Letošní Effie vévodí Ogilvy se čtyřmi trofejemi

V 21. ročníku tuzemské soutěže o nejefektivnější kampaně Effie si nejlíp vedla agentura Ogilvy. Posbírala čtyři trofeje. Po třech pak měl McCann Prague, po dvou Young & Rubicam a Wunderman. Jednu cenu mají agentury Adexpres, Boomerang Communication, Brain One, Fairy Tailors, Geometry Global, Kaspen/Jung von Matt, Leo Burnett, Momentum, Symbio Digital, Triad Advertising, WMC Grey a Zaraguza. Výsledky letošní Effie byly ve středu večer vyhlášeny tradičně v pražské Lucerně.

Do soutěže se letos přihlásilo celkem 55 prací dohromady od 24 agentur. Na shortlist se dostalo 37 kampaní, ocenění nakonec dostalo 23 z nich, z toho osm zlato, šest stříbro a devět bronz.

Novinkou byla účast mediálních agentur, které - narozdíl od toho, co je zvykem v zahraničí - do tuzemské soutěže efektivity, pořádané Asociací komunikačních agentur od roku 1997, dosud nevystupovaly. Letos se přihlásily PHD z holdingu Omnicom a Adexpres ze skupiny Dentsu Aegis.

Vítězové Effie 2018

Zdroj: Asociace komunikačních agentur

Pravidla letos opět přitvrdila. Zástupci oborového sdružení výzkumných agentur SIMAR opatřily svým hodnocením průkaznosti dopadů komunikačních kampaní všechny přihlášené práce. Porota se rozšířila o další členy z řad zadavatelů a spolu s nimi práce hodnotili marketéři, výzkumníci, agenturní specialisté i odborní novináři, celkem 21 lidí. Letos poprvé měli soutěžící možnost opravit nebo doplnit údaje v přihláškách, podle připomínek výzkumníků stran kvality, robustnosti či zdroje dat.

„Po evropském vzoru jsme zakázali dávat do přihlášek kreativně vyšperkované případové studie, filmová dílka sama o sobě. Cílem bylo přimět porotce k důkladnému studii písemných přihlášek, které obsahují klíčové údaje a nenechat se ovlivnit hezkými obrázky,“ říká výkonný předseda AKA Marek Hlavica. To se podle něj podařilo. Porotci byli připravení a hodnocení probíhalo věcně a transparentně.

Reportáž Regionální televize

Obrazem z večera v Lucerně

Náměstek Eduard Muřický z ministerstva průmyslu a obchodu, které nad Effie mělo záštitu, byl ve svém minulém životě - před nástupem do státní správy - marketérem

Čerství držitelé ocenění Effie: Petr Struna a Ivana Vávrová z Ogilvy

Čerství držitelé ocenění Effie: v popředí Ondřej Hlásek, account director Symbia, vzadu v červených šatech Adenike Gbadeboriová, junior brand manager z Nestlé, vpravo Barbora Mikysková, account manager Symbia

Čerství držitelé ocenění Effie: zleva Robert Marek (Boomerang Communication), Kateřina Hašková (Radegast, Plzeňský Prazdroj), Lukáš Jalovecký (Boomerang), Aleš Klemperer (Boomerang), Marek Grabovský (Radegast, Plzeňský Prazdroj) a Marek Slezák (Boomerang)

Čerství držitelé ocenění Effie z Wundermanu věnovali ocenění Karlu Duchkovi. Dlouholetý šéf Wundermanu zemřel nečekaně minulý pátek

Čerství držitelé ocenění Effie: zleva Tereza Lázenská (specialistka marketingové komunikace Sazky), Hana Barochová (brand manažer loterií Sazky), Tomáš Bartko (video & graphic designer Fairy Tailors), Marek Nieslanik (creative director Fairy Tailors), Ondřej Vacek Tyleček (creative director Fairy Tailors), Karel Halberštádt (creative & content manager Fairy Tailors), Honza Vašík (managing director Fairy Tailors)

Čerství držitelé ocenění Effie: Bořivoj Minář (Hospodářská komora ČR), Vladimíra Doleželová, manager for brand planning and integration ve Vodafonu), Filip Kukla (group creative director McCann Prague)

Osm zlatých kampaní z Effie

Stříbra, bronzy a shortlist najdete na webu Effie