Pivní reklama podle porotců PIAF: Hans-Christian Schwingen

Už 25. dubna se reklamní a marketingové hvězdy setkají v Praze na festivalu PIAF, kde kromě prohlídky města stihnou zasednou v porotě a přednášet na konferenci. V soutěži zhodnotí také unikátní „pražskou“ kategorii Nejlepší reklama na pivo. Jaký mají porotci PIAF vkus, když přijde právě na pivo?

Hans-Christian Schwingen. Foto: PIAF

Ptali jsme se každého z nich, první přispěl Hans-Christian Schwingen, šéf marketingu německého Telekomu, respektive T-Mobile.

V záplavě spotů z letošního finále amerického fotbalu si vzpomněl na akci piva Miller na předloňském Superbowlu. Jeho oblíbenou pivní kampaní je Miller High Life goes big for the little guys. Miller tehdy nakoupil nejdražší vysílací čas a věnoval ho spotům, kde vystupovali zástupci místních firmiček. Uváděl je zaměstnanec pivovaru, slavný černoch ze sekundových reklam. Tento počin velebila média a kromě toho byl ze sociálního hlediska velmi relevantní.

Jako svojí oblíbenou reklamu porotce zmínil akci Heinekenu, při níž se fanoušci fotbalu dostali na koncert klasické hudby místo na zápas Ligy mistrů.

Heineken Auditorium

„Engagement, jak ve vztahu ke spotřebitelům, tak k oslovení médií, je klíčem k dlouhodobému budování vztahu mezi zákazníky a značkou. Deutsche Telekom, v některých zemích známý spíš jako T-Mobile, vyhledává a inscenuje události, zapojuje lidi a motivuje je k účasti a sdílení zážitků mezi sebou. Jedinečné momenty jsou tak spojené se zážitkem se značkou a konkrétními produkty. Zmíněná akce Heinekenu v Itálii je také skvělým příkladem pro tento participační princip,“ říká Hans-Christian Schwingen.