Největším zadavatelem reklamy zůstal v listopadu Procter & Gamble, mohutně přidali vydavatelé tisku

Ondřej Aust
20. 12. 2011 06:00

Jako v měsíci říjnu byl také v listopadu největším zadavatelem reklamy v tuzemských médiích výrobce pracích prášků a čistících prostředků Procter & Gamble. Podle dat monitoringu Admosphere stupňuje předvánoční kampaň - v listopadu investoval téměř o třetinu víc než v říjnu.

Standardně před Vánoci je patrná také zvyšující se aktivita všech tří mobilních operátorů.

TOP 10 ZADAVATELŮ, VÝDAJE V MILIONECH KČ*
zadavatel	listopad 2011	říjen 2011
Procter & Gamble	157	120
Henkel	148	93
Lidl	138	99
Walmark	109	73
Vodafone	98	(nebylo v top 10)
Nestlé	96	(nebylo v top 10)
T-Mobile	96	57
Telefónica	95	(nebylo v top 10)
L’oréal	85	60
Ferrero	79	(nebylo v top 10)
* Ceníková hodnota reklamního prostoru, bez slev, skutečné výdaje mohou být nižší. Bez vlastní inzerce. Údaje za 1. - 30. 11. a 1. - 31. 10. 2011. Zdroj: Admosphere (monitoring internetu: SPIR-Mediaresearch, tv sledovanost: ATO-Mediaresearch)

Nejpropagovanější kategorií výrobků či služeb se letos necelý měsíc před Vánocemi drží bankovní a spořitelní služby. Jejich kampaně ale vrcholily v říjnu, v listopadu byly reklamní investice tohoto segmentu zhruba o čtvrtinu nižší. Polevily rovněž výrobci parfémů, automobilky a farmaceutické firmy.

Naopak víc než v říjnu tlačily poslední měsíc před Vánocemi na spotřebitele prodejci potravin, potravinových doplňků, nápojů či cukrovinek. Výrazně víc se nabízejí také časopisy a další periodické publikace, což může souviset s rozhodováním lidí, zda se začátkem dalšího roku obnovit předplatné.

TOP 10 KATEGORIÍ, VÝDAJE V MILIONECH KČ*
kategorie	listopad 2011	říjen 2011
Bankovní a spořitelní služby	464	625
Parfémy a toaletní přípravky	439	521
Osobní automobily	361	472
Léky	348	276
Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin	295	272
Vitamíny, minerály, potravinové doplňky	284	220
Časopisy a ostatní periodické publikace	236	(nebylo v top 10)
Kakao, čokoláda a cukrovinky	207	241
Poskytování hlasových služeb, přenos dat	185	146
Nealkoholické nápoje; minerální a ostatní vody	138	121
* Ceníková hodnota reklamního prostoru, bez slev, skutečné výdaje mohou být nižší. Bez vlastní inzerce. Údaje za 1. - 30. 11. a 1. - 31. 10. 2011. Zdroj: Admosphere (monitoring internetu: SPIR-Mediaresearch, tv sledovanost: ATO-Mediaresearch

Monitoring Admosphere počítá inzeráty v tisku, v televizi, v rozhlasu, na internetu a na venkovních nosičích. Vychází z ceníkových cen, do nichž nejsou promítnuty slevy ani bartery. Skutečně proinzerovaných peněz tak může být méně.