Náš newsletter se po letní pauze vrátil na začátku září k běžnému provozu: chodí každý všední den.

„Milý příběh, kterému věříte.“ Rossmann vyhrál díky DDB

Tři maloobchodní řetězce a dvě banky se tentokrát utkaly v Reklamní katovně. Retail nad finančními domy vyhrál a nejlepší byl Rossmann. Další letošní vítězství pro DDB, už šesté.

Přinášíme pravidelné týdenní hodnocení nových českých kampaní, a to hodnocení od nejpovolanějších - samotných kreativců a stratégů z tuzemského reklamního průmyslu.

Reklamní katovna: pořadí za 38. týden 2020

  1. DDB Prague: Pečujeme s láskou (66 %)
    značka: Rossmann, klient: Rossmann
  2. McCann Prague: Když jde o jídlo, myslíme na vše (57 %)
    značka: Billa, klient: Billa
  3. Jednodušší a lepší nákup (46 %)
    značka: Lidl, klient: Lidl Česká republika
  4. Havas Prague: Běžný účet (44 %)
    značka: Moneta Money Bank, klient: Moneta Money Bank
  5. Proboston Creative: Hrdost (38 %)
    značka: Sberbank, klient: Sberbank CZ

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 8 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po pěti bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným kampaním můžou experti přidat slovní hodnocení.

1. Drogerie Rossmann přidává na emocích

Řetězec drogerií Rossmann přichází s novou komunikační strategií, vzniklou ve spolupráci s agenturou DDB. Kampaň rozvíjí stávající koncept značky A život je krásnější, který představuje hledání krásy v každodenních okamžicích a obohacuje ho o tematiku péče o sebe a své blízké. „Rossmann poskytuje svým zákazníkům produkty, díky nimž mohou s láskou pečovat o sebe i své blízké, a přesně to chceme v kampani zdůraznit,“ přibližuje myšlenku vedoucí marketingového oddělení Rossmannu Marcela Syrovátková. S novým konceptem tak nyní drogerie představuje místo, kde zákazníci naleznou vše potřebné pro zmíněnou péči. Kromě tematiky péče vnáší kampaň do celkové komunikace firmy víc emocí. Veřejnosti novou kampaň představí reklamní spot zachycující příběh dvou sester, které k sobě i přes mnohé neshody naleznou cestu. Spot je vidět v televizi, na webech a také na sociálních sítích. „Vždy se snažíme, aby naše reklamy byly o opravdových lidských emocích. Sesterskou lásku zde ukazujeme takovou, jaká je, a proto se mi naše poslední práce pro Rossmann tak líbí. Bez zbytečného patosu ukazuje, že péče a láska je to, co je pro každý domov nejdůležitější,“ říká o televizním spotu a novém konceptu Radouane Hadj Moussa, chief creative officer DDB.

Rossmann: Pečovat s láskou (DDB Prague)

Rossmann: Pečovat s láskou (DDB Prague)

Rossmann: Pečovat s láskou (DDB Prague)

Rossmann: Pečovat s láskou (DDB Prague)

Rossmann: Pečovat s láskou (DDB Prague)

Rossmann: Pečovat s láskou (DDB Prague)

Iva Hadj MoussaSkvělý příběh, úžasná kamera, perfektně vybrané herečky. Z husí kůže to občas přešlo až do nutkání slzet. Ale určitě v tomto ohledu nereprezentuji většinu, mě rozbrečí skoro všechno. V každém případě vznikl spot, který může drogerii Rossmann posunout do kategorie lovebrands.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Stanislav PluháčekJednoduché, emoční, produkčně dobře zvládnuté. Print je trochu slabší. Nicméně z trojice maloobchodu za mne vítěz.
Stanislav Pluháček (Better)

Vilém RubešZačíná to jako banál a k banálu to zase spolehlivě dopluje. Mezitím několik hezkých momentů. Ale jinak vzorně hřebelcují koňskou kostru - to všechno už jsme viděli tolikrát, že už bych místo nakupování s láskou ocenil jedno s nenávistí...
Vilém Rubeš

Ondřej SoučekTohle je prostě milý, skoro se mi nechce věřit, že to je lokální provenience.
Ondřej Souček

Pavel JechortInsight a HLP, na podzim asi všici vyměnili markeťáky a agentury, páč jinak si to nedovedu představit.
Pavel Jechort

Tomáš UrbánekKdyž se kampaň dělá s láskou, je to poznat. Příběh je milej, i když by ho mohla mít každá drogerie, ale tak to někdy je. Hodně se mi líbí vizuály, který pracujou s jinýma situacema než spot a je vidět, že nad nima opravdu přemýšleli.
Tomáš Urbánek (TripleBang)

Michal ŠollerÚtok na emoce s dobrým koncem, ale musíte vydržet, když nevydržíte, tak vám zůstane v paměti jen otravná ségra. Být to o chlup kratší, tak budu ještě spokojenější.
Michal Šoller (Cognito)

Ivan PeterkaNová doba, retail ukazuje cestu bankám. Skvěle trefený insight, příběh, kterému věříte (znám to), hezky natočené.
Ivan Peterka (Peppermint)

2. Billa nasadila nový komunikační koncept

Obchodní řetězec Billa spustil v Česku dlouhodobou strategickou kampaň, v níž hodlá zdůraznit svou širokou expertízu v potravinářském oboru. Hlavními argumenty komunikace jsou kvalita a čerstvost nabízených potravin, jejich původ, široký výběr a také vliv potravin na zdraví konzumentů. Kampaň čerpá z fakt o jídle ze spotřebitelských dat, výzkumů a studie ze zahraničí, k nimž Billa přidala vlastní výzkum. Konkrétně je podkladem kampaně 42 zjištění. Při vytváření kreativního konceptu, jehož autorem je agentura McCann Prague, vycházeli tvůrci hned z několika zdrojů, konkrétně Českého statistického úřadu, kvantitativního výzkumu společnosti STEM/Mark a americké studie Environmental Persuaders and the 200 Daily Food Decisions Cornellské univerzity. Z těchto výzkumů vyplývá mimo jiné, že lidé myslí na jídlo až 226x denně, ať už vědomě, či nevědomě. Fakta se propsala do nového claimu Billy Když jde o jídlo, Billa myslí na vše. „Kampaní chceme změnit přístup zákazníků ke kvalitním potravinám. Kvalita a čerstvost mají být pro každého samozřejmostí,“ říká marketingová ředitelka Lucie Průšová. Strategická kampaň se prolne do všech komunikačních kanálů. Postupně budou nasazovány televizní spoty, kampaň se propíše i do dalších médií, jako je online, tisk, venkovní reklama a samozřejmě i do obchodů.

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Billa: Když jde o jídlo, myslíme na vše (McCann Prague)

Iva Hadj MoussaDobrá práce. Hezké fotky a kamera. Není to v tomto žánru revoluce, ale kampaň je taková příjemná na pohled i poslech.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Stanislav PluháčekKonečně je pryč kampaň Billa je levná a nahradilo ji něco smysluplnějšího, co k Bille víc sedí. Nicméně téma kvalitních potravin si v minulosti i nyní přivlastňují všechny řetězce, takže Billa nevybočuje. Video produkčně hezky zvládnuto, print trochu pokulhává (typografie mi nesedí k prodejci potravin).
Stanislav Pluháček (Better)

Vilém RubešVkusně natočené, vkusně ozvučené, sice tomu trošku chybí nějaký úderný hřeb, který by to pospojoval, ale jinak tento týden jediná opravdu kampaň, ne plácání prknem o vodu. Jen to rozkošnictví chutí a barev nesmím konfrontovat s lokální prodejnou, protože pak bych jim ji musel neprodleně vypálit...
Vilém Rubeš

Ondřej SoučekTohle je pro mě nečekaný ale příjemný překvapení. Pravdivej insight, skvělá hudba a hlavně se to nepodbízí. Palec nahoru.
Ondřej Souček

Pavel JechortHele, řetězec a to vypadá skoro na insight. Žádní plyšáci, žádní řezníci. Jsem opatrný optimista.
Pavel Jechort

Tomáš UrbánekTen mrak ve tvaru housky bych vynechal. V tom spotu žádný další „umělý“ situace nejsou, tak mi to tam moc nezapadá. Jinak já mám tyhle kampaňový podpisy, který to držej pohromadě, rád. Jen je riziko, že pak na vizuálech může být přetextováno, což se i tady občas děje. A ty statistiky mi do toho konceptu moc neseděj, chybí tomu nějaký dovyprávění.
Tomáš Urbánek (TripleBang)

Michal ŠollerV půlce jsem usnul, jak to dopadlo? Mají široký výběr a záleží jim na kvalitě potravin, jako všude jinde?
Michal Šoller (Cognito)

Ivan PeterkaKvalita a čerstvost podaná s nadhledem i lehkým vtipem. To se tráví dobře, nová Billa je podle mého gusta.
Ivan Peterka (Peppermint)

3. Lidl propaguje jednodušší nakupování

Obchodní řetězec Lidl odstartoval novou reklamní kampaň. Oslovuje zákazníky, kteří chtějí nakupovat rychle, komfortně a líp. Cílem kampaně je ukázat, že rychlý nákup může být komfortní a zároveň ve vysoké kvalitě a za skvělou cenu, pro což jsou tím pravým místem právě prodejny Lidlu. „U zákazníků především v posledních měsících pozorujeme, že stále častěji preferují rychlé nakupování bez zbytečného čekání. To se ovšem v našich prodejnách nevylučuje s nákupem kvalitních produktů za skvělé ceny,“ prohlašuje Michal Farník, jednatel českého Lidlu. „K rychlému nákupu přispívá také přehledné označení jednotlivých úseků s potravinami, které jsou pravidelně doplňovány. Nespornou výhodou nákupu v Lidlu je také průběžné otevírání pokladen tak, aby se netvořily zbytečné fronty. Lidl tak myslí na své zákazníky, kteří nákupem nechtějí ztrácet celý den,“ uzavírá Farník. Kampaň probíhá čtyři týdny a objeví se v letáku, v televizi a na YouTube. Na její přípravě spolupracoval Lidl s externí agenturou, veřejně ale neuvádí se kterou.

Z kampaně Lidlu

Z kampaně Lidlu

Iva Hadj MoussaAle jo. Hlavní hrdinka je podle mého názoru trochu otravná, mít takovou kolegyni, tak dám výpověď. Ale myšlenku spot rozhodně doručuje.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Stanislav PluháčekOproti Bille je Lidl pozadu v samotné produkci, a to hlavně videa. Kampaň je nicméně opět průměr. Žádný velký nápad. Vtipný moment s vrtačkou zřejmě zaujme zákazníka Lidlu, kterému nevadí, že si kupuje rohlíky a šunku hned vedle regálu s bouracím kladivem a sekerou.
Stanislav Pluháček (Better)

Vilém RubešPani nám dopředu vysvětlí, o čem to bude, pak čapne chleba holou rukou a doplní pár dalších drobností. Gros nákupu v košíku asi obstaral neviditelný slouha. Reklama pak vtipně obejde největší překážku rychlého nákupu, totiž frontu u pokladny, a už se můžeme radovat z vrtačky. Nevěřím jim ani pozdrav. NKP.
Vilém Rubeš

Ondřej SoučekNo tahle pani je ještě zrychlená v postpru, ne? Nebo je na piku. Když koupí zbůhdarma vrtačku, tak mě nic jinýho nenapadá.
Ondřej Souček

Pavel JechortTady máme insight, USP a žádného Vašuta. Docela vhodná komunikace pro „lidl tlhu“. Začínám se potit vzrušením, co přijde příště.
Pavel Jechort

Tomáš UrbánekVrtačku oceňuju, to je vtipná ukázka toho, co je na Lidlu pro jeho zákazníky zajímavý. Bohužel tý pani by se dalo přezdívat stejně, namluví toho tolik, že mi taky „vyvrtala“ díru do hlavy. Myslim, že by nemusela popisovat všechno, co dělá. Líbí se mi pohyby kamery, ale moc se mi nelíbí vizuál. Ty bloky textu mi přijdou těžký, nepoužíval bych je dvakrát stejně. A lepší nákup nevim co znamená. Byl bych v tom konkrétnější. „Jednodušší“ je na tom dost podobně. Texty by chtěly větší zamyšlení.
Tomáš Urbánek (TripleBang)

Michal ŠollerVrtačka mě dostala. Má to spád a zajímavé (ne)střihy. Docela to na mě funguje, teda až na ten hrozný print. Ale co, hlavně že je vrtačka.
Michal Šoller (Cognito)

Ivan PeterkaLidl se drží při zemi. Natočil brief, do nákupního košíku mi žádné body navíc v podobě nápadu nepřidal. Leták v akci.
Ivan Peterka (Peppermint)

4. Moneta přidala ke kocourovi zlatou rybku

Agentura Havas připravila pro Moneta Money Bank propagaci produktu Běžný účet, který je kompletně za nula a navíc dává 1.000 Kč za vyzkoušení. Moneta tím chce novým klientům dát další dobrý důvod pro sjednání nového účtu a bonusem současně podporuje znovunastartování české ekonomiky. Televizní spot natočila režisérka Alice Nellis v produkci Havasu. Kampaň připravila agentura Havas, respektive tým kreativních ředitelů Jakuba Koláříka a Petra Čecha. Objevuje se v televizi a online.

Moneta Money Bank: Běžný účet (Havas Prague)

Moneta Money Bank: Běžný účet (Havas Prague)

Iva Hadj MoussaTedy, ta protagonistka spotu se při pohledu na mobil usmívá jako ti nejšťastnější lidé z reklamy na zubní pastu. Nic jiného si z toho spotu bohužel nepamatuji.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Stanislav PluháčekOproti Sperbank jasně a jednoduše pochopitelně popsány výhody produktu, ale trochu slabší produkce. Moneta dlouhodobě jede svoji komunikační linku, je nezaměnitelná a baví. Na první pohled je rozpoznatelná a v tom je její síla.
Stanislav Pluháček (Better)

Vilém RubešMáme kocoura, už nevíme proč, ale zbyl nám. Přidáme další zviřátko, pan jakoTácek nám k tomu zašišlá, to by bylo, aby to nebyl srdcerváč! A panička cílovka bude tak okouzlená z účtu, že bude na mobilu imrvére čučet na velkou nulu. To je nějaká sabotážní lžikampaň od konkurence? NKP.
Vilém Rubeš

Ondřej SoučekKocour dostává na frak víc a víc. Je to chudák. Jestli se ho budete chtít zbavit, já ho ubytuju u sebe.
Ondřej Souček

Pavel JechortSdělení jsem pochopil, to zas nebývá vždy zvykem, u kocoura bych ještě krapánek přitlačil na pilu, je zbytečně moc korektní, to kočky nebývají, jak víme. Na banku ale oks.
Pavel Jechort

Tomáš UrbánekTenhle koncept nemám moc rád, ale celkem funguje. Jen je to trochu umělý. Já takhle zamilovaně nekoukám do mobilního bankovnictví, vy jo?
Tomáš Urbánek (TripleBang)

Michal ŠollerUž jsme viděli lepší reklamy s Monetokočičákem, přijde mi to šité horkou jehlou.
Michal Šoller (Cognito)

Ivan PeterkaKoncept s kocourem začíná být nastavovaná kaše. Instantní.
Ivan Peterka (Peppermint)

5. Sberbank přichází s konceptem hrdosti

Agentura Proboston Creative dostala pro kreativní kampaň zadání představit Sberbank jako banku s osobním přístupem, která rozumí finančním potřebám svých zákazníků a svými produkty na ně dokáže reagovat. Koncept Hrdost pak zákazníkům ukazuje, jak jim bankovní produkty mohou pomoci k pocitu hrdosti, i když to jsou třeba jen maličkosti. „Lidé se často stydí být na sebe hrdí, protože si tento pocit zaměňují s namyšleností. To bychom v nich chtěli zlomit,“ uvádí agentura. Její dlouhodobý koncept se prolíná všemi materiály napříč médii.

Sberbank: Hrdost (Proboston Creative)

Sberbank: Hrdost (Proboston Creative)

Iva Hadj MoussaHlavní hrdinka je sympatická, taková trochu Bridget Jones – věřím, že spoustu lidí se s ní ztotožní. A vlastně celé je to takové sympaticky obyčejné.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Stanislav PluháčekKreativu chápu, chápu i produkci. Na čtvrté zhlédnutí chápu i o čem vlastně ta reklama je. Nicméně podle mě průměr.
Stanislav Pluháček (Better)

Vilém RubešMísto hrdosti - taky na co, že jo? - jen „pocit hrdosti“. Místo reklamy jen pocit reklamy. Brief naplněn, pocit studu vyprchá za pět sekund do milosrdného zapomnění. NKP.
Vilém Rubeš

Ondřej SoučekTedy, pominu-li začátek s hrdostí, kterej skřípe jako provlhlý housle, se domnívám, že jednorázová odměna 1.234 Kč neznamená 1.234 důvodů pro cokoliv.
Ondřej Souček

Pavel JechortNejvíc mě zaujala ta částka. Proč? Proooooč zrovna tolik?
Pavel Jechort

Tomáš UrbánekVáš příběh, vaše banka. Pocit hrdosti. Udělat něco, co jste odkládali. Je tam toho nějak moc a nechápu, proč o tom mluví banka. Boty jsou úplně z jinýho světa, nevěřim tomu, že by si je zrovna tahle zákaznice koupila. A headline Hrdá na to, být aktivní psala asi nedokonalá umělá inteligence, nebo je to překlad z Googlu, jinak si to nedovedu vysvětlit. Ona je prostě hrdá na to, být aktivní. Rozumíte, jak se to stalo? Já ne. Chápu, že chtěli říct, že 1.234 Kč ročně můžete utratit za cokoliv, ale myslim, že se to úplně nepovedlo.
Tomáš Urbánek (TripleBang)

Michal ŠollerPříběh s běžkyní mi zde přijde zbytečný, kvůli tomu je to dlouhé a ukecané. Koncept je „hrdost“, ale přitom odměňují za „věrnost“. Šel bych jednodušší cestou, pokud to tedy není kampaň na boty s křídly a já to jen celé pomotal.
Michal Šoller (Cognito)

Ivan PeterkaCo by ve mne vzbudilo pocit trapnosti? Kdybych uvěřil, že 1.234 Kč je 1.234 důvodů k… čemukoli.
Ivan Peterka (Peppermint)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, vyplňte rodný list kampaně a spolu s odkazy na spoty či vizuály v dostatečném rozlišení odešlete na ondrej@aust.cz.