Mediálky založí novou asociaci. Chtějí mít pod kontrolou výzkum

Simír čili nejnovější generace měřícího zařízení s názvem SimEar, vyvíjeného společností Mediaresearch. Ilustrační foto: Mediaresearch

Členské agentury mediální sekce Asociace komunikačních agentur (AKA) zakládají podle informací Médiáře novou asociaci. Důvodem by mělo být zřejmější financování peoplemetrového výzkumu a snaha posílit hlas mediálek v otázce crossmediálního měření. „Jde o emancipaci a osamostatnění mediálních agentur. Můžeme ukázat, že dokážeme dělat svůj byznys dobře a že je specifický oproti kreativním komunikačním agenturám,“ řekl Médiáři zdroj z jedné velké mediální agentury, která je členem AKA.

Mediálky, které jsou dnes členskými agenturami AKA, by sice měly podle tohoto zdroje nadále v asociaci zůstat, ale vedle ní začne existovat i nová. Ta se bude namísto AKA podílet na financování peoplemetrového výzkumu a měla by vést současně jednání o zavedení crossmediálního měření. Nová asociace podle informací Médiáře ponese název ASMEA, což je zkratka z Asociace mediálních agentur. V současnosti se řeší právní otázky související s jejím vznikem typu registrace organizace na ministerstvu vnitra a definování jejího postavení vůči AKA. Z toho důvodu také nikdo z oslovených zástupců mediálních agentur nechtěl zatím veřejně na téma nové asociace hovořit.

Na potřebě její existence však panuje podle informací Médiáře shoda napříč všemi mediálkami sdruženými v AKA. „Máme společné zájmy, které se z absolutní většiny týkají mediálních výzkumů, což je na druhé straně oblast, která není tak klíčová pro kreativní agentury. Je pro nás důležité, abychom měli tuto oblast plně pod kontrolou. Počítáme s tím, že mediální agentury budou nadále fungovat i v rámci AKA, ale jakou formou, to je zatím těžké předjímat,“ uvedl zdroj Médiáře.

„Nechceme věc komentovat do valné hromady AKA, na které seznámíme s plánovanými změnami naše členy. Ta se koná za čtrnáct dní,“ reagoval pro Médiář výkonný ředitel AKA Michal Charvát. Připustil ale, že nová iniciativa mediálních agentur skutečně vzniká, a to s cílem převzetí metodických projektů spojených s datovými výzkumy. „V historických dobách platily za mediální výzkumy všechny agentury AKA bez rozdílu. Teprve postupem doby došlo k přerodu, kdy je začaly financovat mediální agentury, které s nimi především pracují. V současnosti už platí peoplemetrový výzkum výhradně mediální agentury, a proto dává smysl, aby si tento systém obsluhovaly samy,“ uvedl Charvát s tím, že všechny mediálky skutečně zůstanou nadále členy AKA.

V rámci Asociace komunikačních agentur došlo ještě k jedné změně. Po řadě let odešel k 31. březnu Ludvík Jubánek, jednatel firmy Aras, servisní společnosti asociace. Právě ta v minulosti zajišťovala pro AKA mimo jiné dodávku peoplemetrových dat. Aras podle Charváta nicméně bude nadále fungovat a poskytovat asociaci servisní služby, týkající se například organizace soutěží, provozu školících programů a podobně. Jubánkovu agendu převzal zčásti osobně ředitel Charvát a zčásti nová vedoucí kanceláře AKA Dana Bohuňovská.

Aktualizace

Necelou hodinu po zveřejnění této zprávy reagovala AKA vlastní tiskovou zprávou. Uvedla v ní mimo jiné, že statutárním zástupcem AKA zůstává Michal Charvát, výkonným ředitelem ASMEA bude Ondřej Novák. Ten předloni po letech skončil jako šéf výzkumu agentur z komunikační skupiny Interpublic, poté se stal spoluvlastníkem a ředitelem sítě pro prodej reklamy v lokálních televizích Czech Regio TV.