Na shortlistu Effie je 37 prací, nejvíc od Ogilvy

Zasedání poroty rozhodlo v druhém říjnovém týdnu o shortlistu 21. ročníku soutěže o nejefektivnější kampaně roku Effie. Do finále se letos dostalo 37 prací z 52 přihlášených. Nejvíc jich má Ogilvy, osm (devět, počítáme-li i tu od aktivační agentury Geometry Global), následuje McCann Prague se čtyřmi (respektive se šesti, jednu přidává kreativní jednotka Renegadz a jednu aktivační divize Momentum) a Wunderman se třemi.

Nejvíc prací postoupilo do finále v kategorii Spotřební zboží. Naopak slabě obsazená kategorie Veřejná a státní správa ani jednu ze dvou přihlášených prací do finále neposlala. V ostatních šesti kategoriích je počet prací na shortlistu vcelku vyrovnaný. Vítězové budou známi 7. listopadu, vyhlášeni budou na slavnostním večeru v pražské Lucerně.

Shortlist Effie 2018

Letos znovu v předkole hodnotily průkaznost údajů v přihlášce agentury pro výzkum trhu. Tentokrát měli ale přihlašovatelé možnost před prvním kolem hlasování poroty údaje doplnit a upravit, aby se vyhnuli nepříznivému posudku výzkumníků. To se podařilo osmi z 11. Nakonec dvě z takových prací postoupily na shortlist. Téměř polovina postoupivších prací měla z pohledu výzkumníků správně a prokazatelně vyjádřené výsledky. K druhé polovině pak měli drobné výhrady.

„Porota letos narostla o další členy z řad zadavatelů na celkových 21 porotců. Tento posun je součástí evoluce, která naši Effie přibližuje k pravidlům platným v EuroEffie,“ říká nehlasující předseda poroty soutěže Marek Hlavica, výkonný předseda pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA).

Jednání poroty bylo zaznamenáváno a z přepisu celodenní diskuse bude soutěžícím poskytnuta zpětná vazba. Stručnou zpětnou vazbu dostanou i ty práce, které se do finále nedostaly.