Náš newsletter se po letní pauze vrátil na začátku září k běžnému provozu: chodí každý všední den.

Na Valentýna frčí čokolády, sekt, jahody i kondomy

Podle dat Kupi.cz přináší letos svátek zamilovaných do akčních nabídek osvědčené zboží.

Čokoládové bonboniéry v roce 2019

Ohledně čokoládových bonboniér je valentýnský týden po Vánocích druhým nejsilnějším obdobím v roce. Graf ukazuje tržby za čokoládové bonboniéry v roce 2019. Údaje jsou z maloobchodního auditu agentury Nielsen v roce 2019, sledovaným trhem jsou maloobchodní prodejny s potravinami a smíšeným zbožím v ČR

Se svátkem svatého Valentýna, který každoročně připadá na 14. února, přišly i letos v obchodech tematické slevové akce. Češi se rádi vracejí k ověřeným produktům, proto je v akcích každoročně téměř totožné zboží. Nákupní rádce Kupi.cz, který monitoruje akční letáky obchodních řetězců, zpracoval pro Médiář vývoj cen vybraných svatovalentýnských produktů a jejich zařazení do akcí. Z analýzy vyplývá, že na Valentýna řetězce promují hlavně bonboniéry, sekty, pivní speciály nebo kondomy.

Lindor a Merci levněji, Milka dražší

„Nejpromovanějšími produkty v tomto období jsou bezesporu bonboniéry především ty ve tvaru srdce,“ říká Petr Miklík, analytik retailových cen Kupi.cz. Z bonboniér je na špici značka Lindt, pod kterou vznikla i speciální edice. Ta má podobu srdce a nese název Lindor. Za 212 gramů zákazník běžně zaplatí v průměru 229,90 Kč. Průměrná akční cena byla předloni v únoru 199 Kč, v roce 2019 se prodávala za 169,90 Kč a letos stojí 159,85 Kč. „Akční cena tedy rok od roku klesá dolů,“ říká Miklík. Meziroční cenový pokles lze zaznamenat i u značky Merci, která má i výraznou mediální podporu. „Bonboniéra Merci 250 gramů patří ke stálicím valentýnských oblíbenců. Nalezneme ji ve většině akcí,“ uvádí Miklík. Průměrná běžná cena čokolády byla předloni 125,93 Kč, loni 119,94 Kč a letos 114,96 Kč. „Pozorujeme jasný pokles průměrné běžné ceny,“ říká Miklík. Průměrná akční cena se pohybovala v roce 2018 okolo 88,47 Kč, loni byla 86,57 Kč a letos 83,94 Kč.

Jiné cukrovinky však podobně výrazný cenový pokles nezaznamenávají. Valentýnskou edici mají například i čokoládové pralinky Mon Cheri, a to v gramáži 147 gramů. Loni byla průměrná akční cena v únoru 129 Kč a letos se nezměnila. V akčních valentýnských letácích se často objevují také pralinky od Milky s názvem I love Milka. Za množství 110 gramů v roce 2018 zákazníci průměrně zaplatili 74,90 Kč, loni to bylo 73,50 Kč, letos 72,40 Kč. Průměrná akční nabídka v únoru roku 2018 byla 52,40 Kč, loni 52,90 Kč a letos 54,90 Kč. „Zákazník na pralinkách od Milky v roce 2020 neušetří, akční cena tohoto produktu roste,“ komentuje Miklík. Z klasické akční nabídky lze pak zmínit Raffaello 150 gramů. Předloni se běžná cena pohybovala v průměru na hodnotě 110,65 Kč, loni byla 110,50 Kč a v letošním roce 109,90 Kč. Průměrná akční cena se v roce 2018 pohybovala okolo 87,40 Kč. V roce 2019 došlo k mírnému navýšení na 87,90 Kč a v roce 2020 cena opět klesla na 87,40 Kč.

Bohemka spadla, Baileys zdražuje, Durex drží

„Další velmi oblíbenou sekci kupovanou v období Valentýna je alkohol a zejména sekty. V nabídkách řetězců se nejčastěji objevují Bohemia Sekt, Demi Sec 0,75 litru, a Baileys 0,7 litru,“ vyjmenovává Petr Miklík. Průměrné ceny sektu Bohemia Sekt, Demi Sec 0,75 litru, se příliš neliší. V roce 2018 byla průměrná běžná cena 149,45 Kč, loni činila 149,60 Kč a v roce 2020 zůstala na podobných 149,45 Kč. Předloni zákazníci nakupovali tento sekt v akci za 97,15 Kč, loni za 104,90 Kč, ale letos jen 96,15 Kč.

Spojení jahody a sekt představuje už klasickou spotřebitelskou kombinaci a proto se jahody v období Valentýna objevují v akcích často. Množství 250 gramů se v roce 2018 dalo průměrně pořídit za běžnou cenu 38,34 Kč, loni za 40,57 Kč a letos za 45,12 Kč. Tento rok došlo k nárůstu o 4,55 Kč, tedy v meziročním srovnání o 11,22 %. Průměrná akční cena předloni činila 25,01 Kč, v roce 2019 stoupla na 28,56 Kč a v roce 2020 byla 28,90 Kč.

Především u žen je vyhledávaný likér Baileys. Průměrná běžná cena se v roce 2018 pohybovala okolo 436,18 Kč, loni klesla na 432,80 Kč a letos se pohybuje okolo 451,54 Kč. Průměrná cena tento rok stoupla o 18,74 Kč, což je nárůst o 4,33 % oproti loňskému roku. Průměrná akční cena v roce 2018 byla 309,27 Kč, loni byla 315,85 Kč a letos vystoupala na 317,54 Kč.

Klasické valentýnské zboží doplňují také kondomy, přičemž v letácích se nejvíc vyskytují kondomy Durex po 18 kusech. Běžná cena se pohybovala v roce 2018 okolo 404,67 Kč, v roce 2019 stály 369,90 Kč a v roce 2020 za ně zákazníci platí 399 Kč. Průměrná předloňská valentýnská akční cena byla 324,68 Kč, v roce 2019 došlo ke zlevnění na 299,90 Kč a letos zůstává cena 299 Kč.

Cenový vývoj typických „valentýnských“ produktů zařazených do letáků, v Kč

  akční cena 2018 akční cena 2019 akční cena 2020 průměrná cena 2020
Srdce Lindor 199,00 169,90 158,85 229,90
Merci 250 g 88,47 86,57 83,94 114,96
I love Milka  52,40 52,90 54,90 72,40
Raffaello 150 g 87,40 87,90 87,40 109,90
Bohemia Sekt 97,15 104,9 96,15 149,45
Jahody 250 g 25,01 28,56 28,9 45,12
Baileys 309,27 315,85 317,54 451,54
Durex 18 ks 324,68 299,90 299,00 399,00

Zdroj: Kupi.cz