Zasedání poroty rozhodlo v druhém říjnovém týdnu o shortlistu 21. ročníku soutěže o nejefektivnější kampaně roku Effie. Do finále se letos dostalo 37 prací z 52 přihlášených. Nejvíc jich má Ogilvy, osm (devět, počítáme-li i tu od aktivační agentury Geometry Global), následuje McCann Prague se čtyřmi (respektive se šesti, jednu přidává kreativní jednotka Renegadz a jednu aktivační divize Momentum) a Wunderman se třemi.
Nejvíc prací postoupilo do finále v kategorii Spotřební zboží. Naopak slabě obsazená kategorie Veřejná a státní správa ani jednu ze dvou přihlášených prací do finále neposlala. V ostatních šesti kategoriích je počet prací na shortlistu vcelku vyrovnaný. Vítězové budou známi 7. listopadu, vyhlášeni budou na slavnostním večeru v pražské Lucerně.
Shortlist Effie 2018
| Název kampaně | Agentura | Klient |
| Potraviny | ||
| Mistrovství světa v pauzování | Symbio Digital | Nestlé / KitKat |
| Místo do obchodu pro Nutrend do e-shopu! | Ogilvy | Nutrend D.S. |
| Raffaello proti osamělosti | Momentum Czech Republic | Ferrero Česká s.r.o./Raffaello |
| Inspirujeme lidi, aby jedli lépe | VCCP | Ahold Czech Republic, a.s. / Albert |
| Jak neznámý Spak získal český šmak | Kaspen/Jung von Matt | Spak |
| Gorilování | Hullabaloo | Vitana a.s. |
| Nápoje | ||
| Pěnožrouti | WMC Praha | Kofola - čepovaná |
| Radegast Rázná 10 | Boomerang Communication | Plzeňský Prazdroj, a. s. / Radegast |
| Frisco: z out-cidera opět milovaným drinkem | Triad Advertising | Plzeňský Prazdroj/Frisco |
| Jak jsme vyhráli olympiádu | McCann Prague | Coca-Cola |
| Inovací k novému segmentu nápojů | Kaspen/Jung von Matt | Tchibo Česká republika |
| Kouření out, příroda in | VCCP | Heineken Česká republika a.s. / Strongbow cider |
| Spotřební zboží | ||
| Uvedení Philips OneBlade na trh | Adexpres | Philips OneBlade |
| Kampaň, která měnila minusy na plusy | Zaraguza CZ | Škoda Auto / Škoda Plus |
| Věrnostní program Globus Bonus | Wunderman | Globus ČR k.s. |
| Philips Sonicare Q4 2017 | Adexpres | Philips Česká republika |
| Jak se prokousat k jasnému prvenství | McCann Prague | L’Oréal / Maybelline |
| Motýlí Nuance | Wunderman | Dr. Max - Česká lékárna holding, a.s / Nuance |
| Focus rostl rychleji než SUV | Ogilvy | Ford Motor Company/Ford Focus |
| Finanční služby | ||
| Za služby se vyplatí platit | Ogilvy | Komerční banka / Můj účet plus |
| Festival lepšího bydlení (a prodejů) | Leo Burnett | Raiffeisen stavební spořitelna |
| Máslomat | Renegadz | Mastercard |
| Výběry z bankomatů všech bank zdarma | Made by Vaculik | Raiffeisenbank |
| Ostatní služby | ||
| Co není v hlavě, je v datech. | McCann Prague | Vodafone CZ |
| Sazka Pátek 13. | Fairy Tailors | Sazka / Sportka / Eurojackpot |
| Nečekané nedoplatky za plyn patří minulosti | Young & Rubicam Praha | Innogy Energie, s.r.o. |
| Lovecká sezóna Sportky | Fairy Tailors | Sazka / Sportka |
| Jak monetizovat CSR aktivitu | Ogilvy | E.on Česká republika s.r.o. / E.on Energy Globe |
| Malý rozpočet (do 1 milionu Kč externích nákladů) | ||
| Předbíhej za odměnu | Geometry Global | RunTour |
| Cesta do Abbey Road | McCann Prague | Vodafone CZ |
| Jak mít za stovku kupce elektromobilu | Brain One | ČEZ |
| V-Power trigger emaily | Wunderman | Shell V-Power |
| Správně cílené video zvýší prodeje o 150% | Ogilvy | Beko Spolka Akcyjna, org. sl. |
| Sociální, ekologický, kulturní marketing | ||
| Den válečných veteránů 2017 | Young & Rubicam Praha | Post Bellum, o.p.s., Paměť národa |
| 326 000 hlasů pro novou volbu prezidenta | Ogilvy | Institute for Democracy 21 / Prezident21 |
| Jak monetizovat CSR aktivitu | Ogilvy | E.on Česká republika s.r.o. / E.on Energy Globe |
| S kůží na trh | Ogilvy | AbbVie s.r.o. |
Letos znovu v předkole hodnotily průkaznost údajů v přihlášce agentury pro výzkum trhu. Tentokrát měli ale přihlašovatelé možnost před prvním kolem hlasování poroty údaje doplnit a upravit, aby se vyhnuli nepříznivému posudku výzkumníků. To se podařilo osmi z 11. Nakonec dvě z takových prací postoupily na shortlist. Téměř polovina postoupivších prací měla z pohledu výzkumníků správně a prokazatelně vyjádřené výsledky. K druhé polovině pak měli drobné výhrady.
„Porota letos narostla o další členy z řad zadavatelů na celkových 21 porotců. Tento posun je součástí evoluce, která naši Effie přibližuje k pravidlům platným v EuroEffie,“ říká nehlasující předseda poroty soutěže Marek Hlavica, výkonný předseda pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA).
Jednání poroty bylo zaznamenáváno a z přepisu celodenní diskuse bude soutěžícím poskytnuta zpětná vazba. Stručnou zpětnou vazbu dostanou i ty práce, které se do finále nedostaly.
