Inzerce v rádiích spadla na půlku, tisk i outdoor přišly o třetinu

Na inzertních příjmech médií v Česku se v dubnu projevila omezení v důsledku pandemie koronaviru. Zatímco televize z pohledu reklamy meziročně klesla jen o 3 %, u tisku a venkovní reklamy byl propad víc než třetinový (34 %, respektive 36 %) a u rádia skoro o polovinu (44 %). Monitoring Nielsen Admosphere neuvádí reálné inzertní útraty, ale počítá obsazený reklamní prostor a kombinuje to s cenami uvedenými v ceníku. Výsledek nazývá ceníkovou hodnotou reklamního prostoru. Reálný propad může být letos na jaře vyšší, vydavatelé mluví až o 70 %.

Ceníková hodnota reklamního prostoru, v miliardách Kč

mediatyp	duben 2019	duben 2020	změna
televize	5,45	5,30	-3 %
tisk	1,74	1,14	-34 %
rádio	0,74	0,42	-44 %
venkovní	0,49	0,31	-36 %

Zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere

Ceníková hodnota reklamního prostoru je letos v případě televize zatím o 10 % nad loňským rokem, naopak v případě tisku, rádií a venkovní reklamy jde o pokles kolem 15 %. 

Ceníková hodnota reklamního prostoru, v miliardách Kč

mediatyp	leden-duben 2019	leden-duben 2020	změna
televize	17,02	18,70	10 %
tisk	5,58	4,82	-14 %
rádio	2,44	2,05	-16 %
venkovní	1,60	1,35	-15 %

Zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere

Největším inzerentem v tuzemských médiích v dubnu podle monitoringu Nielsen Admosphere byl, stejně jako v březnu, Jaromír Soukup Shop, tedy internetový obchod Jaromíra Soukupa, majitele televize Barrandov a už jen menšinového spoluvlastníka největší tuzemské mediální agentury Médea. Soukup Shop v médiích obsadil inzertní prostor v ceníkové hodnotě celkem 259 milionů Kč.

Top 10 zadavatelů podle ceníkové hodnoty reklamního prostoru, duben 2020

pořadí	zadavatel	útrata
1	Jaromír Soukup Shop	259
2	Henkel ČR	191
3	Plzeňský Prazdroj	158
4	Kaufland Česká republika	154
5	Mountfield	134
6	Alza.cz	129
7	Lidl Česká republika	120
8	Billa	114
9	Mattoni 1873	111
10	Vodafone Czech Republic	107

V milionech Kč. Zaokrouhleno. Bez vlastní inzerce. Zdroj: Nielsen Admosphere

Připomeňme, že prvenství Soukupova e-shopu v žebříčku inzerentů zřejmě souvisí s tím, že majitel Barrandova dal ve své televizi velký prostor reklamě svých aktivit, přičemž je zároveň možné, že tak využil prostor po kampaních zrušených či odsunutých kvůli koronaviru. Tato propagace měla v březnu i dubnu často formu sponzorských vzkazů.