Už příští pondělí proběhne soutěžní přehlídka mobilních aplikací AppParade. Vyhrajte Apple Watch.

Influenceři v Česku: hlavně youtubeři, ale i Babiš

Agentura Ogilvy & Mather přináší pohled marketérů na lidi vlivné díky sociálním sítím.

Influenceři v Česku

Influenceři v Česku, podle studie Ogilvy & Mather

Influencery – lidmi vlivnými především díky sociálním sítím – jsou pro marketéry v Česku hlavně youtubeři, pak bloggeři, míň instagramisti, tvůrci z online televize Seznamu Stream.cz, „facebookové osobnosti“ a streameři z platformy Twitch. Jako na nejznámější influencery si přitom marketéři vzpomenou na moderátora Evropy 2 a nejrůznějších akcí Leoše Mareše a youtubery Jirku Krále a Shopaholic Nicol (vlastním jménem Nikola Čechová), hned za nimi ovšem jmenují šéfa hnutí ANO Andreje Babiše, hokejistu Jaromíra Jágra a prezidenta Miloše Zemana. Tvrdí to aktuální studie agentury Ogilvy & Mather, provedená mezi dvěma stovkami marketingových manažerů firem v Česku. Agentura se ptala právě na osoby, které svůj vliv získaly vesměs hlavně díky novým komunikačním médiím v prostředí internetu. Z mladých hvězd jsou to pak Hoggy (zpěvák skupiny Slza Petr Lexa, známý i z obrazovky televize Prima), Kovy (vlastním jménem Karel Kovář) a A Cup of Style (sestry Lucie a Nicole), z „tradičních“ politický komentátor Jindřich Šídlo či zpěvačka Dara Rolins.

„Pomyslný žebříček nejznámějších influencerů v Česku poodhaluje nejistotu ohledně samotné definice pojmu,“ všímá si přitom šéf platformy Tubrr Peter Sládeček. „Překvapivě velké procento obsazují profese a osobnosti, které zastupují tradiční média, jejich styl tvorby obsahu a práce s publikem. To je v rozporu s rychle se rozvíjejícím posunem paradigmatu od institucionálních k nezávislým tvůrcům obsahu. Až současné cílové skupiny influencerů ‚dospějí‘, budou marketéři čelit výzvě, kterou protentokrát ještě odložili – tedy že technologie tvorby sdělení i distribuční kanály jsou v rukou všech, kdo o ně mají zájem, a influencerem tedy je osobnost pro to, kým je, nikoli pro to, co dělá.“

Marketéři podle studie Ogilvy & Mather vidí influencery jako ty, jimž jejich publikum důvěřuje, neboť jsou autentičtí, a díky tomu dokážou prostřednictvím recnezí či doporučení dostat produkt či službu k potenciálních zákazníkům. Od vlivných přitom většina marketérů požaduje velký dosah (přes 100.000 lidí) a dlouhodobou spolupráci, přesto je pořád bere jen jako doplněk kampaní a alokuje na spolupráci s nimi míň než pětinu jejich rozpočtu, přičemž nejraději by neplatili nic a barterovali (reklama výměnou za protislužbu či výrobek zdarma). Pokud by platili, adekvátní částkou je podle nich nejčastěji 50.000 Kč.

Podle Sládečka z Tubrru to potvrzuje, co v oblasti influencer marketingu pozoruje poslední rok – tedy velký a rostoucí zájem marketérů o fenomén influencerů, ovšem s výhradami a velmi opatrnými investicemi do tohoto komunikačního kanálu. „Definice influencera podle počtu zhlédnutí a ruku v ruce s tím pouhá 2 % rozeznávající mikroinfluencery, to odpovídá tradičnímu požadavku marketérů na co nejvyšší zásah zajištěný co nejmenším počtem a diverzitou sdělení.“

„Alokace rozpočtů a nálepka ‚doplňku‘ komunikačního mixu odráží nejistotu ohledně produkčního a manažerského zvládnutí spolupráce na straně influencera. Nutno dodat, že zcela oprávněně, ovšem bez dohlédnutí důsledků,“ pokračuje v hodnocení výsledků studie šéf Tubrru. „Většina influencerů je dnes ve fázi vývoje, který lze podchytit buď systematickou edukací, nebo spoluprací s prostředníkem, jehož primární focus leží právě ve světě influencerů. Pouhé vyhýbání se influencerům je dnes už lepením dávno protržené hráze.“

Preferování barterů před finanční odměnou je podle Sládečka zpátečnické: „Odráží to povrchní znalost tvorby a životního stylu influencerů a zároveň utvrzuje inzerenta i tvůrce v tom, že se jedná o málo profesionální typ spolupráce. Inzerent tak sám sebe udržuje v tom, čeho se nejvíc bojí.“

Dlouhletý spolupracovník youtuberů naopak kvituje, že za hlavní cestu k úspěchu marketéři označili autentičnost a tvůrčí svobodu. „Publikum už dávno nereaguje negativně na samotnou přítomnost reklamního sdělení, nýbrž na zjevnou snahu jej skrýt. Ruku v ruce s tím by tedy měla přijít debata a následný konsenzus, jak organickou reklamu ve sděleních influencerů srozumitelně označit,“ nabádá Peter Sládeček.