu a laciné líbivosti. Nebylo jednoduché vybrat ze všech prací a všech kategoriích tu jedinou, na které se shodnou a dají jí svůj lajk,“ řekl kreativní ředitel loni vzniklé agentury Gen a lektor VŠE Richard Stiebitz, který je současně členem klubu ADC, jenž ceny pořádá.

„Často se při práci pro generaci Z setkáváme s tím, že přece nemůžeme rozumět lidem o generaci mladším než jsme sami. Ale i z jejich volby vidíme, že jejich vnímání toho, co je společensky důležité, exekuční kvality, storytellingu... je velmi podobné tomu, jak na kampaň reagují zkušení kreativci,“ doplňuje za ADC Martin Svetlík, člen poroty letošních cen.

Slavnostní předávání cen ADC Czech Creative Awards se chystá na zítra, úterý 26. října večer. Galavečer proběhne v pražském kině Přítomnost. Na shortlistu je celkem 120 prací. Nejvíc nominací získaly agentury DDB (14), McCann (13), Triad (10) VMLY&R (9) a Isobar (7).