 in <b>/home/www/mediar.cz/www/mediar.cz/wp-content/themes/mediar/header.php</b> on line <b>143</b><br />
4223981627883175/redot.gif?id=){kind=small}
Reklamní trh v Česku se i přes nepříznivé dopady spojené s pandemií udržel v mírném růstu. Podle monitoringu mediálních výdajů do reklamy a průzkumu, který pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) zpracovala výzkumná agentura Nielsen Admosphere, investice do marketingové komunikace v loňském roce 2020 dosáhly úrovně 119,7 miliardy Kč. Oproti roku 2019 tedy vzrostly zhruba o 700 milionů korun (o 0,6 %).
Podle výzkumu AKA mezi zadavateli z konce loňského roku se očekává, že celkový objem trhu v roce 2021 nepatrně vzroste a mírně překročí 120 miliard Kč.
Celková velikost marketingového trhu v Česku
| rok | investice v miliardách Kč | meziroční změna |
| 2020 | 119,7 | 0,6 % |
| 2021* | 120,2 | 0,4 % |
* odhad. Zdroj: Asociace komunikačních agentur (AKA)
Objemy investic do reklamního prostoru v mediálních kanálech loni klesly u venkovní reklamy o 19 %, v tisku o 13 % a v rádiu o 8 %. Naopak u televizní reklamy meziročně o 8 % vzrostly.
Ceníková hodnota reklamního prostoru za celý rok 2020
| mediatyp | 2019 | 2020 | změna |
| televize | 57,48 | 62,16 | 8 % |
| tisk | 19,80 | 17,21 | -13 % |
| rádio | 7,93 | 7,30 | -8 % |
| venkovní | 5,43 | 4,38 | -19 % |
V miliardách Kč, zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere
„Z výsledků výzkumu lze vypozorovat opatrnost zadavatelů, která se projevila zejména v prvním pololetí. Závěr roku ale přinesl nárůst investic do reklamy. V letošním roce očekáváme, že se tempo růstu vrátí na hodnoty před pandemií. Firmy si uvědomují, že reklama posiluje spotřebu a je jejím hnacím motorem,“ uvedl Marek Hlavica, ředitel AKA. To platí zejména v případě využití alternativních způsobů prodeje, kterým nebrání vládní omezení. Některé sektory, jako jsou například letecká doprava či turismus, ovšem stojí stranou.
Největšími inzerenty řetězce s potravinami
Třemi největšími zadavateli mediální reklamy loni byly řetězce prodávající zejména potraviny Lidl, Kaufland a Albert. Lidl meziročně do reklamy investoval o 31 % víc, Kaufland o 15 % víc. Albert navýšil své reklamní investice dokonce o 113 %, z desátého místa v roce 2019 se tak dostal až na třetí pozici a předběhl tak Alzu, největší český internetový obchod s elektronikou. Právě Alza přitom v roce 2019 zaujímala první místo, v loňském roce ale své investice do reklamy podle monitoringu agentury Nielsen Admosphere snížila o 11 %.
Top 10 zadavatelů podle ceníkové hodnoty reklamního prostoru v roce 2020
| pořadí | zadavatel | útrata | meziročně |
| 1 | Lidl Česká republika | 1,97 | 31 % |
| 2 | Kaufland Česká republika | 1,90 | 15 % |
| 3 | Albert Česká republika | 1,60 | 113 % |
| 4 | Alza.cz | 1,60 | -11 % |
| 5 | Sazka | 1,47 | 8 % |
| 6 | Procter & Gamble International Operations | 1,44 | 22 % |
| 7 | Henkel ČR | 1,42 | 34 % |
| 8 | Jaromír Soukup Shop | 1,35 | 50 % |
| 9 | Ferrero Česká | 1,28 | 10 % |
| 10 | Billa | 1,25 | 21 % |
V miliardách Kč. Zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere
„Kategorie potravin a potravinových řetězců byla v ceníkové hodnotě reklamního prostoru s velkým náskokem první. Za ní následovalo bankovnictví a pojištění, třetí místo obsadila kategorie elektroniky a domácích spotřebičů. V této kategorii hrají významnou roli internetové obchody, které ale nemusely nutně zvyšovat investice do reklamy. Automaticky se totiž staly alternativou uzavřených kamenných obchodů,“ doplňuje Hlavica.
Top 5 kategorií podle ceníkové hodnoty reklamního prostoru v roce 2020
| pořadí | zadavatel | útrata | meziročně |
| 1 | Potraviny a potravinové řetězce | 21,17 | 9 % |
| 2 | Bankovnictví a pojištění | 9,35 | 5 % |
| 3 | Elektronika a domácí spotřebiče | 7,60 | 8 % |
| 4 | Farmaceutické přípravky | 6,99 | 4 % |
| 5 | Osobní kosmetika | 6,23 | 9 % |
V miliardách Kč. Zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere
Posiluje mobilní podpora
Podíl nemediálních kanálů na celkovém marketingovém rozpočtu klesl, a to ze 46 % v roce 2018 na 41 % v roce 2019, respektive 2020. Během letošního roku by měl podle odhadů dál klesnout, a to na 40 %. Největší podíl mezi nemediálními kanály zaujímá kategorie online a mobilní podpory, která tvoří pětinu všech výdajů do nemediálních kanálů a pokračuje ve svém růstu.
Investice do mediálních a nemediálních kanálů
| 2020 | 2021* | změna | |
| mediální investice | 68,3 | 69,8 | 2,1 % |
| nemediální investice | 47,5 | 46,5 | -2,1 % |
* odhad. V miliardách Kč. Zdroj: Asociace komunikačních agentur (AKA)
„Komunikační taktiky, které sázejí na přímé oslovení lidí, zaznamenaly propad. Nejvíc organizování různých akcí, ochutnávky a sponzoringy. Nárůst naopak očekáváme u věrnostních programů, což koresponduje s reklamními investicemi řetězců s potravinami,“ shrnuje ředitel AKA.
Investice do nemediálních kanálů
| 2020 | 2021* | změna | |
| online a mobilní podpora | 9,14 | 9,32 | 2,0 % |
| produkce pro mediální kanály | 5,45 | 5,31 | -2,5 % |
| shoppermarketing | 4,30 | 3,88 | -9,9 % |
| direct marketing | 4,28 | 3,8 | -11,2 % |
| eventy | 4,07 | 3,78 | -7,2 % |
| dárkové předměty | 3,81 | 3,82 | 0,4 % |
| produkce pro nemediální kanály | 3,13 | 3,24 | 3,6 % |
| sponzoring | 2,57 | 2,49 | -3,3 % |
| věrnostní programy | 2,16 | 2,37 | 9,4 % |
| spotřebitelské soutěže | 2,13 | 2,1 | -1,4 % |
| interní komunikace | 1,95 | 1,92 | -1,9 % |
| telemarketing | 1,67 | 1,4 | -16,1 % |
| ostatní | 2,83 | 3,09 | 9,0 % |
* odhad. V miliardách Kč. Zdroj: Asociace komunikačních agentur (AKA)
