Porota šestého ročníku mezinárodního festivalu reklamy PIAF přidělila celkem 49 cen agenturám z 10 zemí od Kolumbie po Spojené arabské emiráty. Česká republika získala celkem 15 trofejí včetně tří zlatých ocenění, dalšími hojně oceňovanými zeměmi byly Německo, Rusko a zmíněné Spojené arabské emiráty. Porotě předsedal Ramzi Moutran, kreativní ředitel regionální agentury MEMAC Ogilvy v Dubai.
Tři česká zlata
„Pro českou komerční komunikaci je to povzbudivé. Nejde jen o ceny, ale na konferenci jsme viděli řadu prací, kterými se tuzemské nezávislé agentury prosadily i u velkých společností v zahraničí,“ říká Marek Hlavica, ředitel PIAF. Velký počet ocenění však současně vyvolává otázku, zda by menší počet cen neznamenal jejich větší exkluzivitu.
Ceny festivalu PIAF 2015
Země | Klient | Přihlašovatel | Přihlášená práce | Kategorie | Ocenění |
Česká republika | The Leontinka Foundation | Ogilvy & Mather | #ThroughMyEyes | Audience engagement | bronz |
Spojené arabské emiráty | KAFA | Memac Ogilvy | DRIVING CHANGE | Audience engagement | stříbro |
Česká republika | Prague Pride | Geometry Global and Ogilvy & Mather | LGBT Avatars | Audience engagement | bronz |
Spojené království | Laphroaig | White Label UK | Opinions Welcome | Audience engagement | zlato |
Česká republika | Intersport | Geometry Global and OgilvyOne Prague | The ad that ran | Audience engagement | stříbro |
Rusko | IKEA | Instinct | The Love Cinema | Audience engagement | stříbro |
Německo | Google Germany GmbH | Heimat Werbeagentur GmbH | Urban Escape Plan | Audience engagement | stříbro |
Česká republika | Pilsner Urquell | Triad Advertising | #WeWantGold: The Home Ice (Made of Pilsner) | Best Beer Ad | stříbro |
Německo | samova GmbH & Co. KG | serviceplan group GmbH & Co. KG | Flowering Tea Bags | Brilliant execution | stříbro |
Německo | Hornbach Baumarkt AG | Heimat Werbeagentur GmbH | Goth Girl | Brilliant execution | bronz |
Česká republika | Heineken | Zaraguza | Heineken City Symphony | Brilliant execution | zlato |
Nizozemsko | Asics | 180 Amsterdam | It’s a Big World, Go Run It | Brilliant execution | bronz |
Německo | Swisscom (Schweiz) AG | Heimat Werbeagentur GmbH | Nico | Brilliant execution | bronz |
Česká republika | Goodwood, festival of speed | Scholz & Friends | Silver Arrows | Brilliant execution | zlato |
Nizozemsko | Sony Computer Entertainment Europe | 180 Amsterdam | Welcome to the Future of Play | Brilliant execution | bronz |
Rusko | IKEA | Instinct | The Love Cinema | Creating the media | zlato |
Spojené arabské emiráty | KAFA | Memac Ogilvy | DRIVING CHANGE | Creating the media | bronz |
Maďarsko | LEGO store Budapest | Young & Rubicam Budapest | Reborn Statues | Creating the media | zlato |
Nizozemsko | Moyee Coffee | 180 Amsterdam | Under the Influence | Creative branding | zlato |
Německo | Hornbach Baumarkt AG | Heimat Werbeagentur GmbH | Goth Girl | Creative branding | bronz |
Německo | Google Germany GmbH | Heimat Werbeagentur GmbH | Urban Escape Plan | Creative branding | stříbro |
Rusko | IKEA | Instinct | Kvartirovedenie | Creative branding | stříbro |
Česká republika | Goodwood, festival of speed | Scholz & Friends | Silver Arrows Project | Creative branding | bronz |
Maďarsko | Brewdog Beer | Isobar Budapest | Brewtherhood Pack | Creative design | bronz |
Česká republika | OBRA, s. r. o. | OgilvyOne Prague | Lybar Promiss | Creative design | bronz |
Německo | samova GmbH & Co. KG | serviceplan group GmbH & Co. KG | Flowering Tea Bags | Creative design | zlato |
Česká republika | Intersport | Geometry Global and OgilvyOne Prague | The ad that ran | Creative sales & sales support | zlato |
Švédsko | Sibylla | Volt AB | Future Fries: Taste the Future | Creative sales & sales support | bronz |
Spojené arabské emiráty | Johnson & Johnson | Impact BBDO Dubai | Grandparents Frame | Creative use of technologies | bronz |
Německo | O2 Telefonica Germany GmbH | serviceplan group gmbh & co. kg | Watch Out! – the mobile initiative to keep kids safe in traffic. | Creative use of technologies | bronz |
Česká republika | Post Bellum o. p. s. | LION COMMUNICATIONS s.r.o. - divize Leo Burnett | Mizející příběhy/Disappearing Stories, Directmail | Creative use of traditional advertising formats | stříbro |
Česká republika | Post Bellum o. p. s. | LION COMMUNICATIONS s.r.o. - divize Leo Burnett | Mizející příběhy/Disappearing Stories, Poster | Creative use of traditional advertising formats | bronz |
Norsko | MK Norway | MK Norway | Rainy invite | Creative use of traditional advertising formats | zlato |
Rusko | Mobile TeleSystems (MTS) | BBDO Russia Group | Instagram Provocation | Flash impact | bronz |
Česká republika | IKEA | Kaspen/Jung von Matt, a.s. | Choosing the right mattress takes time | Flash impact | bronz |
Česká republika | Pražská energetika, a. s. | WMC Praha, a.s. | Alps by electrobike | Flash impact | bronz |
Česká republika | Pražská energetika, a. s. | WMC Praha, a.s. | Vesuvius by electrobike | Flash impact | bronz |
Německo | BMW AG | Interone BBDO | The BMW Driftmob | Media engagement | bronz |
Spojené arabské emiráty | KAFA | Memac Ogilvy | DRIVING CHANGE | Media engagement | stříbro |
Kolumbie | Ministry of Defense | LOWE/SSP3 | You are my son | State and public institutions | zlato |
Německo | Hornbach Baumarkt AG | Heimat Werbeagentur GmbH | Goth Girl | Storytelling | zlato |
Spojené arabské emiráty | Commercial Insurance | Impact BBDO Dubai | Lebeau | Storytelling | stříbro |
Spojené arabské emiráty | Commercial Insurance | Impact BBDO Dubai | Timmy | Storytelling | bronz |
Kolumbie | Ministry of Defense | LOWE/SSP3 | You are my son | Storytelling | bronz |
Spojené státy americké | Weingart Center | Pitch | Stop Donating to the Homeless | Storytelling | bronz |
Rusko | Innovative Insurance Solutions | Voskhod | Elizabeth II | Storytelling | bronz |
Rusko | Innovative Insurance Solutions | Voskhod | General Eisenhower | Storytelling | stříbro |
Česká republika | Intersport | Geometry Global and OgilvyOne Prague | The ad that ran | The Principle of Game | bronz |
Německo | Bytro Labs GmB | serviceplan group gmbh & co. kg | The Game Report | The Principle of Game | zlato |
Soutěž zajímavější než konference
Letošní ročník mezinárodního festivalu reklamy PIAF trochu doplatil na své načasování a na trend, který sám pomohl zavést: oním trendem je etablování Prahy coby reklamního konferenčního centra přitažlivého i pro zahraniční spíkry, načasováním pak skutečnost, že pořádání PIAF jen těsně následovalo tematicky příbuzné akce jako konferenci Engage 2015, kterou minulý týden uspořádala v Praze společnost Socialbakers, nebo výroční konferenci Marketing Management, již o týden dříve proběhla v režii společnosti Blue Events.
I v programu PIAF tak převažovaly prezentace, které česká reklama už zná, a to i z českých akcí (případové studie Heinekenu, nebo práce německé agentury Heimat pro Hornbach, popřípadě kampaně rumunské agentury McCann). I některé diskuse řešily problémy, jimiž se zabývaly konference před nimi - například otázku síťových versus nesíťových agentur.
Organizátoři festivalu navíc museli v programu improvizovat, byť v daném případě pravděpodobně ne svou vinou, když se neuskutečnilo vyhlášení Agentury roku a cen Best of Best, které se mělo stát jedním z vrcholů druhého dne festivalu. Asociace komunikačních agentur však vyhlášení obou soutěží odvolala z důvodu údajné chyby ve výpočtu.
Soutěž sama tak v letošním roce představovala možná poprvé zajímavější část programu než doprovodná konference, mimo jiné díky pestřejší zahraniční účasti.