Náš newsletter se po letní pauze vrátil na začátku září k běžnému provozu: chodí každý všední den.

McQuail v Olomouci: média se měnila vždy, jen teď je to rychlejší

Média se měnila pořád, dosud ale jen zlehka, pomalu, teď se to zdá vážnější, než třeba v sedmdesátých či osmdesátých letech minulého století, kdy tisk ustupoval vysílání, ale udržel se ve větších celcích, řekl na své přednášce v Olomouci 6. května klasik mediální teorie Denis McQuail. Dnes se mění distribuce, něco se musí udělat s vysokými fixními náklady výroby a produkce zpravodajských nosičů, připomněl rozdíl. 

Denis McQuail při první olomoucké přednášce. Foto: Martina Votrubová

Denis McQuail při první olomoucké přednášce. Foto: Martina Votrubová

„Jsme teprve na začátku toho, jak budou média vypadat za deset dvacet let. Budoucnost je v tomto nemožné ovládat a téměř nemožné předvídat,“ předeslal McQuail. Pozitivní aspektem probíhající změny je podle něj diverzita zdrojů, negativní naopak mimo jiné pokles žurnalistické profesionality. „Díky online médiím není možné na moderní společnost uvalit monopol myšlení,“ podotkl.

Platí ale také, že většina společnosti je čím dál víc vylučována z konzumace zpráv - právě vinou online médií, na jejichž přijímání zejména starší lidi nejsou vybaveni. Moderní přístroje navíc podryly či přímo zničily části denní rutiny, které konzumaci médií spojovaly s rituály v rámci dne (sledování večerních zpráv, ranní četba novin). Chybí také výrazná politika (policy) společnosti vůči médiím: „Neexistuje přání nebo vůle jakéhokoli rušivého zásahu do médií.“

Zároveň se zprávy stávají čím dál víc komoditou, která se může vyrábět prakticky kdekoli. V tradičních newsroomech jsou přitom často produkovány tak, aby maximalizovaly publikum, dosah, nejsou tedy už nutně spojeny s hlubokou relevancí nebo informativním potenciálem. Denis McQuail přitom věří, že změna k lepšímu může přijít zevnitř - od samotných novinářů, kteří si uvědomí, že kvalitou se nejlíp soutěží.

Novinařina podle McQuaila nikdy v evropské historii a společnosti nebyla vysoce uznávanou aktivitou, zároveň ovšem nelze popřít její zásluhy na vzestupu demokracie.

Přednášce přihlížela plná aula. Foto: Martina Votrubová

Přednášce přihlížela plná aula. Foto: Martina Votrubová

Profesor McQuail přicestoval s chotí. Foto: Martina Votrubová

Profesor McQuail přicestoval s chotí. Foto: Martina Votrubová

Po přednášce došlo na podepisování nejznámější autorovy knihy. Foto: Martina Votrubová

Po přednášce došlo na podepisování nejznámější autorovy knihy. Foto: Martina Votrubová