Zasedání poroty rozhodlo v druhém říjnovém týdnu o shortlistu 21. ročníku soutěže o nejefektivnější kampaně roku Effie. Do finále se letos dostalo 37 prací z 52 přihlášených. Nejvíc jich má Ogilvy, osm (devět, počítáme-li i tu od aktivační agentury Geometry Global), následuje McCann Prague se čtyřmi (respektive se šesti, jednu přidává kreativní jednotka Renegadz a jednu aktivační divize Momentum) a Wunderman se třemi.
Nejvíc prací postoupilo do finále v kategorii Spotřební zboží. Naopak slabě obsazená kategorie Veřejná a státní správa ani jednu ze dvou přihlášených prací do finále neposlala. V ostatních šesti kategoriích je počet prací na shortlistu vcelku vyrovnaný. Vítězové budou známi 7. listopadu, vyhlášeni budou na slavnostním večeru v pražské Lucerně.
Shortlist Effie 2018
Název kampaně | Agentura | Klient |
Potraviny | ||
Mistrovství světa v pauzování | Symbio Digital | Nestlé / KitKat |
Místo do obchodu pro Nutrend do e-shopu! | Ogilvy | Nutrend D.S. |
Raffaello proti osamělosti | Momentum Czech Republic | Ferrero Česká s.r.o./Raffaello |
Inspirujeme lidi, aby jedli lépe | VCCP | Ahold Czech Republic, a.s. / Albert |
Jak neznámý Spak získal český šmak | Kaspen/Jung von Matt | Spak |
Gorilování | Hullabaloo | Vitana a.s. |
Nápoje | ||
Pěnožrouti | WMC Praha | Kofola - čepovaná |
Radegast Rázná 10 | Boomerang Communication | Plzeňský Prazdroj, a. s. / Radegast |
Frisco: z out-cidera opět milovaným drinkem | Triad Advertising | Plzeňský Prazdroj/Frisco |
Jak jsme vyhráli olympiádu | McCann Prague | Coca-Cola |
Inovací k novému segmentu nápojů | Kaspen/Jung von Matt | Tchibo Česká republika |
Kouření out, příroda in | VCCP | Heineken Česká republika a.s. / Strongbow cider |
Spotřební zboží | ||
Uvedení Philips OneBlade na trh | Adexpres | Philips OneBlade |
Kampaň, která měnila minusy na plusy | Zaraguza CZ | Škoda Auto / Škoda Plus |
Věrnostní program Globus Bonus | Wunderman | Globus ČR k.s. |
Philips Sonicare Q4 2017 | Adexpres | Philips Česká republika |
Jak se prokousat k jasnému prvenství | McCann Prague | L’Oréal / Maybelline |
Motýlí Nuance | Wunderman | Dr. Max - Česká lékárna holding, a.s / Nuance |
Focus rostl rychleji než SUV | Ogilvy | Ford Motor Company/Ford Focus |
Finanční služby | ||
Za služby se vyplatí platit | Ogilvy | Komerční banka / Můj účet plus |
Festival lepšího bydlení (a prodejů) | Leo Burnett | Raiffeisen stavební spořitelna |
Máslomat | Renegadz | Mastercard |
Výběry z bankomatů všech bank zdarma | Made by Vaculik | Raiffeisenbank |
Ostatní služby | ||
Co není v hlavě, je v datech. | McCann Prague | Vodafone CZ |
Sazka Pátek 13. | Fairy Tailors | Sazka / Sportka / Eurojackpot |
Nečekané nedoplatky za plyn patří minulosti | Young & Rubicam Praha | Innogy Energie, s.r.o. |
Lovecká sezóna Sportky | Fairy Tailors | Sazka / Sportka |
Jak monetizovat CSR aktivitu | Ogilvy | E.on Česká republika s.r.o. / E.on Energy Globe |
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč externích nákladů) | ||
Předbíhej za odměnu | Geometry Global | RunTour |
Cesta do Abbey Road | McCann Prague | Vodafone CZ |
Jak mít za stovku kupce elektromobilu | Brain One | ČEZ |
V-Power trigger emaily | Wunderman | Shell V-Power |
Správně cílené video zvýší prodeje o 150% | Ogilvy | Beko Spolka Akcyjna, org. sl. |
Sociální, ekologický, kulturní marketing | ||
Den válečných veteránů 2017 | Young & Rubicam Praha | Post Bellum, o.p.s., Paměť národa |
326 000 hlasů pro novou volbu prezidenta | Ogilvy | Institute for Democracy 21 / Prezident21 |
Jak monetizovat CSR aktivitu | Ogilvy | E.on Česká republika s.r.o. / E.on Energy Globe |
S kůží na trh | Ogilvy | AbbVie s.r.o. |
Letos znovu v předkole hodnotily průkaznost údajů v přihlášce agentury pro výzkum trhu. Tentokrát měli ale přihlašovatelé možnost před prvním kolem hlasování poroty údaje doplnit a upravit, aby se vyhnuli nepříznivému posudku výzkumníků. To se podařilo osmi z 11. Nakonec dvě z takových prací postoupily na shortlist. Téměř polovina postoupivších prací měla z pohledu výzkumníků správně a prokazatelně vyjádřené výsledky. K druhé polovině pak měli drobné výhrady.
„Porota letos narostla o další členy z řad zadavatelů na celkových 21 porotců. Tento posun je součástí evoluce, která naši Effie přibližuje k pravidlům platným v EuroEffie,“ říká nehlasující předseda poroty soutěže Marek Hlavica, výkonný předseda pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA).
Jednání poroty bylo zaznamenáváno a z přepisu celodenní diskuse bude soutěžícím poskytnuta zpětná vazba. Stručnou zpětnou vazbu dostanou i ty práce, které se do finále nedostaly.